SEO를 위한 사이트 구조: 상위 노출되는 웹사이트 설계 방법

SEO를 위한 사이트 구조는 검색엔진이 페이지를 찾을 수 있는지, 얼마나 자주 다시 크롤링하는지, 얼마나 중요하게 보는지를 결정합니다. 구글은 전자상거래 사이트 구조 가이드에서 이를 분명히 밝힙니다. 어떤 페이지에 도달하기 위해 따라가야 하는 링크 수와 그 페이지로 향하는 링크 수 같은 정보를 활용해 페이지의 상대적 중요도를 추론할 수 있다는 것입니다. 이 가이드는 그런 구조를 설계하는 방법을 콘텐츠 사이트와 온라인 스토어 예시와 함께 설명합니다.

사이트 구조란 무엇인가요?

사이트 구조는 함께 작동하는 세 가지 층으로 이루어집니다.

• 계층: 홈페이지, 카테고리나 허브 페이지, 하위 카테고리, 그리고 개별 페이지.
• 링크: 메뉴, 이동 경로, 본문 속 링크, 푸터, 페이지네이션. 크롤러가 실제로 따라가는 것은 이 링크들입니다.
• URL: 각 페이지의 보이는 주소로, 계층과 일치하는 것이 이상적입니다.

세 가지가 맞아떨어지면 사용자와 크롤러 모두 지금 어디에 있고 다음에 어디로 가야 하는지 이해합니다. 서로 어긋나면(사이트 내 검색으로만 찾을 수 있는 상품, 블로그 14페이지를 거쳐야만 닿는 글 등) 페이지는 찾기 어려워지고 비중도 잃습니다.

평면 구조와 깊은 구조, SEO에는 무엇이 더 좋을까요?

평면 구조에서는 대부분의 페이지가 홈페이지에서 몇 번의 클릭 거리에 있고, 깊은 구조에서는 여러 단계가 쌓입니다. 일반적으로 평면 구조가 낫지만 한계가 있습니다.

'3번 클릭' 규칙은 경험칙일 뿐 구글의 요구 사항은 아니지만, 간단한 계산으로 효과를 알 수 있습니다. 홈페이지가 허브 100개로 링크하고, 각 허브가 페이지 100개로, 그 페이지들이 다시 각각 100개로 링크하면 3번의 클릭으로 1000000개 페이지에 도달합니다. 목표는 얕으면서도 정리된 구조입니다. 모든 것을 나열한 메뉴 대신 관련 콘텐츠를 묶는 허브 페이지를 활용하세요.

구글은 사이트 구조를 어떻게 이해하나요?

URL보다 링크를 통해

같은 전자상거래 가이드에서 구글은 일반적으로 사이트 구조를 파악하기 위해 URL 구조를 보지 않으며, 대신 페이지 간 링크를 분석한다고 밝힙니다. /shoes/running/ 같은 깔끔한 URL은 사용자에게 도움이 되지만, 계층을 구글에 알려 주는 것은 신발 카테고리에서 러닝화 하위 카테고리로 가는 링크입니다. 구글은 일반적으로 페이지가 받는 내부 링크가 많을수록 더 중요해 보인다고 덧붙입니다.

크롤링 가능한 링크를 통해서만

구글의 링크 권장사항에 따르면 구글은 일반적으로 href 속성이 있는 <a> 요소의 링크만 크롤링할 수 있습니다. 자바스크립트 클릭 이벤트로 만든 메뉴, 실제 링크가 없는 '더 보기' 버튼, 사이트 내 검색으로만 찾을 수 있는 상품은 보이지 않습니다. Googlebot은 일반적으로 검색창에 입력하지 않기 때문입니다. 이것이 크롤링 가능성의 기본입니다.

대규모 사이트에는 디렉터리가 도움이 됩니다

구글의 검색엔진 최적화(SEO) 기본 가이드는 URL이 수천 개를 넘는 사이트라면 주제가 비슷한 페이지를 디렉터리로 묶으라고 권합니다. 그러면 구글이 각 디렉터리의 변경 빈도를 학습해 그에 맞춰 크롤링할 수 있습니다. 매일 바뀌는 /blog/ 폴더와 거의 바뀌지 않는 /legal/ 폴더는 서로 다른 주기로 크롤링됩니다. 같은 논리로 블로그는 서브도메인보다 서브폴더에 두는 편이 유리합니다(서브도메인 vs 서브폴더 SEO 참고).

사일로, 토픽 클러스터, 시맨틱 코쿤

이 세 가지 모델은 모두 콘텐츠를 주제별로 정리해 각 페이지 묶음이 서로를 강화하도록 합니다.

어떤 모델이든 결과는 같습니다. 구글은 한 주제를 깊이 다루는 페이지 묶음을 보게 되고, 이것이 주제 권위를 쌓습니다. 콘텐츠 필러 가이드는 필러 주제를 고르는 방법을 보여 주며, 토픽 클러스터 생성기는 핵심 키워드에서 클러스터 페이지 목록을 만들어 줍니다.

