Redirecionamento 301 ou 302: as diferenças, o impacto no SEO e quando usar cada um

A dúvida 301 ou 302 aparece em toda migração, reformulação e limpeza de URLs. A documentação do Google sobre redirecionamentos e a Pesquisa Google explica que o tipo de redirecionamento é um sinal sobre qual URL deve ser canônica. Este guia compara os códigos, mostra quando usar cada um e lista os erros que custam tráfego. Para o tema completo, veja nosso guia sobre redirecionamentos de SEO.

Qual é a diferença entre um redirecionamento 301 e um 302?

Segundo o Google, redirecionamentos permanentes fazem do destino a URL exibida nos resultados, enquanto os temporários mantêm a página de origem; o destino ainda pode ficar indexado se outros sinais canônicos apontarem para ele. Os próprios códigos HTTP são definidos no padrão web RFC 9110.

Redirecionamentos 301 e 302 transmitem o valor dos links?

Os dois transmitem sinais ao destino. O Google diz há anos que redirecionamentos não perdem PageRank, então um 302 não «desperdiça» valor de links. A diferença real está na escolha da URL canônica: com um 302, o Google mantém a URL antiga como principal, e a nova pode não ocupar o lugar dela nos resultados. Se um redirecionamento «temporário» ficar no ar por muito tempo, o Google pode acabar tratando-o como permanente, mas depender disso é arriscado. Nossas entradas de glossário sobre o redirecionamento 301 e a tag canonical detalham esses sinais.

Quando usar um redirecionamento 301?

• Migração de site: novo domínio, troca de HTTP para HTTPS, mudança de CMS ou de estrutura de URLs (veja migração de SEO e o guia do Google sobre mudanças de site com alteração de URLs).
• URL alterada: um slug renomeado ou uma página movida para outra pasta.
• Conteúdo unificado: dois artigos com a mesma intenção de busca combinados em um só.
• Página removida com equivalente: um produto descontinuado redirecionado para o substituto ou a categoria.
• Domínio preferido: variantes com e sem www, com e sem barra final, todas apontando para uma única URL canônica.

Quando usar um redirecionamento 302?

• Página temporária: uma landing page sazonal que substitui uma página de produto por algumas semanas.
• Manutenção: enviar visitantes para um aviso enquanto uma seção está fora do ar.
• Testes: testes A/B que enviam parte do tráfego para uma URL variante.
• Esgotado com reposição prevista: um redirecionamento curto para um produto semelhante.
• Sugestões por localização ou idioma, usadas com cuidado para que o Google possa rastrear todas as versões.

Erros comuns em redirecionamentos

Como configurar um redirecionamento 301 ou 302

Na maioria dos CMS, um gerenciador de redirecionamentos ou um plugin faz o trabalho; em servidores, regras na configuração do servidor web (Apache, Nginx) ou no painel da hospedagem; em frameworks, o roteamento ou o middleware. Qualquer que seja o método, escolha o código com intenção, teste e mantenha uma lista dos redirecionamentos para que eles sobrevivam à próxima reformulação (veja SEO em reformulação de site). O verificador de canonical confirma que a página de destino se declara canônica.

Conclusão

Use um 301 quando a mudança for definitiva e um 302 quando for voltar atrás; os dois transmitem sinais, e a diferença está em qual URL o Google mantém. Mantenha os redirecionamentos diretos, atualize os links internos e audite-os após cada migração. O Sorank é um software de SEO e GEO que funciona no autopilot: depois que sua estrutura está pronta, ele continua publicando e conectando conteúdos em URLs limpas. Veja os planos do Sorank, com teste grátis de 3 dias. Para a parte de indexação, leia indexação no Google.