Руководство по SEO-пагинации: как обрабатывать страницы пагинации так, как рекомендует Google

SEO-пагинация охватывает то, как поисковые системы находят, сканируют и индексируют контент, разбитый на несколько страниц: категории товаров, архивы блога, ветки форумов, результаты поиска по вашему сайту. Ошибки здесь распространены и дорого обходятся, потому что могут скрыть от Google сотни товаров или статей без какой-либо видимой ошибки. Это руководство опирается на собственную документацию Google о пагинации и постепенной загрузке страниц и содержит практические примеры для интернет-магазинов и блогов.

Что такое пагинация в SEO?

Пагинация: это разбиение длинного списка элементов на последовательность страниц, обычно с нумерованными ссылками внизу: 1, 2, 3, далее. Сайты используют её, чтобы страницы оставались быстрыми и удобными для чтения. Для поисковых систем вопрос прост: может ли робот добраться до каждого элемента списка и какие страницы последовательности заслуживают появления в результатах?

Google рассматривает каждый URL в последовательности страниц как отдельную страницу. Это важно, потому что страница 5 категории часто единственное место, где Googlebot находит ссылки на более старые товары или статьи. Если страница 5 недоступна, эти элементы полностью зависят от XML-карты сайта или других внутренних ссылок, чтобы их нашли.

Почему пагинация важна для SEO?

Пагинация влияет на три вещи, которые важны поисковым системам:

• Обнаружение: глубокие страницы серии передают ссылки на элементы, у которых нет другой точки входа. Сломанная пагинация или пагинация только на JavaScript отрезает эти элементы.
• Эффективность сканирования: на крупных сайтах пагинация в сочетании с фильтрами и вариантами сортировки может создавать тысячи почти одинаковых URL, которые расходуют краулинговый бюджет.
• Консолидация сигналов: неверная настройка канонических адресов может сообщить Google, что нужно игнорировать все страницы, кроме первой, и тогда ссылки на страницах 2 и далее выпадают из его поля зрения.

Что Google рекомендует по пагинации в 2026 году?

Рекомендации Google умещаются в короткий список. Таблица ниже обобщает, что делать, а чего избегать, на основе его документации по пагинации.

Должны ли страницы пагинации указывать каноническим адресом страницу 1?

Нет. Это самая частая ошибка пагинации. В документации Google прямо сказано, что первую страницу последовательности не следует использовать в качестве канонической. На странице 2 другие элементы, чем на странице 1, поэтому объявление страницы 1 канонической сообщает Google, что страница 2 является дублем. Со временем Google может перестать сканировать более глубокие страницы, а товары или публикации, на которые ссылаются только они, станет труднее обнаружить.

Правильная настройка: канонический тег, указывающий на себя, на каждой странице: страница 2 указывает на страницу 2, страница 3 на страницу 3. Ещё одна связанная деталь: убедитесь, что у страницы 1 единственный URL. Если существуют и /shoes/, и /shoes/?page=1, повсюду ссылайтесь на чистую версию, а вариант ?page=1 перенаправляйте на неё или указывайте её в качестве канонической.

Полезны ли ещё rel="next" и rel="prev"?

В 2019 году Google подтвердил, что перестал использовать эти атрибуты ссылок для индексации, а его актуальная документация повторяет, что он их больше не использует, отмечая при этом, что другие поисковые системы могут их читать. Они не вредят, поэтому их можно оставить, если ваша CMS добавляет их автоматически. Но полагаться на них нельзя: Google связывает страницы серии через видимые ссылки между ними, поэтому ссылки <a href>, доступные для сканирования, важнее любой разметки.

Google также советует ссылаться с каждой страницы коллекции на первую страницу. Это даёт первой странице больше внутренних ссылок, что может подсказать, что она является лучшей посадочной страницей серии. Остальное делает хорошая внутренняя перелинковка на страницах категорий, например ссылки на подкатегории и бестселлеры на странице 1.

Индексировать страницы пагинации или закрывать noindex?

В большинстве случаев оставляйте страницы пагинации индексируемыми. Тег noindex на странице 2 и далее поначалу не мешает Google видеть страницу, но Google сообщал, что страницы, долго остающиеся в noindex, в итоге сканируются реже, а ссылки на них учитываются меньше. Это возвращает проблему обнаружения, которую пагинация должна была решить.

Глубокие страницы редко ранжируются по конкурентным запросам, потому что страница 1 собирает большинство внутренних ссылок и сигналов релевантности. Их основная SEO-задача состоит в том, чтобы вести роботов к элементам, которые они перечисляют. Оставьте их индексируемыми, дайте им понятный заголовок, например «Кроссовки для бега, страница 3», и не копируйте длинный вводный текст страницы 1 на каждую страницу серии.

Что насчёт страниц «Показать всё»?

