Liên kết tiếp thị: cách hoạt động, quy tắc công bố và thực hành SEO tốt nhất

Bài trắc nghiệm nhanh

Bạn nên sử dụng tiếp thị liên kết như thế nào?

Câu hỏi 1 trên 425%

Bạn đứng ở phía nào?

Tôi bán hàng và muốn có đối tác tiếp thịTôi muốn kiếm hoa hồngChưa chắc

Liên kết tiếp thị là đơn vị cơ bản của tiếp thị liên kết. Một người viết blog, một YouTuber hoặc một trang so sánh giới thiệu sản phẩm, và nhà bán trả một phần doanh thu qua chương trình liên kết của họ. Cơ chế rất đơn giản; các quy định xung quanh nó (luật bảo vệ người tiêu dùng và nguyên tắc của công cụ tìm kiếm) mới là nơi phần lớn lỗi xảy ra.

Liên kết tiếp thị hoạt động như thế nào?

1. Bạn tham gia một chương trình trực tiếp với một thương hiệu hoặc qua một mạng lưới tiếp thị liên kết, và bạn nhận một mã theo dõi riêng.
2. Bạn tạo một liên kết có chứa mã này, thường là một tham số (ví dụ ?ref=tencuaban) hoặc qua tên miền chuyển hướng do mạng lưới vận hành.
3. Khách truy cập nhấp vào liên kết: nhà bán hoặc mạng lưới ghi nhận lượt nhấp và thường lưu một cookie hoặc mã nhấp vào trình duyệt.
4. Khách truy cập mua hàng trong thời hạn ghi nhận (từ 24 giờ đến vài tháng tùy chương trình).
5. Đơn hàng được ghi nhận cho bạn, thường theo lần nhấp cuối cùng, sau đó được xác nhận sau thời gian hoàn trả và được thanh toán khi đạt ngưỡng rút tiền.

Việc theo dõi ngày càng dựa vào máy chủ: nhiều chương trình kết hợp cookie với các thông báo giữa máy chủ và máy chủ, nhờ vậy hoa hồng vẫn được ghi nhận tốt hơn khi trình duyệt hạn chế theo dõi. Nếu một khách truy cập nhấp vào liên kết của hai đối tác khác nhau, quy tắc ghi nhận của chương trình sẽ quyết định ai được trả tiền, vì vậy bạn nên đọc kỹ điều khoản trước khi đầu tư vào nội dung.

Liên kết tiếp thị trông như thế nào?

Các liên kết chuyển hướng trên tên miền của riêng bạn (thường nằm dưới /go/ hoặc /recommends/) cho phép bạn đổi đích đến một lần cho mọi bài viết. Hãy chặn chúng khỏi việc thu thập dữ liệu trong robots.txt, hoặc giữ thuộc tính sponsored cho mọi liên kết trỏ đến chúng.

Bạn có bắt buộc công bố liên kết tiếp thị không?

Có. Tại Hoa Kỳ, FTC yêu cầu công bố rõ ràng và dễ thấy mọi mối quan hệ hữu hình với thương hiệu, kể cả hoa hồng; phần hỏi đáp về Hướng dẫn xác nhận (Endorsement Guides) của FTC đề cập trực tiếp đến liên kết tiếp thị. Tại Liên minh châu Âu, quy định bảo vệ người tiêu dùng cũng yêu cầu nội dung thương mại phải dễ nhận biết, và nhiều quốc gia bổ sung quy định riêng về quảng cáo và tiếp thị qua người có ảnh hưởng. Thực hành tốt ở mọi nơi là:

• Đặt phần công bố trước hoặc ngay cạnh liên kết đầu tiên, không chỉ ở chân trang.
• Dùng lời lẽ đơn giản: "Bài viết này có chứa liên kết tiếp thị; chúng tôi nhận hoa hồng nếu bạn mua, và bạn không phải trả thêm đồng nào."
• Lặp lại trong video (nói và hiển thị trên màn hình) và trong các bài đăng mạng xã hội, không chỉ trong phần mô tả.
• Không bao giờ khẳng định đã thử nghiệm một sản phẩm mà bạn chưa dùng.

Nên gắn thẻ liên kết tiếp thị như thế nào để tốt cho SEO?

Google yêu cầu chủ trang đánh dấu các liên kết có liên quan đến thanh toán hoặc thù lao. Theo tài liệu của Google về đánh dấu liên kết đi ra ngoài, liên kết tiếp thị nên có rel="sponsored"; rel="nofollow" cũng được chấp nhận.

