301 与 302 重定向：区别、SEO 影响及各自的适用场景

301 还是 302的问题，在每次网站迁移、改版和 URL 整理时都会出现。Google 关于重定向与 Google 搜索的文档说明，重定向类型是关于哪个 URL 应为规范网址的信号。本指南比较各个状态码，说明每种的适用场景，并列出那些会造成流量损失的错误。关于完整主题，请参阅我们的SEO 重定向指南。

301 和 302 重定向有什么区别？

根据 Google 的说法，永久重定向会使目标页面成为搜索结果中显示的 URL，而临时重定向则让源页面保留在结果中；如果其他规范信号指向目标页面，它仍可能被索引。HTTP 状态码本身在网络标准 RFC 9110 中定义。

301 和 302 重定向会传递链接价值吗？

两者都会向目标页面传递信号。Google 多年来一直表示，重定向不会损失 PageRank，因此 302 并不会“浪费”链接价值。真正的区别在于规范 URL 的选择：使用 302 时，Google 会把旧 URL 保留为主要地址，因此新 URL 可能无法在结果中取代它。如果一个“临时”重定向长期存在，Google 最终可能把它当作永久重定向处理，但指望这一点是有风险的。我们词汇表中关于301 重定向和规范标签（canonical）的条目详细解释了这些信号。

什么时候使用 301 重定向？

• 网站迁移：新域名、从 HTTP 迁移到 HTTPS、更换 CMS 或 URL 结构（参见SEO 迁移以及 Google 关于伴随 URL 变更的网站迁移的指南）。
• URL 变更：重命名的 slug，或移动到其他文件夹的页面。
• 内容合并：两篇搜索意图相同的文章合并为一篇。
• 删除的页面有对应替代：停售的产品重定向到其替代品或分类。
• 首选域名：带 www 和不带 www、带结尾斜杠和不带的版本，全部指向同一个规范 URL。

什么时候使用 302 重定向？

• 临时页面：在几周内替代产品页面的季节性落地页。
• 维护：某个板块下线期间，把访问者引导到通知页面。
• 测试：将部分流量发送到变体 URL 的 A/B 测试。
• 缺货且计划补货：短期重定向到类似产品。
• 基于地区或语言的建议，需谨慎使用，以确保 Google 仍能抓取每个版本。

常见的重定向错误

如何设置 301 或 302 重定向

在大多数 CMS 中，由重定向管理器或插件完成；在服务器上，通过 Web 服务器配置（Apache、Nginx）或主机控制面板中的规则完成；在框架中，通过路由或中间件完成。无论采用哪种方法，都应有意识地选择状态码、进行测试，并保留一份重定向清单，以便它们在下一次改版后依然有效（参见网站改版中的 SEO）。规范标签检测工具可确认目标页面声明了自身为规范页面。

总结

迁移是最终的就用 301，计划改回来就用 302；两者都会传递信号，区别在于 Google 保留哪个 URL。保持重定向直接，更新内部链接，并在每次迁移后进行检查。Sorank 是一款 SEO 与 GEO 软件，可以自动运行：结构搭建好之后，它会继续在干净的 URL 上发布并链接内容。请查看 Sorank 套餐，提供 3 天免费试用。关于索引方面，请阅读Google 索引。