Редирект 301 чи 302: відмінності, вплив на SEO і коли використовувати кожен

Питання 301 чи 302 виникає під час кожної міграції, редизайну та наведення порядку в URL. Документація Google про редиректи і Google Пошук пояснює, що тип редиректу є сигналом того, яка URL має бути канонічною. Цей посібник порівнює коди, показує, коли використовувати кожен, і перелічує помилки, що коштують трафіку. Повну тему дивіться в нашому посібнику про SEO-редиректи.

У чому різниця між редиректом 301 і 302?

За словами Google, постійні редиректи роблять цільову URL тією, що показується в результатах, тоді як тимчасові залишають там початкову сторінку; цільова може залишатися в індексі, якщо на неї вказують інші канонічні сигнали. Самі коди HTTP визначені у веб-стандарті RFC 9110.

Чи передають редиректи 301 і 302 вагу посилань?

Обидва передають сигнали цільовій сторінці. Google роками каже, що редиректи не втрачають PageRank, тож 302 не «марнує» вагу посилань. Справжня різниця стосується вибору канонічної URL: за 302 Google зберігає стару адресу як основну, тому нова може не зайняти її місце в результатах. Якщо «тимчасовий» редирект стоїть дуже довго, Google зрештою може поставитися до нього як до постійного, але покладатися на це ризиковано. Наші статті глосарію про редирект 301 і тег canonical детально описують ці сигнали.

Коли використовувати редирект 301?

• Перенесення сайту: новий домен, перехід з HTTP на HTTPS, зміна CMS або структури URL (див. SEO-міграцію і посібник Google про перенесення сайтів зі зміною URL).
• Змінена URL: перейменований slug або сторінка, перенесена в іншу папку.
• Об'єднаний контент: дві статті з однаковим пошуковим наміром, злиті в одну.
• Видалена сторінка з аналогом: знятий з продажу товар, перенаправлений на його заміну або категорію.
• Бажаний домен: варіанти з www і без www, зі слешем у кінці та без нього, які ведуть до однієї канонічної URL.

Коли використовувати редирект 302?

• Тимчасова сторінка: сезонна цільова сторінка, що на кілька тижнів замінює сторінку товару.
• Технічне обслуговування: відправлення відвідувачів на повідомлення, поки розділ недоступний.
• Тести: A/B-тести, що спрямовують частину трафіку на URL-варіант.
• Немає в наявності з плановим поверненням: короткий редирект на схожий товар.
• Пропозиції залежно від регіону чи мови, які використовують обережно, щоб Google міг сканувати кожну версію.

Типові помилки з редиректами

Як налаштувати редирект 301 або 302

У більшості CMS цим займається менеджер редиректів або плагін; на серверах правила в конфігурації веб-сервера (Apache, Nginx) або в панелі хостингу; у фреймворках маршрутизація чи middleware. Незалежно від методу, обирайте код свідомо, тестуйте його і ведіть список редиректів, щоб вони пережили наступний редизайн (див. SEO під час редизайну сайту). Перевіряльник canonical підтверджує, що цільова сторінка оголошує себе канонічною.

Підсумок

Використовуйте 301, коли переїзд остаточний, і 302, коли плануєте повернутися назад; обидва передають сигнали, а різниця в тому, яку URL збереже Google. Тримайте редиректи прямими, оновлюйте внутрішні посилання і перевіряйте їх після кожної міграції. Sorank - це SEO- і GEO-програма, яка працює у режимі autopilot: коли структура готова, вона продовжує публікувати та пов'язувати матеріали за чистими URL. Дивіться тарифи Sorank, з безкоштовним пробним періодом 3 дні. Щодо індексації читайте індексацію в Google.