Kiến trúc website cho SEO: cách cấu trúc một website để lên hạng

Kiến trúc website cho SEO quyết định công cụ tìm kiếm có tìm thấy các trang của bạn không, tần suất chúng thu thập lại và mức độ quan trọng mà chúng gán cho các trang đó. Google nói rõ điều này trong hướng dẫn về cấu trúc website thương mại điện tử: Google “có thể dùng các thông tin như số liên kết cần đi qua để tới một trang và số liên kết trỏ tới trang đó để suy ra mức độ quan trọng tương đối của trang”. Hướng dẫn này giải thích cách thiết kế cấu trúc đó, với mô hình cho một website nội dung và một cửa hàng trực tuyến.

Kiến trúc website là gì?

Kiến trúc website kết hợp ba lớp cùng hoạt động:

• Hệ thống phân cấp: trang chủ, danh mục hoặc hub, danh mục con, rồi đến từng trang riêng lẻ.
• Các liên kết: menu, breadcrumb, liên kết trong nội dung, chân trang, phân trang. Đây là những thứ bot thu thập dữ liệu thực sự đi theo.
• Các URL: địa chỉ hiển thị của mỗi trang, lý tưởng là nhất quán với hệ thống phân cấp.

Khi ba lớp này khớp nhau, người dùng và bot đều hiểu mình đang ở đâu và nên đi đâu tiếp. Khi chúng lệch nhau (một sản phẩm chỉ được liên kết từ ô tìm kiếm, một bài viết chỉ tới được qua trang 14 của blog), các trang trở nên khó tìm và mất trọng lượng.

Kiến trúc phẳng hay sâu: cái nào tốt hơn cho SEO?

Kiến trúc phẳng giữ phần lớn trang cách trang chủ vài lần nhấp; kiến trúc sâu xếp nhiều tầng chồng lên nhau. Nói chung, phẳng sẽ tốt hơn, trong một giới hạn nhất định.

Quy tắc “ba lần nhấp” là một mẹo thực hành, không phải yêu cầu của Google, nhưng phép tính cho thấy vì sao nó hiệu quả: một trang chủ liên kết tới 100 hub, mỗi hub liên kết tới 100 trang, và mỗi trang lại liên kết tới 100 trang khác, sẽ tới được 1.000.000 trang chỉ sau ba lần nhấp. Mục tiêu là một cấu trúc vừa nông vừa có tổ chức, với các trang hub nhóm nội dung liên quan thay vì một menu liệt kê tất cả.

Google hiểu cấu trúc website của bạn bằng cách nào?

Chủ yếu qua liên kết, nhiều hơn nhiều so với URL

Trong cùng hướng dẫn thương mại điện tử, Google nêu rằng họ “thường không xem cấu trúc URL để tìm ra cấu trúc của website” và thay vào đó phân tích các liên kết giữa các trang. Một URL gọn gàng như /giay/chay-bo/ giúp người dùng; chính các liên kết từ danh mục giày tới danh mục con chạy bộ mới cho Google biết về hệ thống phân cấp. Theo nguyên tắc chung, Google bổ sung, trang nhận càng nhiều liên kết nội bộ thì càng trông quan trọng.

Chỉ qua các liên kết có thể thu thập dữ liệu

Các thực hành tốt nhất về liên kết của Google giải thích rằng về cơ bản họ chỉ có thể thu thập một liên kết nếu đó là phần tử <a> có thuộc tính href. Menu được xây bằng sự kiện nhấp của JavaScript, nút “tải thêm” không có liên kết thật, hay sản phẩm chỉ tìm được qua tìm kiếm nội bộ đều vẫn vô hình: Googlebot thường không gõ vào ô tìm kiếm. Đây là nền tảng của khả năng thu thập dữ liệu.

Thư mục giúp ích cho các website lớn

Hướng dẫn SEO cơ bản của Google khuyến nghị nhóm các trang có chủ đề tương tự vào thư mục khi một website có hơn vài nghìn URL: nhờ đó Google có thể học được tần suất thay đổi của từng thư mục và thu thập tương ứng. Một thư mục /blog/ thay đổi hằng ngày và một thư mục /phap-ly/ hiếm khi thay đổi sẽ được thu thập theo nhịp khác nhau. Cùng logic đó cũng ủng hộ việc đặt blog trong thư mục con thay vì tên miền phụ (xem tên miền phụ hay thư mục con cho SEO).

Silo, cụm chủ đề và kén ngữ nghĩa

Ba mô hình này tổ chức nội dung theo chủ đề để mỗi nhóm trang củng cố các nhóm khác.

Dù chọn mô hình nào, kết quả vẫn như nhau: Google thấy một tập hợp trang bao quát một chủ đề một cách sâu sắc, điều này xây dựng thẩm quyền chủ đề. Hướng dẫn của chúng tôi về trụ cột nội dung chỉ cách chọn các chủ đề trụ cột, còn công cụ tạo cụm chủ đề xây dựng danh sách trang cụm từ một từ khóa chính.

