Hướng dẫn SEO phân trang: Cách xử lý các trang được phân trang theo khuyến nghị của Google

SEO phân trang bao gồm cách các công cụ tìm kiếm khám phá, thu thập và lập chỉ mục nội dung được chia thành nhiều trang: danh mục sản phẩm, kho lưu trữ blog, chủ đề diễn đàn, kết quả tìm kiếm trên website của bạn. Các lỗi ở đây rất phổ biến và tốn kém, vì chúng có thể giấu hàng trăm sản phẩm hoặc bài viết khỏi Google mà không hề có thông báo lỗi nào. Hướng dẫn này bám theo tài liệu chính thức của Google về phân trang và tải trang gia tăng, kèm các ví dụ thực tế cho website thương mại điện tử và blog.

Phân trang trong SEO là gì?

Phân trang là việc chia một danh sách dài thành một chuỗi trang, thường có các liên kết đánh số ở cuối: 1, 2, 3, tiếp theo. Các website dùng phân trang để giữ cho trang tải nhanh và dễ đọc. Với công cụ tìm kiếm, câu hỏi rất đơn giản: trình thu thập có thể tới mọi mục trong danh sách hay không, và những trang nào của chuỗi xứng đáng xuất hiện trong kết quả?

Google coi mỗi URL trong một chuỗi phân trang là một trang riêng. Điều này quan trọng vì trang 5 của một danh mục thường là nơi duy nhất Googlebot tìm thấy liên kết tới các sản phẩm hoặc bài viết cũ hơn. Nếu trang 5 không truy cập được, các mục đó hoàn toàn phụ thuộc vào sitemap XML hoặc các liên kết nội bộ khác để được tìm thấy.

Vì sao phân trang quan trọng với SEO?

Phân trang ảnh hưởng đến ba điều mà công cụ tìm kiếm quan tâm:

• Khám phá: các trang sâu trong chuỗi chuyển tiếp liên kết đến những mục không có lối vào nào khác. Phân trang bị lỗi hoặc chỉ chạy bằng JavaScript sẽ cắt đứt các mục đó.
• Hiệu quả thu thập: trên website lớn, phân trang kết hợp với bộ lọc và tùy chọn sắp xếp có thể tạo ra hàng nghìn URL gần như giống hệt nhau, làm lãng phí ngân sách thu thập.
• Hợp nhất tín hiệu: cấu hình canonical sai có thể khiến Google bỏ qua mọi trang ngoại trừ trang đầu, và như vậy các liên kết trên trang 2 trở đi sẽ biến mất khỏi tầm nhìn của Google.

Google khuyến nghị gì về phân trang trong năm 2026?

Lời khuyên của Google có thể tóm gọn trong một danh sách ngắn. Bảng dưới đây tổng hợp những việc nên làm và nên tránh, dựa trên tài liệu phân trang của Google.

Các trang phân trang có nên canonical về trang 1 không?

Không. Đây là lỗi phân trang phổ biến nhất. Tài liệu của Google nói rõ rằng bạn không nên dùng trang đầu của một chuỗi làm trang canonical. Trang 2 chứa các mục khác với trang 1, nên khai báo trang 1 làm canonical sẽ nói với Google rằng trang 2 là bản trùng lặp. Theo thời gian, Google có thể ngừng thu thập các trang sâu hơn, và các sản phẩm hoặc bài viết chỉ được liên kết từ những trang đó sẽ khó được khám phá hơn.

Cấu hình đúng là một thẻ canonical tự trỏ về chính nó trên mỗi trang: trang 2 trỏ về trang 2, trang 3 trỏ về trang 3. Một chi tiết liên quan: hãy đảm bảo trang 1 chỉ có một URL. Nếu cả /giay-chay-bo/ và /giay-chay-bo/?page=1 cùng tồn tại, hãy liên kết tới phiên bản sạch ở mọi nơi và chuyển hướng hoặc canonical biến thể ?page=1 về phiên bản đó.

rel="next" và rel="prev" có còn hữu ích không?

