Redirect 301 o 302: le differenze, l'impatto sulla SEO e quando usare ciascuno

La domanda 301 o 302 si pone in ogni migrazione, restyling e pulizia di URL. La documentazione di Google su redirect e Google Search spiega che il tipo di redirect è un segnale di quale URL debba essere canonico. Questa guida confronta i codici, mostra quando usare ciascuno ed elenca gli errori che costano traffico. Per l'argomento completo, consulta la nostra guida ai redirect SEO.

Qual è la differenza tra un redirect 301 e un 302?

Secondo Google, i redirect permanenti fanno sì che la destinazione sia l'URL mostrato nei risultati, mentre i redirect temporanei lasciano la pagina sorgente; la destinazione può comunque restare indicizzata se altri segnali canonici la indicano. I codici HTTP stessi sono definiti nello standard web RFC 9110.

I redirect 301 e 302 trasmettono il valore dei link?

Entrambi trasmettono segnali alla destinazione. Google sostiene da anni che i redirect non fanno perdere PageRank, quindi un 302 non «spreca» valore dei link. La differenza reale riguarda la scelta dell'URL canonico: con un 302, Google mantiene il vecchio URL come principale, quindi il nuovo potrebbe non prenderne il posto nei risultati. Se un redirect «temporaneo» resta attivo a lungo, Google potrebbe alla fine trattarlo come permanente, ma contare su questo è un azzardo. Le nostre voci di glossario sul redirect 301 e sul tag canonical spiegano nel dettaglio questi segnali.

Quando usare un redirect 301?

• Migrazione del sito: nuovo dominio, passaggio da HTTP a HTTPS, cambio di CMS o di struttura degli URL (vedi migrazione SEO e la guida di Google sugli spostamenti di sito con cambi di URL).
• URL modificato: uno slug rinominato o una pagina spostata in un'altra cartella.
• Contenuti uniti: due articoli con la stessa intenzione di ricerca combinati in uno solo.
• Pagina eliminata con equivalente: un prodotto non più in catalogo reindirizzato al suo sostituto o alla sua categoria.
• Dominio preferito: varianti con e senza www, con e senza slash finale, tutte verso un unico URL canonico.

Quando usare un redirect 302?

• Pagina temporanea: una landing stagionale che sostituisce una scheda prodotto per alcune settimane.
• Manutenzione: inviare i visitatori a un avviso mentre una sezione è offline.
• Test: test A/B che inviano una parte del traffico a un URL variante.
• Esaurito con reso disponibile previsto: un redirect breve verso un prodotto simile.
• Suggerimenti per località o lingua, da usare con attenzione perché Google possa esplorare ogni versione.

Errori comuni nei redirect

Come impostare un redirect 301 o 302

Sulla maggior parte dei CMS se ne occupa un gestore di redirect o un plugin; sui server, le regole nella configurazione del web server (Apache, Nginx) o nel pannello dell'hosting; nei framework, il routing o il middleware. Qualunque sia il metodo, scegli il codice consapevolmente, testalo e tieni un elenco dei redirect perché sopravvivano al prossimo restyling (vedi SEO nel restyling di un sito). Il controllo canonical conferma che la pagina di destinazione si dichiara canonica.

Riepilogo

Usa un 301 quando lo spostamento è definitivo e un 302 quando tornerai indietro; entrambi trasmettono segnali, e la differenza sta nell'URL che Google mantiene. Tieni i redirect diretti, aggiorna i link interni e controllali dopo ogni migrazione. Sorank è un software SEO e GEO che funziona in autopilot: una volta impostata la struttura, continua a pubblicare e collegare contenuti su URL puliti. Scopri i piani Sorank, con una prova gratuita di 3 giorni. Per la parte di indicizzazione, leggi l'indicizzazione su Google.