SEO-redirects: de complete gids over 301, 302, 307 en 308

Kort gezegd: een redirect stuurt gebruikers en crawlers van een oude URL naar een nieuwe. Gebruik voor SEO een 301 (of 308) aan de serverkant wanneer een pagina definitief is verhuisd, want Google beschouwt een permanente redirect als signaal dat de nieuwe URL moet worden geïndexeerd. Gebruik een 302 (of 307) alleen voor tijdelijke verhuizingen, stuur elke oude URL door naar het dichtstbijzijnde equivalent in plaats van naar de homepage, vermijd ketens en laat redirects na een migratie minstens een jaar staan.

Elke site verandert weleens van URL's: een product krijgt een andere naam, een blog wordt anders ingedeeld, het hele domein verhuist naar HTTPS of naar een nieuw merk. Zonder SEO-redirects laat elke wijziging een dode pagina achter, verloren backlinks en bezoekers die op een foutmelding landen. Met de juiste redirect verplaatst Google de signalen van de oude URL naar de nieuwe en merken gebruikers niets. De documentatie van Google over redirects en Google Search stelt de regels vast; deze gids zet ze om in beslissingen die je pagina voor pagina kunt toepassen.

Wat is een redirect in SEO?

Een redirect is een instructie dat een URL nu ergens anders staat. Wanneer een browser of een crawler het oude adres opvraagt, antwoordt de server met een 3xx-statuscode en een Location-header die naar het nieuwe adres wijst, en de client volgt die. Voor zoekmachines zegt de redirect ook iets over indexering: of de nieuwe URL de oude in de resultaten moet vervangen, of dat de verhuizing tijdelijk is.

Redirects zijn het standaardmiddel om een domein te verhuizen, dubbele pagina's samen te voegen, van HTTP naar HTTPS over te stappen, een URL-structuur te wijzigen of een verwijderde pagina te vervangen door een nauw equivalent. Ze werken hand in hand met de canonical-tag, die een voorkeurs-URL aanwijst zonder bezoekers ergens heen te sturen.

Welke soorten redirects bestaan er?

Google deelt redirects in twee families in. Permanente redirects vertellen zijn indexeringsproces dat het doel de canonical moet worden; tijdelijke redirects doen dat niet, dus de oude URL kan in de resultaten blijven staan.

Google raadt waar mogelijk een permanente redirect aan de serverkant aan en zegt JavaScript-redirects alleen te gebruiken als geen van beide, serverkant of meta refresh, mogelijk is, omdat Google een redirect die afhangt van rendering misschien nooit ziet. Onze gids over JavaScript-SEO legt uit waarom rendering niet gegarandeerd is.

Moet je een 301- of een 302-redirect gebruiken?

Stel één vraag: komt de oude URL terug? Zo niet, gebruik dan een 301-redirect. Een 302 voor een permanente verhuizing is de meest voorkomende redirectfout: Google kan de oude URL geïndexeerd houden en in de resultaten tonen, terwijl de nieuwe pagina wacht op signalen die nooit volledig aankomen. Google corrigeert sommige al lang bestaande 302's na verloop van tijd wel, maar daar moet je niet op rekenen.

De codes 307 en 308 bestaan om een technische reden. Volgens de gids van MDN over HTTP-redirects kunnen browsers bij een 301 of 302 een POST-verzoek in een GET veranderen, terwijl 307 en 308 de methode en de body ongewijzigd laten. Voor gewone pagina's maakt dit voor SEO geen verschil; het is van belang voor formulieren, afrekenprocessen en API's.

Verliezen redirects PageRank?

Niet op een manier waar je omheen moet plannen. Gary Illyes van Google verklaarde in 2016 dat 30x-redirects geen PageRank meer verliezen. De echte verliezen komen van elders: doorsturen naar een niet-verwante pagina, een redirect na een paar maanden verwijderen of lange ketens laten bestaan die het crawlen vertragen.

Wat zijn redirectketens en loops?

Een keten ontstaat wanneer URL A doorstuurt naar B, dat doorstuurt naar C. Ketens groeien over jaren van migraties: HTTP naar HTTPS, dan www naar non-www, dan een nieuwe URL-structuur. De crawlers van Google volgen volgens de documentatie over HTTP-statuscodes maximaal 10 redirecthops, maar Google raadt aan rechtstreeks naar de eindbestemming door te sturen en, als dat onmogelijk is, ketens tot drie hops of minder te beperken. Elke hop kost gebruikers extra laadtijd en verspilt crawlbudget op grote sites.

Een loop ontstaat wanneer A doorstuurt naar B en B terugstuurt naar A. Browsers tonen een foutmelding, crawlers geven op en de pagina verdwijnt uit de index. Loops komen meestal van tegenstrijdige regels, bijvoorbeeld een CMS-regel en een serverregel die het niet eens zijn over de afsluitende schuine streep.