두 가지 구조 예시

온라인 스토어의 경우 구글은 메뉴에서 카테고리로, 카테고리에서 하위 카테고리로, 하위 카테고리에서 모든 상품으로 링크하고, 홈페이지에서 베스트셀러를 노출하라고 권합니다. Shopify에서는 컬렉션과 상품이 이미 이 논리를 따릅니다. 플랫폼별 특징은 Shopify SEO와 GEO 페이지에서 다룹니다.

좋은 구조를 이루는 요소

• 내비게이션: 메인 메뉴에는 모든 페이지가 아니라 허브와 카테고리만 둡니다.
• 이동 경로(브레드크럼): 구글의 이동 경로 구조화된 데이터 문서는 이동 경로가 사이트 계층에서 페이지의 위치를 나타낸다고 설명합니다. 눈에 보이는 이동 경로와 BreadcrumbList 마크업을 추가하세요.
• URL: 짧고 읽기 쉽게, 대상 독자의 언어로, 단어는 하이픈으로 구분합니다. 명확한 URL 슬러그가 ID 나열보다 낫습니다.
• 내부 링크: 각 페이지 본문에 맥락에 맞는 링크를 두고, 설명적이며 다양한 앵커 텍스트를 사용합니다.
• 페이지네이션과 필터: 분할된 페이지에는 실제 링크를 두고, 패싯 필터는 크롤링 가능한 조합이 수천 개 생기지 않도록 관리합니다. 페이지네이션 SEO 가이드를 참고하세요.
• 사이트맵: XML 사이트맵은 색인 가능한 URL을 나열하지만, 링크를 보완할 뿐 결코 대신하지 않습니다.

사이트 구조는 어떻게 점검하나요?

1. 사이트를 크롤링합니다. 크롤러로 홈페이지부터 탐색하고 모든 URL의 클릭 깊이를 내보냅니다.
2. 고아 페이지를 찾습니다. 크롤링 결과를 XML 사이트맵, 분석 데이터와 비교하세요. 방문이 있거나 사이트맵에 있지만 크롤링으로 한 번도 도달하지 못한 URL은 내부 링크가 없는 페이지입니다. 사이트맵 자체는 사이트맵 검사기로 확인하세요.
3. 페이지별 내부 링크 수를 측정합니다. 내부 링크 분석기로 확인했을 때 가장 중요한 페이지가 가장 많이 링크된 페이지에 포함되어야 합니다.
4. 깊은 페이지를 확인합니다. 3, 4번 클릭보다 깊은 곳에 있는 전략 페이지에는 허브나 인기 페이지의 링크가 필요합니다.
5. 허브와 카테고리를 검토합니다. 빈 카테고리, 겹치는 허브, 중복 주제는 통합하거나 리디렉션합니다.

순위를 떨어뜨리는 구조 실수는 무엇인가요?

• 수백 개의 링크가 담긴 메가 메뉴. 모든 페이지가 모든 페이지로 링크하면 메뉴는 어떤 페이지가 중요한지 더 이상 알려 주지 못합니다.
• 블로그 아카이브만이 유일한 경로. 오래된 글은 아카이브 10페이지나 20페이지로 밀려 거의 닿을 수 없게 됩니다. 허브와 새 글에서 링크하세요.
• 같은 주제의 허브가 여러 개. 같은 검색어를 노리는 카테고리 페이지 두 개나 가이드 두 개는 서로 경쟁합니다. 통합하고 약한 쪽을 리디렉션하세요.
• 관리되지 않는 필터. 색상, 사이즈, 가격의 조합마다 URL이 생기고, 크롤러는 상품 대신 거의 중복된 페이지에 시간을 씁니다.
• 모든 URL을 바꾸는 리뉴얼. 새 구조가 정당할 때도 있지만, 다른 이전 작업처럼 일대일 리디렉션과 내부 링크 업데이트가 필요합니다.

사이트 구조와 AI 가시성

ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini는 크롤러와 검색 색인으로 페이지를 찾으며, 이런 크롤러 상당수는 자바스크립트를 실행하지 않고 원본 HTML을 읽습니다. 일반 HTML 안의 링크, 논리적인 계층, 주제를 요약하는 허브 페이지는 콘텐츠를 더 쉽게 발견하고 인용하게 해 줍니다. 구글은 AI 개요와 AI 모드가 답변을 만들기 위해 하위 주제별로 여러 관련 검색을 실행할 수 있다고 설명합니다. 잘 짜인 토픽 클러스터는 그 하위 주제마다 대응하는 페이지를 제공합니다.

지향해야 할 구조

중요한 페이지는 홈페이지 가까이에 두고, 허브 페이지를 중심으로 주제별로 콘텐츠를 묶으며, 모든 페이지가 최소 한 개의 관련 페이지에서 링크를 받게 하세요. 구조는 한 번 설계하면 새 페이지가 추가될 때마다 채워집니다. Sorank의 글 생성기는 autopilot으로 글을 발행하고 같은 주제의 페이지로 내부 링크를 자동으로 추가하므로, 새 콘텐츠가 고아 페이지를 만드는 대신 구조를 강화합니다.