Năm 2019, Google xác nhận rằng hãng đã ngừng dùng các thuộc tính liên kết này để lập chỉ mục, và tài liệu hiện tại của hãng nhắc lại rằng Google không còn dùng chúng, đồng thời lưu ý rằng các công cụ tìm kiếm khác vẫn có thể đọc chúng. Chúng không gây hại gì, nên bạn có thể giữ lại nếu hệ thống quản trị nội dung tự động thêm chúng. Điều bạn không nên làm là dựa vào chúng: Google nối các trang của một chuỗi qua các liên kết hiển thị giữa chúng, và đó là lý do các liên kết <a href> có thể thu thập quan trọng hơn bất kỳ đoạn đánh dấu nào.

Google cũng gợi ý liên kết từ mọi trang của một danh mục quay lại trang đầu. Điều này giúp trang đầu nhận được nhiều liên kết nội bộ hơn, và có thể cho thấy đó là trang đích tốt nhất của chuỗi. Phần còn lại được xử lý bằng liên kết nội bộ tốt trên các trang danh mục, như liên kết tới danh mục con và sản phẩm bán chạy ở trang 1.

Nên lập chỉ mục hay noindex các trang phân trang?

Trong hầu hết trường hợp, hãy để các trang phân trang có thể lập chỉ mục. Việc noindex trang 2 trở đi không ngăn Google nhìn thấy trang ban đầu, nhưng Google đã nói rằng các trang được giữ ở trạng thái noindex trong thời gian dài sẽ dần được thu thập ít hơn và các liên kết trên đó ít được theo dõi hơn. Điều đó lại đưa vấn đề khám phá mà phân trang vốn được tạo ra để giải quyết quay trở lại.

Các trang sâu hiếm khi xếp hạng cho những từ khóa cạnh tranh, vì trang 1 tập hợp phần lớn liên kết nội bộ và tín hiệu liên quan. Nhiệm vụ SEO chính của chúng là đưa trình thu thập tới các mục được liệt kê. Hãy giữ chúng ở trạng thái có thể lập chỉ mục, đặt cho chúng một tiêu đề rõ ràng như “Giày chạy bộ, trang 3”, và tránh sao chép đoạn giới thiệu dài của trang 1 lên mọi trang trong chuỗi.

Còn trang xem tất cả thì sao?

Trang xem tất cả hiển thị toàn bộ danh sách trên một URL duy nhất. Trong một bài đăng năm 2011 trên Search Central, Google cho biết người dùng thường thích trang xem tất cả và gợi ý trỏ các trang phân trang về nó bằng thẻ canonical khi trang tải nhanh. Tài liệu phân trang hiện tại của Google không còn nhắc đến tùy chọn này. Trên thực tế, trang xem tất cả chỉ hợp lý với các danh sách ngắn, nhiều nhất vài chục mục, khi toàn bộ trang vẫn tải nhanh. Với danh mục lớn, một trang duy nhất chứa hàng trăm sản phẩm sẽ làm chậm thời gian tải và ảnh hưởng đến Core Web Vitals, nên phân trang cổ điển là lựa chọn an toàn hơn.

Cuộn vô hạn và “tải thêm” ảnh hưởng đến SEO thế nào?

Cuộn vô hạn

Cuộn vô hạn tải thêm mục mới khi khách truy cập cuộn xuống. Trình thu thập của Google không cuộn trang hay kích hoạt các hành động cần người dùng, nên các mục được tải theo cách này có thể vẫn vô hình. Cách khắc phục là đặt các URL phân trang phía sau cuộn vô hạn: mỗi đợt mục có một địa chỉ riêng (ví dụ ?page=3), địa chỉ trên trình duyệt cập nhật khi người dùng cuộn, và các trang được nối bằng liên kết có thể thu thập hoạt động mà không cần JavaScript.

Nút tải thêm

Nút “tải thêm” có cùng hạn chế: Googlebot không bấm nút. Nút có thể vẫn tồn tại cho người dùng, miễn là nó là một liên kết thật tới URL phân trang tiếp theo, hoặc miễn là các mục đó vẫn truy cập được qua một khối phân trang chuẩn hoặc sitemap XML. Hãy kiểm tra bằng cách tắt JavaScript trên trình duyệt: nếu bạn không tới được trang 2, thì phần lớn trình thu thập cũng không tới được.

Phân trang tương tác thế nào với điều hướng theo khía cạnh?