Moet je doorsturen, een 404 of een 410 teruggeven?

Niet elke verwijderde pagina heeft een redirect nodig. Stuur alleen door als er een nauw equivalent bestaat. De gids van Google over sitemigraties met URL-wijzigingen waarschuwt ervoor veel oude URL's door te sturen naar één irrelevante bestemming zoals de homepage, wat gebruikers kan verwarren en als soft 404 kan worden behandeld.

Google zegt dat alle 4xx-fouten behalve 429 op dezelfde manier worden behandeld, dus de keuze tussen 404 en 410 heeft weinig praktisch effect: in beide gevallen wordt een eerder geïndexeerde URL uit de index verwijderd.

Hoe ga je met redirects om bij een sitemigratie?

Bij een migratie maken redirects het verschil tussen verkeer houden en verliezen. Onze complete gids voor SEO-migratie behandelt het hele project; voor redirects gelden vijf regels:

1. Koppel elke URL één op één. Exporteer alle geïndexeerde URL's, pagina's met backlinks en pagina's met verkeer en wijs elk het dichtstbijzijnde nieuwe equivalent toe.
2. Gebruik permanente redirects aan de serverkant. 301 of 308, geconfigureerd op de server of het CDN, niet in JavaScript.
3. Werk alles bij wat je beheert. Interne links, canonical-tags, hreflang, XML-sitemaps en gestructureerde gegevens moeten rechtstreeks naar de nieuwe URL's wijzen, niet via redirects.
4. Laat redirects minstens een jaar staan. Google raadt aan ze zo lang mogelijk te behouden, doorgaans minstens een jaar, zodat het signalen kan overdragen, inclusief links van andere sites.
5. Monitor de indexering. Houd het rapport Pagina-indexering in Search Console in de gaten; onze gids over Google-indexering legt uit hoe je het leest.

Hoe stel je een redirect in?

De methode hangt af van je stack, maar het resultaat moet hetzelfde zijn: één 3xx-antwoord van de server.

• Apache: in het .htaccess-bestand een regel als Redirect 301 /old-page https://example.com/new-page, of RewriteRule-regels voor patronen.
• Nginx: in het serverblok, location = /old-page { return 301 https://example.com/new-page; }.
• WordPress: WordPress stuurt sommige gewijzigde slugs automatisch door, en een redirectplugin beheert de rest vanuit het dashboard.
• Shopify, Wix, Webflow: elk heeft een ingebouwde beheerder voor URL-redirects in de instellingen, die permanente redirects aanmaakt.
• CDN of edge: Cloudflare en vergelijkbare diensten kunnen redirectregels toepassen voordat het verzoek je server bereikt, wat snel is en nuttig bij domeinverhuizingen.

Test de oude URL na elke wijziging met een redirectchecker: die toont de statuscode van elke hop en de eindbestemming.

Waarom zijn redirects belangrijk voor zichtbaarheid in AI?

Oude URL's leven nog lang door nadat je ze hebt gewijzigd. Andere sites, nieuwsbrieven, socialemediaposts en AI-antwoorden blijven wijzen naar het adres dat bestond toen ze werden geschreven. Wanneer ChatGPT, Perplexity of Gemini een pagina citeren en de link leidt naar een foutmelding, verlies je het bezoek en verliest de citatie haar waarde. Een permanente redirect houdt die verwijzingen werkend en helpt zoekmachines en AI-crawlers de geschiedenis van de oude pagina aan de nieuwe te koppelen. Onze studie naar de pagina's die ChatGPT citeert laat zien hoezeer deze antwoorden leunen op stabiele, gevestigde bronnen.

Hoe controleer je je redirects?

1. Crawl de site en maak een lijst van elke interne link die naar een redirect wijst; vervang hem door de eind-URL.
2. Zoek ketens en loops in het crawlrapport en laat elke bron rechtstreeks naar de eindbestemming wijzen.
3. Controleer kapotte links met een checker voor kapotte links, vooral na het verwijderen van pagina's.
4. Controleer de indexeerbaarheid van de bestemmingspagina's met een indexeerbaarheidschecker: een redirect naar een noindex-pagina maakt de verhuizing zinloos.
5. Bekijk Search Console op pagina's die als "Pagina met redirect" of soft 404 worden gemeld, en op dalingen in de indexering.
6. Controleer steekproefsgewijs terwijl je surft met de gratis Chrome-extensie van Sorank, die SEO-problemen markeert op de pagina die je bekijkt.

Redirects zijn een onderdeel van technische SEO dat zelden aandacht krijgt tot het verkeer daalt. Een permanente, directe, relevante redirect voor elke verhuisde URL zorgt dat je rankings en je backlinks voor je blijven werken. Om het effect van een migratie op klikken, posities en AI-citaties op één plek te volgen, gebruik je het GEO / SEO-dashboard van Sorank.