SEO přesměrování: kompletní průvodce kódy 301, 302, 307 a 308

Každý web mění URL: produkt se přejmenuje, blog se přestaví, celá doména přejde na HTTPS nebo pod novou značku. Bez SEO přesměrování každá změna zanechá mrtvou stránku, ztracené zpětné odkazy a návštěvníky, kteří narazí na chybu. Se správným přesměrováním Google signály staré URL přenese na novou a uživatelé si toho nevšimnou. Pravidla stanovuje dokumentace Googlu k přesměrováním a Google Search; tento návod z nich dělá rozhodnutí, která lze použít stránku po stránce.

Co je přesměrování v SEO?

Přesměrování je pokyn, že URL se nyní nachází jinde. Když prohlížeč nebo procházející robot požádá o starou adresu, server odpoví stavovým kódem 3xx a hlavičkou Location, která ukazuje na novou adresu, a klient ji následuje. Pro vyhledávače přesměrování také něco říká o indexaci: zda má nová URL ve výsledcích nahradit starou, nebo zda je přesun dočasný.

Přesměrování je standardní nástroj pro přesun domény, slučování duplicitních stránek, přechod z HTTP na HTTPS, změnu struktury URL nebo nahrazení odstraněné stránky jejím blízkým ekvivalentem. Pracují ruku v ruce s kanonickou značkou, která označuje preferovanou URL, aniž by návštěvníky kamkoli posílala.

Jaké typy přesměrování existují?

Google přesměrování dělí do dvou skupin. Trvalá přesměrování říkají jeho indexačnímu procesu, že cíl by se měl stát kanonickým; dočasná to neříkají, takže stará URL může ve výsledcích zůstat.

Google doporučuje trvalé přesměrování na straně serveru, kdykoli je to možné, a přesměrování v JavaScriptu používat jen tehdy, když nejde ani přesměrování na serveru, ani meta refresh, protože Google nemusí přesměrování závislé na vykreslení nikdy uvidět. Náš průvodce SEO pro JavaScript vysvětluje, proč vykreslení není zaručené.

Použít 301, nebo 302?

Položte si jednu otázku: vrátí se stará URL? Pokud ne, použijte přesměrování 301. Nejčastější chybou u přesměrování je 302 použité pro trvalý přesun: Google může starou URL ponechat indexovanou a zobrazovat ji ve výsledcích, zatímco nová stránka čeká na signály, které nikdy plně nedorazí. Google některá dlouhodobá 302 časem opraví, ale na to byste se spoléhat neměli.

Kódy 307 a 308 existují z technického důvodu. Podle průvodce MDN o HTTP přesměrováních mohou prohlížeče u 301 nebo 302 změnit požadavek POST na GET, zatímco 307 a 308 metodu i tělo požadavku zachovají. U běžných stránek to pro SEO nemá rozdíl; záleží to u formulářů, pokladen a API.

Ztrácejí přesměrování PageRank?

Ne tak, aby se to muselo plánovat. Gary Illyes z Googlu v roce 2016 uvedl, že přesměrování 30x již neztrácejí PageRank. Skutečné ztráty vznikají jinde: přesměrováním na nesouvisející stránku, rozbitím přesměrování po několika měsících nebo dlouhými řetězy, které zpomalují procházení.

Co jsou řetězy a smyčky přesměrování?

Řetěz vznikne, když URL A přesměruje na B a B přesměruje na C. Řetězy se hromadí během let migrací: nejdřív HTTP na HTTPS, pak www na bez www, pak nová struktura URL. Podle dokumentace Googlu ke stavovým kódům HTTP procházející roboti Googlu sledují až 10 přeskoků, Google však radí přesměrovat přímo na konečný cíl a když to nejde, držet řetězy do tří přeskoků. Každý přeskok přidává uživatelům prodlevu a na velkých webech plýtvá rozpočtem procházení.

Smyčka vznikne, když A přesměruje na B a B zpět na A. Prohlížeče zobrazí chybu, roboti to vzdají a stránka vypadne z indexu. Smyčky obvykle vznikají z protichůdných pravidel, například pravidlo systému správy obsahu a pravidlo serveru se neshodnou na koncovém lomítku.

Přesměrovat, vrátit 404, nebo 410?

Ne každá odstraněná stránka potřebuje přesměrování. Přesměrujte jen tehdy, když existuje blízký ekvivalent. Google v průvodci přesunech webu se změnami URL varuje před přesměrováním mnoha starých URL na jeden nerelevantní cíl, jako je domovská stránka, což může uživatele mást a může být považováno za měkkou chybu 404.

