Přesměrování 301 vs 302: rozdíly, dopad na SEO a kdy který použít

Otázka přesměrování 301 vs 302 se objeví při každé migraci, redesignu a úklidu URL. Dokumentace Googlu o přesměrováních a vyhledávání Google vysvětluje, že typ přesměrování je signál, která URL má být kanonická. Tento návod porovnává kódy, ukazuje, kdy který použít, a uvádí chyby, které stojí návštěvnost. Celé téma najdete v našem průvodci přesměrováními pro SEO.

Jaký je rozdíl mezi přesměrováním 301 a 302?

Podle Googlu trvalá přesměrování dělají z cíle URL zobrazenou ve výsledcích hledání, zatímco dočasná ponechají tam zdrojovou stránku; cíl může být stále indexován, pokud na něj ukazují jiné kanonické signály. Samotné kódy stavů HTTP jsou definovány webovým standardem RFC 9110.

Předávají přesměrování 301 a 302 hodnotu odkazů?

Obě předávají signály cíli. Google už roky tvrdí, že přesměrování nepřichází o PageRank, takže 302 „nepromarní“ hodnotu odkazů. Skutečný rozdíl je ve volbě kanonické URL: u 302 Google jako hlavní ponechá starou URL, takže nová se na její místo nemusí dostat do pozic. Pokud „dočasné“ přesměrování zůstane dlouho na místě, Google jej může časem brát jako trvalé, ale spoléhat na to je riskantní. Naše pojmy ve slovníku o přesměrování 301 a o kanonické značce tyto signály podrobně popisují.

Kdy použít přesměrování 301?

• Migrace webu: nová doména, přechod z HTTP na HTTPS, změna CMS nebo struktury URL (viz migrace pro SEO a průvodce Googlu k přesunům webu se změnou URL).
• Změněná URL: přejmenovaný slug nebo stránka přesunutá do jiné složky.
• Sloučený obsah: dva články se stejným záměrem spojené do jednoho.
• Smazaná stránka s ekvivalentem: ukončený produkt přesměrovaný na jeho náhradu nebo kategorii.
• Preferovaná doména: varianty s www a bez www, s koncovým lomítkem i bez něj, všechny vedoucí na jednu kanonickou URL.

Kdy použít přesměrování 302?

• Dočasná stránka: sezónní přistávací stránka, která na několik týdnů nahradí stránku produktu.
• Údržba: návštěvníci jsou poslaní na oznámení, zatímco je část webu offline.
• Testy: A/B testy, které posílají část návštěvnosti na variantní URL.
• Vyprodáno s plánovaným návratem: krátké přesměrování na podobný produkt.
• Návrhy podle geolokace nebo jazyka, používané opatrně, aby Google mohl procházet každou verzi.

Časté chyby u přesměrování

Jak nastavit přesměrování 301 nebo 302

Na většině CMS to zařídí správce přesměrování nebo plugin; na serverech pravidla v konfiguraci webového serveru (Apache, Nginx) nebo v administraci hostingu; u frameworků směrování nebo middleware. Ať je metoda jakákoli, zvolte kód záměrně, otestujte ho a veďte seznam přesměrování, aby přežil příští redesign (viz SEO při redesignu webu). Kontrolor kanonických značek ověří, že cílová stránka deklaruje sama sebe jako kanonickou.

Závěr

Použijte 301, když je přesun konečný, a 302, když se budete vracet zpět; obě předávají signály a rozdíl je v tom, kterou URL Google ponechá. Držte přesměrování přímá, aktualizujte interní odkazy a kontrolujte je po každé migraci. Software Sorank pro SEO a GEO běží na autopilotovi a po nastavení struktury dál publikuje a propojuje obsah na čistých URL; podívejte se na tarify Sorank, s 3denní bezplatnou zkušební dobou. K indexaci si přečtěte indexaci Googlem.