SEO-átirányítások: a teljes útmutató a 301, 302, 307 és 308 kódokhoz

Minden oldal változtat az URL-jein: egy terméket átneveznek, egy blogot átszerveznek, a teljes domain HTTPS-re vagy új márkához költözik. SEO-átirányítások nélkül minden változtatás egy elhalt oldalt, elveszett visszamutató linkeket és hibaoldalra érkező látogatókat hagy maga után. A megfelelő átirányítással a Google átviszi a régi URL jelzéseit az újra, a felhasználók pedig nem veszik észre a váltást. A Google átirányításokról és a Google-keresésről szóló dokumentációja adja a szabályokat; ez az útmutató oldalanként alkalmazható döntésekké alakítja őket.

Mi az átirányítás a SEO-ban?

Az átirányítás utasítás arra, hogy egy URL most máshol található. Amikor a böngésző vagy egy feltérképező robot a régi címet kéri, a szerver egy 3xx állapotkóddal és egy Location fejléccel válaszol, amely az új címre mutat, a kliens pedig követi azt. A keresőmotorok számára az átirányítás az indexelésről is mond valamit: az új URL felválthatja-e a régit a találatokban, vagy a költözés ideiglenes.

Az átirányítás a szabványos eszköz domain költöztetésére, duplikált oldalak egyesítésére, átállásra HTTP-ről HTTPS-re, URL-szerkezet megváltoztatására vagy egy eltávolított oldal közeli megfelelőre cserélésére. A kanonikus címkével együtt dolgoznak, amely megnevez egy előnyben részesített URL-t anélkül, hogy a látogatókat bárhová küldené.

Milyen típusú átirányítások léteznek?

A Google kétféle átirányítást különböztet meg. A végleges átirányítások azt jelzik az indexelési folyamatának, hogy a célnak kanonikussá kell válnia; az ideiglenesek nem, így a régi URL továbbra is szerepelhet a találatokban.

A Google ahol lehet, végleges szerveroldali átirányítást javasol, és csak akkor ajánlja a JavaScript-átirányítást, ha sem szerveroldali, sem meta refresh átirányítás nem lehetséges, mert előfordulhat, hogy a Google soha nem látja a renderelésen múló átirányítást. A JavaScript SEO-ról szóló útmutatónk elmagyarázza, miért nincs garantálva a renderelés.

301-es vagy 302-es átirányítást használj?

Egy kérdést tegyél fel: visszajön-e még a régi URL? Ha nem, használj 301-es átirányítást. A végleges költözésre használt 302-es a leggyakoribb átirányítási hiba: a Google indexelve tarthatja a régi URL-t, és megjelenítheti a találatokban, miközben az új oldal olyan jelekre vár, amelyek sosem érkeznek meg teljesen. A Google idővel némelyik régóta fennálló 302-est javít, de nem szabad erre számítani.

A 307-es és 308-as kódok műszaki okból léteznek. A MDN HTTP-átirányításokról szóló útmutatója szerint a 301 és a 302 lehetővé teheti, hogy a böngészők POST kérést GET kéréssé alakítsanak, a 307 és a 308 viszont megtartja a metódust és a törzset. Hétköznapi oldalaknál ez nem jelent SEO-különbséget; űrlapoknál, fizetési folyamatoknál és API-knál fontos.

Veszítenek az átirányítások PageRankot?

Nem olyan módon, amire tervezni kellene. Gary Illyes, a Google munkatársa 2016-ban kijelentette, hogy a 30x átirányítások már nem veszítenek PageRankot. A valódi veszteségek máshonnan származnak: nem kapcsolódó oldalra irányítás, egy átirányítás megtörése néhány hónap után, vagy hosszú láncok, amelyek lassítják a feltérképezést.

Mik azok az átirányítási láncok és hurkok?

Lánc akkor keletkezik, ha az A URL a B-re, a B pedig a C-re irányít. A láncok évekig tartó migrációk során halmozódnak fel: HTTP-ről HTTPS-re, majd a www-ről a nem-www-re, majd új URL-szerkezetre. A Google feltérképező robotjai a HTTP-állapotkódokról szóló dokumentációja szerint legfeljebb 10 átirányítási ugrást követnek, de a Google azt tanácsolja, hogy közvetlenül a végső célra irányíts, és ha ez lehetetlen, a láncok maradjanak három ugrásnál rövidebbek. Minden ugrás lassítja a betöltést a felhasználóknak, és nagy oldalaknál feleslegesen emészti a feltérképezési költségkeretet.

Hurok akkor keletkezik, ha az A a B-re, a B pedig vissza az A-ra irányít. A böngészők hibát mutatnak, a feltérképező robotok feladják, és az oldal kiesik az indexből. A hurkok általában ellentmondó szabályokból erednek, például egy CMS-szabályból és egy szerverszabályból, amelyek másképp kezelik a záró perjelet.

Átirányítsz, 404-et vagy 410-et adj vissza?

Nem minden eltávolított oldalnak kell átirányítás. Csak akkor irányíts, ha van közeli megfelelő. A Google URL-változtatással járó oldalköltözésekről szóló útmutatója figyelmeztet arra, hogy sok régi URL-t egyetlen irreleváns célra, például a főoldalra ne irányíts, mert ez összezavarhatja a felhasználókat, és soft 404-ként kezelheti a Google.