Hai kiến trúc mẫu

Với một cửa hàng, Google khuyến nghị liên kết từ menu tới danh mục, từ danh mục tới danh mục con và từ danh mục con tới mọi sản phẩm, rồi đưa sản phẩm bán chạy lên trang chủ. Trên Shopify, bộ sưu tập và sản phẩm đã đi theo logic này; trang của chúng tôi về SEO và GEO trên Shopify đề cập đến các đặc thù của nền tảng.

Các khối xây dựng của một cấu trúc tốt

• Điều hướng: menu chính chỉ giới hạn ở các hub và danh mục, không phải mọi trang.
• Breadcrumb: tài liệu của Google về dữ liệu có cấu trúc breadcrumb mô tả đường dẫn breadcrumb là dấu hiệu cho “vị trí của trang trong hệ thống phân cấp của website”. Hãy thêm breadcrumb hiển thị và mã đánh dấu BreadcrumbList.
• URL: ngắn, dễ đọc, bằng ngôn ngữ của đối tượng, các từ nối với nhau bằng dấu gạch ngang. Một slug URL rõ ràng tốt hơn một chuỗi ID.
• Liên kết nội bộ: các liên kết theo ngữ cảnh trong phần thân của mỗi trang, với văn bản neo mô tả rõ và đa dạng.
• Phân trang và bộ lọc: các trang phân trang có liên kết thật, và bộ lọc theo khía cạnh được kiểm soát để không tạo ra hàng nghìn tổ hợp có thể thu thập dữ liệu. Xem hướng dẫn về SEO phân trang của chúng tôi.
• Sơ đồ trang: sơ đồ trang XML liệt kê các URL có thể lập chỉ mục, nhưng nó bổ sung cho các liên kết chứ không bao giờ thay thế chúng.

Làm sao kiểm tra kiến trúc website của bạn?

1. Thu thập dữ liệu website từ trang chủ bằng một công cụ crawl và xuất độ sâu nhấp chuột cho mọi URL.
2. Tìm trang mồ côi bằng cách so sánh kết quả crawl với sơ đồ trang XML và dữ liệu phân tích: một URL có lượt truy cập hoặc xuất hiện trong sơ đồ trang nhưng không bao giờ được crawl tới thì không có liên kết nội bộ nào. Kiểm tra chính sơ đồ trang bằng công cụ kiểm tra sơ đồ trang.
3. Đo số liên kết nội bộ cho mỗi trang bằng công cụ phân tích liên kết nội bộ: các trang quan trọng nhất của bạn nên nằm trong nhóm được liên kết nhiều nhất.
4. Kiểm tra các trang sâu: mọi trang chiến lược nằm sâu hơn ba hoặc bốn lần nhấp đều cần một liên kết từ một hub hoặc một trang phổ biến.
5. Rà soát hub và danh mục: danh mục trống, hub chồng chéo và chủ đề trùng lặp nên được gộp lại hoặc chuyển hướng.

Những lỗi kiến trúc nào khiến mất thứ hạng?

• Mega menu với hàng trăm liên kết. Khi đó mọi trang đều liên kết tới mọi thứ, và menu không còn cho thấy trang nào thực sự quan trọng.
• Kho lưu trữ blog là lối đi duy nhất. Các bài cũ trôi xuống trang 10 hoặc 20 của kho lưu trữ và gần như không ai tới được; hãy liên kết chúng từ các hub và từ những bài mới hơn.
• Nhiều hub cùng một chủ đề. Hai trang danh mục hoặc hai hướng dẫn nhắm cùng một truy vấn sẽ cạnh tranh với nhau; hãy gộp chúng và chuyển hướng trang yếu hơn.
• Bộ lọc không kiểm soát. Mỗi tổ hợp màu sắc, kích cỡ và giá trở thành một URL, và bot dành thời gian cho các trang gần như trùng lặp thay vì sản phẩm.
• Thiết kế lại làm thay đổi mọi URL. Một cấu trúc mới đôi khi là cần thiết, nhưng nó đòi hỏi chuyển hướng từng cặp một và cập nhật các liên kết nội bộ, như mọi đợt di chuyển khác.

Kiến trúc website và khả năng hiển thị trong AI

ChatGPT, Claude, Perplexity và Gemini dựa vào bot thu thập dữ liệu và các chỉ mục tìm kiếm để tìm trang, và nhiều bot trong số này đọc HTML thô mà không chạy JavaScript. Các liên kết trong HTML đơn giản, một hệ thống phân cấp hợp lý và các trang hub tóm tắt một chủ đề giúp nội dung của bạn dễ được khám phá và dễ được trích dẫn hơn. Google bổ sung rằng AI Overviews và AI Mode có thể chạy nhiều tìm kiếm liên quan qua các chủ đề con để dựng nên một câu trả lời: một cụm chủ đề được xây dựng tốt sẽ cho bạn một trang cho mỗi chủ đề con đó.

Kiến trúc cần hướng tới

Giữ các trang quan trọng gần trang chủ, nhóm nội dung theo chủ đề quanh các trang hub và liên kết mọi trang từ ít nhất một trang liên quan. Kiến trúc được thiết kế một lần rồi được bổ sung bằng mọi trang mới. Sorank qua trình tạo bài viết xuất bản bài viết ở chế độ autopilot với liên kết nội bộ tự động tới các trang cùng chủ đề, nên nội dung mới củng cố cấu trúc thay vì tạo ra trang mồ côi.