分页 SEO 指南：如何按照 Google 的建议处理分页页面

分页 SEO 关注的是搜索引擎如何发现、抓取和编入索引分布在多个页面上的内容：商品分类、博客归档、论坛帖子、站内搜索结果等。这方面的错误很常见，代价也很高，因为它们可能在没有任何明显报错的情况下，让 Google 看不到数百个商品或文章。本指南依据 Google 关于分页和增量页面加载的官方文档，并为网店和博客提供实用示例。

什么是 SEO 中的分页？

分页是把一长串内容拆分成一系列页面的做法，通常在页面底部显示编号链接：1、2、3、下一页。网站用分页来保持页面加载快、易于阅读。对搜索引擎来说，问题很简单：抓取工具能否访问列表中的每一项，以及系列中的哪些页面值得出现在搜索结果中？

Google 会把分页序列中的每个网址视为独立的页面。这一点很重要，因为分类的第 5 页往往是 Googlebot 唯一能找到较早商品或文章链接的地方。如果第 5 页无法访问，这些内容就只能完全依赖 XML 站点地图或其他内部链接才能被发现。

为什么分页对 SEO 很重要？

分页会影响搜索引擎关心的三个方面：

• 发现：系列中较深的页面链接着一些没有其他入口的内容。分页出错或只依赖 JavaScript，会让这些内容与网站其余部分断开。
• 抓取效率：在大型网站上，分页与筛选和排序选项叠加，可能产生成千上万个几乎相同的网址，浪费抓取预算。
• 信号整合：错误的 canonical 设置可能让 Google 忽略除第一页外的所有页面，从而看不到第 2 页及以后的链接。

2026 年 Google 对分页有哪些建议？

Google 的指南可以归纳为一份简短清单。下表根据其分页文档，总结了应该做和应避免的事项。

分页页面应该把第 1 页设为 canonical 吗？

不应该。这是最常见的分页错误。Google 文档明确指出，不要把分页序列的第一页用作规范页面。第 2 页包含的内容与第 1 页不同，把第 1 页声明为它的 canonical，就等于告诉 Google 第 2 页是重复内容。时间一长，Google 可能会停止抓取较深的页面，而只从这些页面链接出去的商品或文章就更难被发现。

正确的设置是在每一页使用自引用的 canonical 标签：第 2 页指向第 2 页，第 3 页指向第 3 页。还有一个相关细节：确保第 1 页只有一个网址。如果 /shoes/ 和 /shoes/?page=1 同时存在，请在所有地方都链接到简洁版本，并将 ?page=1 变体重定向或 canonical 到该版本。

rel="next" 和 rel="prev" 还有用吗？

Google 在 2019 年确认已停止将这两个链接属性用于编入索引，现行文档也重申不再使用它们，同时指出其他搜索引擎可能仍会读取。它们不会带来坏处，如果您的 CMS 会自动添加，可以保留。但不能依赖它们：Google 是通过页面之间可见的链接来连接系列中的各页，因此可抓取的 <a href> 链接比任何标记都更重要。

Google 还建议在集合中的每一页都添加指回第一页的链接。这样第一页会获得更多内部链接，可能表明它是该系列最合适的着陆页。分类页面上良好的内部链接，例如在第 1 页链接到子分类和畅销商品，会完成剩下的工作。

分页页面应该编入索引还是设为 noindex？

在大多数情况下，应让分页页面保持可编入索引。在第 2 页及以后设置 noindex，起初并不会阻止 Google 看到页面，但 Google 表示，长期处于 noindex 状态的页面最终会被抓取得更少，其中的链接也会更少被跟踪。这样又回到了分页本来要解决的发现问题。

无论如何，较深的页面很少能在竞争激烈的查询中获得排名，因为第 1 页集中了大部分内部链接和相关性信号。它们在 SEO 上的主要作用，是把抓取工具引向其列出的内容。请保持这些页面可编入索引，为它们设置清晰的标题，例如"跑鞋，第 3 页"，并避免把第 1 页冗长的介绍文字复制到系列中的每一页。