Liên kết trả phí không được đánh dấu có thể bị coi là spam liên kết. Về thuật ngữ, hãy xem các mục trong bảng chú giải của chúng tôi về liên kết, văn bản neo và backlink.

Một trang tiếp thị liên kết có thể lên hạng trên Google không?

Có, nếu trang mang lại giá trị. Các chính sách chống spam của Google mô tả tình trạng tiếp thị liên kết mỏng: các trang sao chép mô tả sản phẩm hoặc đánh giá từ nhà bán mà không có nội dung gốc. Các trang tiếp thị liên kết lên hạng thường có những đặc điểm sau:

• Thử nghiệm trực tiếp, với ảnh, số đo hoặc ảnh chụp màn hình.
• Tiêu chí rõ ràng và bảng so sánh nhiều lựa chọn.
• Nêu rõ giới hạn trung thực và các trường hợp sản phẩm không phù hợp.
• Giá và thông số cập nhật, kèm ngày kiểm tra gần nhất.
• Một tác giả được xác định rõ, có kinh nghiệm thực tế trong chủ đề.

Những phẩm chất này cũng giúp các trợ lý AI như ChatGPT, Gemini hay Perplexity trích dẫn trang của bạn khi người dùng hỏi nên mua sản phẩm nào: câu trả lời trực tiếp, dữ kiện chính xác và so sánh rất dễ được trích xuất.

Nên đặt liên kết tiếp thị ở đâu trong bài viết?

Vị trí đặt liên kết ảnh hưởng đến lượt nhấp nhiều hơn số lượng liên kết. Người đọc nhấp khi liên kết trả lời quyết định họ sắp đưa ra:

• Trong một khung tóm tắt ở đầu bài, với lựa chọn được đề xuất và một dòng giải thích lý do, dành cho người đọc muốn có câu trả lời nhanh.
• Trong bảng so sánh, mỗi sản phẩm một liên kết, đặt cạnh các tiêu chí quan trọng.
• Ở cuối mỗi phần sản phẩm, sau phần ưu điểm và giới hạn, khi người đọc đã đủ thông tin để chọn.
• Trong phần kết luận, nhắc lại lựa chọn tốt nhất cho từng loại người đọc.

Hãy dùng văn bản neo mô tả như "xem giá hiện tại" hoặc "đọc chi tiết gói dịch vụ" thay vì những cụm mơ hồ, tránh đặt cùng một liên kết sản phẩm mười lần, và không bao giờ đặt liên kết ở chỗ trông giống thanh điều hướng hay nút tải xuống: vị trí gây hiểu lầm làm giảm niềm tin và có thể vi phạm quy định của chương trình.

Làm thế nào để quản lý liên kết tiếp thị ở quy mô lớn?

• Tập trung liên kết bằng một công cụ chuyển hướng hoặc plugin quản lý liên kết, để một thay đổi cập nhật được mọi trang.
• Kiểm tra liên kết hỏng và các chương trình đã kết thúc mỗi tháng.
• Theo dõi lượt nhấp và chuyển đổi theo từng trang để biết nội dung nào mang lại thu nhập.
• Dùng công cụ của chương trình: liên kết sâu, nguồn cấp dữ liệu sản phẩm, mã giảm giá.
• Lập danh sách mọi chương trình, kèm điều khoản, thời hạn cookie và quy tắc thanh toán.

Nếu bạn định tự vận hành một chương trình với vai trò nhà bán, bài so sánh của chúng tôi về phần mềm tiếp thị liên kết trình bày các công cụ theo dõi.

Cần tránh những sai lầm nào?

• Giấu phần công bố ở cuối trang.
• Để liên kết tiếp thị mà không có rel="sponsored" hoặc nofollow.
• Đăng các trang chỉ lặp lại mô tả của nhà bán.
• Giới thiệu sản phẩm chỉ vì tỷ lệ hoa hồng của nó.
• Vi phạm quy định chương trình, chẳng hạn dùng liên kết trong quảng cáo tìm kiếm trả phí hoặc email khi bị cấm.

Liên kết tiếp thị phát huy tác dụng theo thời gian khi nằm trong nội dung thật sự hữu ích, được công bố rõ ràng và có gắn rel="sponsored". Để chọn chương trình nên tham gia, hãy đọc hướng dẫn của chúng tôi về các chương trình tiếp thị liên kết tốt nhất; nếu đối tượng của bạn làm việc trong marketing hoặc SEO, chương trình liên kết Sorank cũng là một lựa chọn.