Điều hướng theo khía cạnh (lọc theo kích cỡ, màu sắc, giá, thương hiệu) nhân số URL rất nhanh. Một danh mục có 10 trang, 5 cách sắp xếp và 20 bộ lọc có thể tạo ra hàng nghìn tổ hợp, mỗi tổ hợp lại được phân trang. Hướng dẫn của Google về quản lý điều hướng theo khía cạnh khuyên bạn quyết định trước những phiên bản nào đáng được thu thập:

• Chặn những gì bạn không cần: nếu các URL đã lọc không có giá trị tìm kiếm, hãy chặn tham số của chúng trong robots.txt. Google mô tả cách này hiệu quả hơn thẻ canonical về lâu dài cho mục đích này.
• Giữ các bộ lọc có giá trị ở trạng thái lập chỉ mục: một bộ lọc khớp với nhu cầu thật, chẳng hạn “giày chạy bộ màu đen”, có thể xứng đáng có một trang phân trang riêng được tối ưu.
• Dùng tham số nhất quán: ký tự phân tách “&” chuẩn, thứ tự bộ lọc cố định, và không có bộ lọc trùng lặp trong cùng một URL.
• Trả về 404 cho kết quả trống: các tổ hợp bộ lọc không có sản phẩm nào, và các trang phân trang không tồn tại, không nên trả về trạng thái 200.

Một danh mục thương mại điện tử nên xử lý phân trang thế nào?

Lấy một danh mục gồm 480 đôi giày chạy bộ, 24 sản phẩm mỗi trang, tức là 20 trang. Một cấu hình chắc chắn trông như sau:

1. Trang 1 nằm tại /giay-chay-bo/ với đoạn văn đầy đủ của danh mục, liên kết tới các danh mục con và thẻ canonical tự trỏ về chính nó.
2. Các trang 2 đến 20 nằm tại /giay-chay-bo/?page=2 đến ?page=20, mỗi trang có canonical riêng, tiêu đề có số trang và không sao chép đoạn giới thiệu.
3. Mỗi trang hiển thị các liên kết đánh số (đầu, trước, vài số trang, tiếp theo, cuối) dưới dạng liên kết HTML thuần.
4. Các tùy chọn sắp xếp dùng một tham số bị chặn trong robots.txt hoặc có noindex, nên chỉ thứ tự mặc định được lập chỉ mục.
5. Mọi URL sản phẩm đều được liệt kê trong sitemap XML, như một đường dẫn khám phá thứ hai.
6. Yêu cầu tới ?page=21 trở đi trả về 404.

Cùng logic đó áp dụng cho kho lưu trữ blog: mỗi trang lưu trữ có một URL, canonical tự trỏ về chính nó, các liên kết đánh số, và mọi bài viết cũng có thể truy cập từ các trang danh mục hoặc bài viết liên quan.

Làm sao để kiểm tra phân trang trên website của bạn?

Một lần kiểm tra phân trang mất chưa đến một giờ trên phần lớn website:

• Mở một trang sâu (trang 5 trở lên) và kiểm tra thẻ canonical trong mã nguồn.
• Tắt JavaScript và xác nhận rằng các liên kết phân trang vẫn tồn tại và trỏ tới URL thật.
• Dùng công cụ Kiểm tra URL trong Google Search Console trên một trang sâu để xem Google đã lập chỉ mục nó chưa và đã chọn canonical nào.
• Kiểm tra báo cáo lập chỉ mục xem có nhiều URL tham số bộ lọc, sắp xếp hoặc phiên làm việc hay không.
• Yêu cầu một số trang vượt quá trang cuối và xác nhận trạng thái 404.

Kết luận

SEO phân trang quy về một vài quy tắc từ chính lời khuyên của Google: một URL riêng cho mỗi trang, các liên kết có thể thu thập giữa các trang, thẻ canonical tự trỏ về chính nó thay vì canonical về trang 1, không dựa vào rel="next" và rel="prev", và các URL phân trang nằm phía sau mọi nút cuộn vô hạn hoặc “tải thêm”. Hãy kiểm soát bộ lọc và thứ tự sắp xếp để chúng không làm ngập chỉ mục, và cho mỗi mục một đường dẫn khám phá thứ hai qua sitemap. Để kiểm tra thẻ canonical, thẻ lập chỉ mục và liên kết của bất kỳ URL phân trang nào chỉ trong vài giây, hãy chạy kiểm tra SEO on-page miễn phí của Sorank.