SEO Geçişi: Trafik Kaybetmeden Site Taşımak İçin Eksiksiz Kontrol Listesi

SEO geçişi, bir pazarlama ekibinin bir web sitesinde yürüttüğü en riskli projedir: yıllar içinde biriken sıralamalar, backlink'ler ve yapay zeka atıfları, değişmek üzere olan URL'ler üzerinde durur. Google, süreci URL değişikliği içeren site taşıma rehberinde belgeler. Bu makale, onu uygulanabilir bir kontrol listesine dönüştürür.

SEO geçişi neleri kapsar?

URL'leri, içeriği veya arama motorlarının dayandığı sinyalleri değiştiren her değişiklik. En yaygın türler:

• Alan adı değişikliği: yeniden markalaşma, ülke alan adından .com'a geçiş, iki markanın birleştirilmesi.
• Protokol değişikliği: HTTP'den HTTPS'e geçiş veya www ile www'siz sürüm arasında geçiş.
• Platform değişikliği: WordPress'ten Shopify'a, Webflow'dan özel bir altyapıya veya herhangi iki CMS arasında geçiş.
• URL yapısı değişikliği: yeni klasörler, kaldırılan tarihler, çevrilmiş slug'lar, düzleştirilmiş kategoriler.
• Yeniden tasarım: başlıkları, içerik bloklarını, iç bağlantıları veya sayfa hızını değiştiren yeni şablonlar.
• Site birleştirme veya bölme: birkaç siteyi tek bir sitede toplama ya da bir bölümü alt alan adına taşıma.
• Uluslararası yeniden yapılandırma: dilleri parametrelerden klasörlere veya alt alan adlarından klasörlere taşıma.

Siteler bir geçişten sonra neden trafik kaybeder?

Nedenler neredeyse her zaman aynıdır ve hepsi önlenebilir:

1. Eksik veya yanlış yönlendirmeler: eski URL'ler 404 döndürür ya da her şey ana sayfaya yönlendirilir ve Google bunu soft 404 olarak değerlendirir.
2. Yönlendirme zincirleri: A, B'ye, B de C'ye yönlendirir; bu da taramayı yavaşlatır ve sinyalleri zayıflatır.
3. Kaybolan içerik: kısalan sayfalar, silinen paragraflar, kaldırılan SSS blokları veya kategori metinleri.
4. İyi sıralanan sayfalarda değiştirilen başlıklar ve alt başlıklar.
5. Hâlâ eski URL'lere işaret eden bozuk iç bağlantılar.
6. Engellenmiş bir site: canlıya taşınan bir test ortamı robots.txt dosyası veya noindex etiketi.
7. Eksik teknik etiketler: eski alan adını gösteren canonical'lar, eksik hreflang, eski URL'leri listeleyen site haritası.

Geçişten önce: hazırlık kontrol listesi

1. Mevcut sitenin eksiksiz bir envanterini çıkarın

Screaming Frog gibi bir tarayıcıyla tüm siteyi tarayın ve her URL'yi durum kodu, başlık, H1, canonical ve kelime sayısıyla birlikte dışa aktarın. XML site haritalarınızdaki, Google Search Console'daki (gösterimi olan sayfalar) ve analiz aracınızdaki (oturumu olan sayfalar) URL'lerin yanı sıra backlink alan URL'leri de ekleyin. Bu liste sizin referansınızdır: üzerindeki hiçbir şey yanlışlıkla kaybolmamalıdır.

2. Başlangıç değerlerini kaydedin

Search Console'dan sayfa bazında sıralamaları, tıklamaları ve gösterimleri, açılış sayfası bazında organik oturumları ve dönüşümleri, ayrıca dizine eklenmiş sayfa sayısını dışa aktarın. Önemli sorularınızda hangi sayfaların ChatGPT, Gemini veya Perplexity tarafından atıf aldığını not edin. Başlangıç değerleri olmadan, normal bir dalgalanmayı gerçek bir kayıptan ayırt edemezsiniz.