Google uvádí, že se všechny chyby 4xx kromě 429 zpracovávají stejně, takže volba mezi 404 a 410 má malý praktický dopad: v obou případech se dříve indexovaná URL z indexu odstraní.

Jak řešit přesměrování při migraci webu?

Migrace je místo, kde přesměrování rozhodují o návštěvnosti. Náš kompletní průvodce SEO migrací pokrývá celý projekt; pro přesměrování platí pět pravidel:

1. Namapujte každou URL jedna ku jedné. Exportujte všechny indexované URL, stránky se zpětnými odkazy a stránky s návštěvností, pak každé přiřaďte nejbližší nový ekvivalent.
2. Používejte trvalá přesměrování na straně serveru. 301 nebo 308, nastavené na serveru nebo v CDN, ne v JavaScriptu.
3. Aktualizujte vše, co máte pod kontrolou. Interní odkazy, kanonické značky, hreflang, XML mapy stránek a strukturovaná data musí ukazovat přímo na nové URL, ne přes přesměrování.
4. Přesměrování držte alespoň rok. Google doporučuje ponechat je co nejdéle, obvykle alespoň jeden rok, aby mohl signály přenést, včetně odkazů z jiných webů.
5. Sledujte indexaci. Sledujte přehled Indexování stránek v Search Console; náš průvodce indexací Googlu vysvětluje, jak ho číst.

Jak nastavit přesměrování?

Postup závisí na vašem technickém zázemí, výsledek ale musí být vždy stejný: jediná odpověď 3xx ze serveru.

• Apache: v souboru .htaccess pravidlo jako Redirect 301 /old-page https://example.com/new-page, nebo pravidla RewriteRule pro vzory.
• Nginx: v bloku serveru location = /old-page { return 301 https://example.com/new-page; }.
• WordPress: WordPress automaticky přesměruje některé změněné slugy a zbytek spravuje plugin pro přesměrování z nástěnky.
• Shopify, Wix, Webflow: každý má ve svém nastavení vestavěnou správu přesměrování URL, která vytváří trvalá přesměrování.
• CDN nebo okraj sítě: Cloudflare a podobné služby mohou uplatnit pravidla přesměrování dřív, než požadavek dorazí na váš server, což je rychlé a užitečné při přesunech domén.

Po každé změně otestujte starou URL kontrolou přesměrování: ukáže stavový kód každého přeskoku a konečný cíl.

Proč jsou přesměrování důležitá pro viditelnost v AI?

Staré URL přetrvávají dlouho po tom, co je změníte. Jiné weby, newslettery, příspěvky na sociálních sítích a odpovědi AI dál ukazují na adresu, která existovala, když vznikly. Když ChatGPT, Perplexity nebo Gemini citují stránku a odkaz vede k chybě, přijdete o návštěvu a citace ztrácí hodnotu. Trvalé přesměrování tyto odkazy udrží funkční a pomáhá vyhledávačům a procházejícím robotům AI připojit historii staré stránky k nové. Naše studie stránek, které ChatGPT cituje, ukazuje, jak moc se tyto odpovědi opírají o stabilní a zavedené zdroje.

Jak zkontrolovat přesměrování?

1. Prohledejte web a vypište každý interní odkaz, který ukazuje na přesměrování; nahraďte ho konečnou URL.
2. Najděte řetězy a smyčky v přehledu procházení a každý zdroj nasměrujte přímo na jeho konečný cíl.
3. Zkontrolujte rozbité odkazy kontrolou rozbitých odkazů, zejména po smazání stránek.
4. Ověřte indexovatelnost cílových stránek kontrolou indexovatelnosti: přesměrování na stránku s noindex přesun promrhá.
5. Projděte Search Console kvůli stránkám hlášeným jako „Stránka s přesměrováním“ nebo měkká chyba 404 a kvůli poklesům v indexaci.
6. Kontrolujte stránky náhodně při procházení bezplatným rozšířením Sorank pro Chrome, které označí SEO problémy na stránce, kterou si prohlížíte.

Přesměrování je jedna část technického SEO, které se pozornost věnuje, až když návštěvnost klesne. Trvalé, přímé a relevantní přesměrování pro každou přesunutou URL udrží vaše pozice a zpětné odkazy v chodu. Pokud chcete sledovat dopad migrace na kliknutí, pozice a citace v AI na jednom místě, použijte dashboard GEO a SEO od Sorank.