Страница «Показать всё» отображает весь список на одном URL. В публикации Search Central 2011 года Google писал, что пользователи часто предпочитают такую страницу, и предлагал указывать на неё с помощью канонического тега со страниц пагинации, если она загружается быстро. В актуальной документации Google по пагинации этот вариант больше не упоминается. На практике страница «Показать всё» имеет смысл только для коротких списков, самое большее нескольких десятков элементов, когда вся страница остаётся быстрой. Для больших каталогов одна страница с сотнями товаров ухудшает скорость загрузки и Core Web Vitals, поэтому классическая пагинация безопаснее.

Как бесконечная прокрутка и «Показать ещё» влияют на SEO?

Бесконечная прокрутка

Бесконечная прокрутка подгружает новые элементы по мере того, как посетитель прокручивает страницу вниз. Роботы Google не прокручивают страницу и не выполняют действия, требующие пользователя, поэтому элементы, загруженные таким образом, могут остаться невидимыми. Решение состоит в том, чтобы подкрепить бесконечную прокрутку страницами с отдельными URL: у каждой порции элементов свой адрес (например, ?page=3), адрес в браузере обновляется при прокрутке, а страницы связаны ссылками, доступными для сканирования и работающими без JavaScript.

Кнопки «Показать ещё»

У кнопки «Показать ещё» то же ограничение: Googlebot не нажимает кнопки. Для пользователей кнопка может остаться, если это настоящая ссылка на следующий URL пагинации или если те же элементы доступны через стандартный блок пагинации или XML-карту сайта. Проверьте это, отключив JavaScript в браузере: если вы не можете перейти на страницу 2, большинство роботов тоже не смогут.

Как пагинация взаимодействует с фасетной навигацией?

Фасетная навигация (фильтры по размеру, цвету, цене, бренду) быстро умножает число URL. Категория из 10 страниц, 5 вариантов сортировки и 20 фильтров может породить тысячи комбинаций, каждая из которых с пагинацией. В руководстве Google по управлению фасетной навигацией рекомендуется сначала решить, какие версии вообще заслуживают сканирования:

• Закройте ненужное: если у URL с фильтрами нет поисковой ценности, запретите их параметры в robots.txt; Google описывает это как более эффективное в долгосрочной перспективе, чем канонические теги, для этой цели.
• Оставьте ценные фильтры индексируемыми: фильтр, соответствующий реальному спросу, например «чёрные кроссовки для бега», может заслуживать собственной оптимизированной страницы с пагинацией.
• Используйте единообразные параметры: стандартный разделитель «&», фиксированный порядок фильтров и отсутствие повторяющихся фильтров в одном URL.
• Возвращайте 404 для пустых результатов: комбинации фильтров без товаров и несуществующие страницы пагинации не должны отвечать статусом 200.

Как должна обрабатывать пагинацию категория интернет-магазина?

Возьмём категорию из 480 кроссовок для бега, по 24 на страницу, то есть 20 страниц. Разумная настройка выглядит так:

1. Страница 1 находится по адресу /running-shoes/ с полным текстом категории, ссылками на подкатегории и каноническим тегом, указывающим на себя.
2. Страницы с 2 по 20 находятся по адресам от /running-shoes/?page=2 до ?page=20, у каждой свой канонический адрес, заголовок с номером страницы и нет копии вступления.
3. На каждой странице показаны нумерованные ссылки (первая, предыдущая, несколько номеров страниц, следующая, последняя) в виде обычных HTML-ссылок.
4. Варианты сортировки используют параметр, закрытый в robots.txt, или имеют noindex, поэтому индексируется только порядок по умолчанию.
5. Все URL товаров перечислены в XML-карте сайта как второй путь обнаружения.
6. Запросы к ?page=21 и далее возвращают 404.

Та же логика применима к архиву блога: один URL на страницу архива, канонические адреса на себя, нумерованные ссылки, и каждая статья также доступна со страниц категорий или из похожих публикаций.

Как проверить пагинацию на вашем сайте?

Аудит пагинации на большинстве сайтов занимает меньше часа:

• Откройте глубокую страницу (страница 5 или дальше) и проверьте её канонический тег в исходном коде.
• Отключите JavaScript и убедитесь, что ссылки пагинации по-прежнему существуют и ведут на настоящие URL.
• Воспользуйтесь инструментом проверки URL в Google Search Console на глубокой странице, чтобы увидеть, проиндексировал ли её Google и какой канонический адрес выбрал.
• Проверьте отчёт об индексации на наличие большого числа URL с параметрами фильтров, сортировки или сеанса.
• Запросите номер страницы за последней страницей и убедитесь, что возвращается статус 404.

Заключение

SEO-пагинация сводится к нескольким правилам из собственных рекомендаций Google: один уникальный URL на страницу, ссылки между страницами, доступные для сканирования, канонический адрес на себя вместо канонического адреса на страницу 1, отказ от опоры на rel="next" и rel="prev" и страницы с отдельными URL за любой бесконечной прокруткой или кнопкой «Показать ещё». Контролируйте фильтры и варианты сортировки, чтобы они не наводнили индекс, и дайте каждому элементу второй путь обнаружения через карту сайта. Чтобы за секунды проверить канонический адрес, теги индексации и ссылки любого URL с пагинацией, запустите бесплатный аудит SEO страницы от Sorank.