"查看全部"页面怎么处理？

"查看全部"页面在一个网址上展示完整列表。在 2011 年的一篇 Search Central 博文中，Google 表示用户通常更喜欢这种页面，并建议在其加载速度较快时，让分页页面通过 canonical 标签指向它。Google 现行的分页文档已不再提及这一选项。实际上，"查看全部"页面只适用于短列表，最多几十个项目，整页仍能快速加载。对于大型商品目录，一个包含数百件商品的单页会拖慢加载速度并影响 Core Web Vitals，因此传统分页是更稳妥的选择。

无限滚动和"加载更多"会如何影响 SEO？

无限滚动

无限滚动会在访问者向下滚动时加载新内容。Google 的抓取工具不会滚动页面，也不会触发需要用户操作的动作，因此以这种方式加载的内容可能一直不可见。解决方法是为无限滚动配备分页网址：每批内容都有自己的地址（例如 ?page=3），滚动时浏览器地址随之更新，并且各页之间通过无需 JavaScript 也能使用的可抓取链接相连。

"加载更多"按钮

"加载更多"按钮也有同样的局限：Googlebot 不会点击按钮。按钮可以保留给用户使用，前提是它是指向下一个分页网址的真实链接，或者同样的内容可以通过标准分页模块或 XML 站点地图访问。可以在浏览器中停用 JavaScript 来测试：如果您无法进入第 2 页，大多数抓取工具也无法进入。

分页与分面导航如何相互影响？

分面导航（按尺码、颜色、价格、品牌筛选）会迅速让网址数量成倍增加。一个有 10 页、5 种排序方式和 20 个筛选条件的分类，可能生成数千种组合，而且每种组合都是分页的。Google 关于管理分面导航的指南建议先确定哪些版本值得被抓取：

• 屏蔽不需要的内容：如果筛选后的网址没有搜索价值，就在 robots.txt 中禁止相关参数，Google 认为在这一用途上，这种做法长期来看比 canonical 标签更有效。
• 让有价值的筛选保持可编入索引：与真实需求相符的筛选，例如"黑色跑鞋"，可能值得拥有自己经过优化并分页的页面。
• 使用一致的参数：使用标准分隔符"&"，筛选顺序固定，同一网址中不出现重复筛选条件。
• 对空结果返回 404：没有商品的筛选组合以及不存在的分页页面，不应返回 200 状态码。

网店分类应如何处理分页？

以一个包含 480 双跑鞋、每页 24 双、共 20 页的分类为例。一个合理的设置如下：

1. 第 1 页位于 /running-shoes/，包含完整的分类文字、子分类链接和自引用 canonical。
2. 第 2 至 20 页位于 /running-shoes/?page=2 至 ?page=20，每页都有自己的 canonical，标题包含页码，且不复制介绍文字。
3. 每页都以普通 HTML 链接显示编号导航（首页、上一页、若干页码、下一页、末页）。
4. 排序选项使用在 robots.txt 中屏蔽的参数，或带有 noindex，确保只有默认排序被编入索引。
5. 所有商品网址都列在 XML 站点地图中，作为第二条发现途径。
6. 对 ?page=21 及之后页面的请求返回 404。

同样的逻辑也适用于博客归档：每个归档页一个网址，使用自引用 canonical 和编号链接，每篇文章也能从分类页或相关文章中访问。

如何审核网站的分页？

对大多数网站来说，分页审核不到一小时就能完成：

• 打开一个较深的页面（第 5 页或更后），在源代码中检查它的 canonical 标签。
• 停用 JavaScript，确认分页链接仍然存在并指向真实网址。
• 在 Google Search Console 中对一个较深的页面使用网址检查工具，查看 Google 是否已将其编入索引，以及选择了哪个 canonical。
• 在索引编制报告中查看是否存在大量带有筛选、排序或会话参数的网址。
• 请求一个超过最后一页的页码，确认返回 404 状态码。

结论

分页 SEO 可以归结为 Google 指南中的几条规则：每页一个唯一网址，页面之间使用可抓取的链接，使用自引用 canonical 而不是指向第 1 页的 canonical，不依赖 rel="next" 和 rel="prev"，并在任何无限滚动或"加载更多"按钮背后提供分页网址。控制好筛选和排序，避免它们充斥索引，并通过站点地图为每项内容提供第二条发现途径。想在几秒内检查任意分页网址的 canonical、索引标签和链接，请使用 Sorank 免费的页面 SEO 审核工具。