A Google szerint a 429 kivételével minden 4xx hibát egyformán kezel, így a 404 és a 410 közötti választásnak kevés gyakorlati hatása van: mindkét esetben a korábban indexelt URL kikerül az indexből.

Hogyan kezeld az átirányításokat egy oldalköltözés során?

A migráció az, ahol az átirányítások döntik el a forgalmat. A teljes SEO-migrációs útmutatónk lefedi a teljes projektet; az átirányításokra öt szabály vonatkozik:

1. Térképezz fel minden URL-t egy az egyhez. Exportáld az összes indexelt URL-t, a visszamutató linkes és a forgalmas oldalakat, majd rendelj hozzájuk egy-egy legközelebbi új megfelelőt.
2. Használj végleges szerveroldali átirányításokat. 301-est vagy 308-ast, a szerveren vagy a CDN-en beállítva, nem JavaScriptben.
3. Frissíts mindent, amit irányítasz. A belső linkeknek, a kanonikus címkéknek, a hreflangnak, az XML-sitemapeknek és a strukturált adatoknak közvetlenül az új URL-ekre kell mutatniuk, nem átirányításon keresztül.
4. Tartsd meg az átirányításokat legalább egy évig. A Google azt javasolja, hogy a lehető leghosszabb ideig tartsd meg őket, általában legalább egy évig, hogy át tudja vinni a jeleket, beleértve más oldalak linkjeit is.
5. Figyeld az indexelést. Kövesd a Search Console Oldalindexelési jelentését; az indexelésről szóló útmutatónk elmagyarázza, hogyan olvasd.

Hogyan állíts be átirányítást?

A módszer a technológiai veremtől függ, de az eredménynek ugyanaz kell legyen: egyetlen 3xx válasz a szervertől.

• Apache: a .htaccess fájlban egy ilyen szabály: Redirect 301 /old-page https://example.com/new-page, vagy minták esetén RewriteRule szabályok.
• Nginx: a server blokkban: location = /old-page { return 301 https://example.com/new-page; }.
• WordPress: a WordPress néhány megváltoztatott slugot automatikusan átirányít, a többit pedig egy átirányítási bővítmény kezeli a műszerfalról.
• Shopify, Wix, Webflow: mindegyiknek van beépített URL-átirányítás-kezelője a beállításokban, amely végleges átirányításokat hoz létre.
• CDN vagy peremhálózat: a Cloudflare és hasonló szolgáltatások átirányítási szabályokat alkalmazhatnak, mielőtt a kérés eléri a szerveredet, ami gyors és domain-költözéseknél hasznos.

Minden változtatás után teszteld a régi URL-t egy átirányítás-ellenőrzővel: megmutatja minden ugrás állapotkódját és a végső célt.

Miért fontosak az átirányítások az AI-láthatóság szempontjából?

A régi URL-ek hosszú ideig élnek, miután megváltoztattad őket. Más oldalak, hírlevelek, közösségi posztok és AI-válaszok továbbra is arra a címre mutatnak, amely a megírásuk idején létezett. Amikor a ChatGPT, a Perplexity vagy a Gemini idéz egy oldalt, és a link hibához vezet, elveszíted a látogatást, a hivatkozás pedig veszít az értékéből. A végleges átirányítás életben tartja ezeket a hivatkozásokat, és segít abban, hogy a keresőmotorok és az AI-feltérképezők a régi oldal előzményeit az újhoz rendeljék. A ChatGPT által idézett oldalakról szóló tanulmányunk megmutatja, mennyire támaszkodnak ezek a válaszok stabil, jól megalapozott forrásokra.

Hogyan auditáld az átirányításaidat?

1. Térképezd fel az oldalt, és listázd minden olyan belső linket, amely átirányításra mutat; cseréld le a végső URL-re.
2. Keress láncokat és hurkokat a feltérképezési jelentésben, és irányítsd minden forrást közvetlenül a végső célra.
3. Ellenőrizd a törött linkeket egy törött link ellenőrzővel, különösen oldalak törlése után.
4. Ellenőrizd a céloldalak indexelhetőségét egy indexelhetőség-ellenőrzővel: a noindex oldalra irányító átirányítás elpazarolja a költözést.
5. Nézd át a Search Console-t az „Átirányítást tartalmazó oldal” vagy soft 404 státuszú oldalak után, és az indexelés visszaeséseit keresve.
6. Ellenőrizz oldalakat böngészés közben az ingyenes Sorank Chrome-bővítménnyel, amely jelzi a SEO-problémákat az épp megtekintett oldalon.

Az átirányítások a technikai SEO azon részei, amelyekre ritkán figyel valaki, amíg a forgalom nem esik. Minden áthelyezett URL-hez tartozó végleges, közvetlen, releváns átirányítás megtartja a rangsorolásaidat és a visszamutató linkjeidet. Ahhoz, hogy egy helyen kövesd a migráció hatását a kattintásokra, a pozíciókra és az AI-idézésekre, használd a Sorank GEO- és SEO-műszerfalát.