SEO-migratie: de complete checklist om een site te verhuizen zonder verkeer te verliezen

Kort gezegd: een SEO-migratie is elke wijziging aan het domein, de URL's, het platform of de structuur van een website die van invloed kan zijn op hoe zoekmachines de site crawlen, indexeren en ranken. Een migratie behoudt haar verkeer wanneer elke belangrijke oude URL met een 301 doorverwijst naar de dichtstbijzijnde nieuwe equivalent, wanneer content, titels en interne links behouden blijven, en wanneer de nieuwe site voor en na de livegang wordt gecrawld en gemonitord. Reken op schommelingen in de rankings gedurende een paar weken; een daling die langer aanhoudt wijst bijna altijd op ontbrekende redirects of verloren content.

Een SEO-migratie is het riskantste project dat een marketingteam op een website uitvoert: jarenlang opgebouwde rankings, backlinks en AI-vermeldingen staan op URL's die gaan veranderen. Google beschrijft het proces in zijn gids over sitemigraties met URL-wijzigingen. Dit artikel vertaalt dat naar een praktische checklist.

Wat telt als een SEO-migratie?

Elke wijziging die URL's, content of de signalen waarop zoekmachines vertrouwen verandert. De meest voorkomende soorten:

• Domeinwijziging: rebranding, overstappen van een landendomein naar een .com, twee merken samenvoegen.
• Protocolwijziging: van HTTP naar HTTPS, of een wissel tussen www en non-www.
• Platformwijziging: verhuizen van WordPress naar Shopify, van Webflow naar een eigen techstack, of tussen twee willekeurige CMS'en.
• Wijziging van de URL-structuur: nieuwe mappen, weggelaten datums, vertaalde slugs, afgevlakte categorieën.
• Redesign: nieuwe templates die koppen, contentblokken, interne links of laadsnelheid veranderen.
• Samenvoegen of splitsen van sites: meerdere sites bundelen tot één, of een sectie naar een subdomein verplaatsen.
• Internationale herstructurering: talen van parameters naar mappen verplaatsen, of van subdomeinen naar mappen.

Waarom verliezen sites verkeer na een migratie?

De oorzaken zijn bijna altijd dezelfde, en alle zijn te voorkomen:

1. Ontbrekende of verkeerde redirects: oude URL's geven een 404, of alles verwijst door naar de homepage, wat Google als een soft 404 behandelt.
2. Redirectketens: A verwijst naar B dat doorverwijst naar C, wat het crawlen vertraagt en signalen verwatert.
3. Verloren content: kortere pagina's, verwijderde alinea's, geschrapte FAQ-blokken of categorieteksten.
4. Gewijzigde titels en koppen op pagina's die goed scoorden.
5. Kapotte interne links die nog naar oude URL's wijzen.
6. Een geblokkeerde site: een robots.txt van de testomgeving of een noindex-tag die live is gezet.
7. Ontbrekende technische tags: canonicals die naar het oude domein wijzen, onvolledige hreflang, een sitemap met oude URL's.

Voor de migratie: de voorbereidende checklist

1. Maak een complete inventaris van de huidige site

Crawl de hele site met een crawler zoals Screaming Frog en exporteer elke URL met statuscode, titel, H1, canonical en aantal woorden. Voeg de URL's toe uit je XML-sitemaps, uit Google Search Console (pagina's met vertoningen) en uit je analysetool (pagina's met sessies), plus de URL's die backlinks ontvangen. Deze lijst is je referentie: niets erop mag per ongeluk verdwijnen.

2. Leg de nulmeting vast

Exporteer posities, klikken en vertoningen per pagina uit Search Console, organische sessies en conversies per landingspagina, en het aantal geïndexeerde pagina's. Noteer welke pagina's door ChatGPT, Gemini of Perplexity worden aangehaald voor je belangrijkste vragen. Zonder nulmeting kun je een normale schommeling niet onderscheiden van een echt verlies.

3. Bouw de redirectkaart

Koppel elke oude URL één op één aan de dichtstbijzijnde nieuwe equivalent in een spreadsheet. Gebruik 301-redirects (permanent). Verwijs een verwijderd product door naar de categorie, niet naar de homepage. Behoud waar mogelijk dezelfde content op de doelpagina. Haal ketens weg: elke oude URL moet in één stap bij zijn eindbestemming uitkomen. Lees meer over hoe een 301-redirect signalen doorgeeft.

4. Controleer de nieuwe site in de testomgeving

Beveilig de testomgeving met een wachtwoord in plaats van alleen met een robots.txt-regel. Vergelijk titels, metabeschrijvingen, H1, hoofdcontent, gestructureerde data, canonical tags en hreflang tussen de oude en de nieuwe versie, pagina voor pagina voor je belangrijkste pagina's. Test de laadsnelheid op mobiel.

Tijdens de livegang: wat te doen op de migratiedag

1. Haal de beveiliging van de testomgeving en elke noindex-tag weg, en controleer robots.txt.
2. Activeer de redirects en test een steekproef van oude URL's, inclusief de top 100 pagina's op verkeer, met een redirectchecker.
3. Werk interne links bij zodat ze rechtstreeks naar de nieuwe URL's wijzen in plaats van op redirects te leunen.
4. Publiceer een XML-sitemap met de nieuwe URL's en dien die in bij Search Console.
5. Verifieer bij een domeinwijziging beide domeinen in Search Console en gebruik de tool Adreswijziging.
6. Houd het oude domein en de bijbehorende redirects actief: Google raadt aan redirects zo lang mogelijk te behouden, doorgaans minstens een jaar.

Na de migratie: 3 maanden lang monitoren

Crawl de lijst met oude URL's opnieuw en controleer dat elke URL één enkele 301 geeft naar een pagina die met 200 antwoordt. Houd in Search Console het indexeringsrapport, crawlfouten en de ontwikkeling van klikken per pagina in de gaten. Vergelijk elke week met de nulmeting. Een tijdelijke dip in de eerste weken is normaal; Google geeft aan dat een middelgrote site enkele weken nodig kan hebben om volledig te worden verwerkt, en grotere sites langer. Een pagina die na een maand nog steeds verkeer verliest, vraagt om controle: verkeerd redirectdoel, ontbrekende content of een gewijzigde titel.

Werk ook elk extern profiel dat je beheert (social media, bedrijvengidsen, Google Bedrijfsprofiel) bij met de nieuwe URL's, en vraag de sites die het vaakst naar je linken om hun links aan te passen.

Hoe beïnvloedt een migratie je zichtbaarheid in AI-antwoorden?

ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google AI Overviews citeren URL's. Als een oude URL een 404 geeft, leidt de vermelding nergens heen en vindt de AI uiteindelijk een andere bron, vaak een concurrent. Redirects beschermen die vermeldingen op dezelfde manier als ze rankings beschermen. Controleer na de livegang of je merk nog steeds wordt genoemd bij je belangrijkste vragen en of de aangehaalde links naar de nieuwe pagina's leiden. De gratis Sorank Chrome-extensie helpt je om titels, tags en on-page problemen van de nieuwe pagina's één voor één te controleren.

SEO-migratiechecklist in één oogopslag

Een geslaagde SEO-migratie is vooral voorbereiding: een complete URL-inventaris, een redirectkaart van één op één en een gemeten nulmeting. Zodra de nieuwe site stabiel is, is het het juiste moment om weer te groeien: Sorank automatiseert SEO en GEO door geoptimaliseerde artikelen op je nieuwe site te publiceren en je aanwezigheid in de AI te volgen.