3. Yönlendirme haritasını oluşturun

Her eski URL'yi, bir elektronik tabloda bire bir olacak şekilde en yakın yeni karşılığıyla eşleştirin. 301 (kalıcı) yönlendirmeleri kullanın. Silinen bir ürünü ana sayfaya değil, kategorisine yönlendirin. Mümkün olduğunca hedef sayfada aynı içeriği koruyun. Zincirleri kaldırın: her eski URL, nihai hedefine tek adımda ulaşmalıdır. 301 yönlendirmesinin sinyalleri nasıl aktardığı hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

4. Yeni siteyi test ortamında kontrol edin

Test ortamını yalnızca bir robots.txt kuralıyla değil, parolayla koruyun. Başlıkları, meta açıklamalarını, H1'i, sayfa içeriğini, yapılandırılmış veriyi, canonical etiketlerini ve hreflang değerlerini eski ve yeni sürüm arasında, en önemli sayfalarınız için tek tek karşılaştırın. Mobilde sayfa hızını test edin.

Yayına alma sırasında: geçiş gününde neler yapılmalı

1. Test ortamı korumasını ve tüm noindex etiketlerini kaldırın, robots.txt dosyasını kontrol edin.
2. Yönlendirmeleri etkinleştirin ve trafiğe göre ilk 100 sayfa dahil eski URL'lerden bir örneklemi bir yönlendirme denetleyicisiyle test edin.
3. İç bağlantıları, yönlendirmelere güvenmek yerine doğrudan yeni URL'leri gösterecek şekilde güncelleyin.
4. Yeni URL'leri içeren bir XML site haritası yayımlayın ve Search Console'a gönderin.
5. Alan adı değişikliğinde, her iki alan adını da Search Console'da doğrulayın ve Adres Değişikliği aracını kullanın.
6. Eski alan adını ve yönlendirmelerini etkin tutun: Google, yönlendirmelerin mümkün olduğunca uzun süre, genellikle en az bir yıl korunmasını önerir.

Geçişten sonra: 3 ay boyunca izleme

Eski URL listesini yeniden tarayın ve her URL'nin 200 yanıtı veren bir sayfaya tek bir 301 döndürdüğünü doğrulayın. Search Console'da dizine ekleme raporunu, tarama hatalarını ve sayfa başına tıklamaların gelişimini izleyin. Her hafta başlangıç değerleriyle karşılaştırın. İlk haftalardaki geçici bir düşüş normaldir; Google, orta ölçekli bir sitenin tamamen işlenmesinin birkaç hafta, daha büyük sitelerin ise daha uzun sürebileceğini belirtir. Bir ay sonra hâlâ trafik kaybeden bir sayfa kontrol gerektirir: yanlış yönlendirme hedefi, eksik içerik veya değiştirilmiş başlık olabilir.

Ayrıca kontrol ettiğiniz tüm harici profilleri (sosyal ağlar, dizinler, Google İşletme Profili) yeni URL'lerle güncelleyin ve size en çok bağlantı veren sitelerden bağlantılarını güncellemelerini isteyin.

Bir geçiş yapay zeka yanıtlarındaki görünürlüğünüzü nasıl etkiler?

ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google AI Overviews URL'lere atıf yapar. Eski bir URL 404 döndürdüğünde atıf hiçbir yere çıkmaz ve yapay zeka sonunda, çoğu zaman bir rakip olan başka bir kaynak bulur. Yönlendirmeler, sıralamaları koruduğu gibi bu atıfları da korur. Yayına aldıktan sonra, markanızın önemli sorularınızda hâlâ atıf alıp almadığını ve atıf yapılan bağlantıların yeni sayfalara çözümlenip çözümlenmediğini kontrol edin. Ücretsiz Sorank Chrome uzantısı, yeni sayfaların başlıklarını, etiketlerini ve sayfa içi sorunlarını tek tek kontrol etmenize yardımcı olur.

SEO geçişi kontrol listesi bir bakışta

Başarılı bir SEO geçişi çoğunlukla hazırlıktır: eksiksiz bir URL envanteri, bire bir yönlendirme haritası ve ölçülmüş bir başlangıç değeri. Yeni site oturduktan sonra yeniden büyümenin tam zamanıdır: Sorank, SEO ve GEO'yu otomatikleştirir; yeni sitenizde optimize edilmiş makaleler yayımlar ve yapay zekadaki varlığınızı izler.