301 vs 302-omdirigering: forskjellene, SEO-effekten og når du bør bruke hver

Spørsmålet om 301 vs 302-omdirigering dukker opp ved hver migrering, hvert redesign og hver opprydding av URL-er. Googles dokumentasjon om omdirigeringer og Google Søk forklarer at omdirigeringstypen er et signal om hvilken URL som skal være kanonisk. Denne guiden sammenligner kodene, viser når du bør bruke hver av dem og lister feilene som koster trafikk. For hele temaet, se guiden vår om SEO-omdirigeringer.

Hva er forskjellen mellom en 301- og en 302-omdirigering?

Ifølge Google viser permanente omdirigeringer målet i søkeresultatene, mens midlertidige omdirigeringer lar kildesiden stå der; målet kan likevel være indeksert hvis andre kanoniske signaler peker til det. Selve HTTP-statuskodene er definert i webstandarden RFC 9110.

Overfører 301- og 302-omdirigeringer lenkeverdi?

Begge sender signaler til målet. Google har i flere år sagt at omdirigeringer ikke mister PageRank, så en 302 «sløser» ikke med lenkeverdi. Den virkelige forskjellen er valget av kanonisk side: med en 302 beholder Google den gamle URL-en som hovedside, så den nye kan mangle rangeringen dens. Hvis en «midlertidig» omdirigering står lenge, kan Google til slutt behandle den som permanent, men det er en risiko å satse på. Oppslagene i ordlisten vår om 301-omdirigering og kanonisk tagg beskriver signalene nærmere.

Når bør du bruke en 301-omdirigering?

• Nettstedsmigrering: nytt domene, HTTP til HTTPS, bytte av CMS eller URL-struktur (se SEO-migrering og Googles veiledning om nettstedsflytting med URL-endringer).
• Endret URL: en omdøpt slug eller en side flyttet til en annen mappe.
• Sammenslått innhold: to artikler med samme søkeintensjon slått sammen til én.
• Slettet side med en tilsvarende: et utgått produkt omdirigert til erstatningen eller kategorien.
• Foretrukket domene: www og uten www, varianter med og uten avsluttende skråstrek, som alle peker til én kanonisk URL.

Når bør du bruke en 302-omdirigering?

• Midlertidig side: en sesongside som erstatter en produktside i noen uker.
• Vedlikehold: besøkende sendes til en melding mens en seksjon er nede.
• Tester: A/B-tester som sender en del av trafikken til en variant-URL.
• Utsolgt med planlagt retur: en kort omdirigering til et lignende produkt.
• Forslag basert på geografi eller språk, brukt med forsiktighet slik at Google fortsatt kan gjennomsøke alle versjonene.

Vanlige feil med omdirigeringer

Slik setter du opp en 301- eller 302-omdirigering

På de fleste CMS-er håndterer en omdirigeringsbehandler eller et plugin dette; på servere gjøres det med regler i konfigurasjonen til webserveren (Apache, Nginx) eller i hostingpanelet; i rammeverk gjøres det i rutingen eller middlewaren. Uansett metode: velg kode bevisst, test den og hold en liste over omdirigeringene slik at de overlever neste redesign (se SEO ved redesign av nettsted). Den kanoniske sjekkeren bekrefter at målsiden erklærer seg selv som kanonisk.

Konklusjon

Bruk en 301 når flyttingen er endelig, og en 302 når du skal bytte tilbake; begge sender signaler, og forskjellen er hvilken URL Google beholder. Hold omdirigeringene direkte, oppdater interne lenker og kontroller dem etter hver migrering. Sorank, programvare for SEO og GEO som kjører på autopilot, fortsetter å publisere og lenke til innhold på rene URL-er når strukturen din er på plass; se Sorank-abonnementene, med 3 dagers gratis prøveperiode. For indekseringen, les Google-indeksering.