כמה ארוך צריך להיות מאמר? שיטה במקום מספר

על השאלה כמה ארוך צריך להיות מאמר עונים לעתים קרובות מדי במספר, והמספר בדרך כלל שגוי, כי הוא חושב כממוצע של שאילתות שאין ביניהן שום דבר משותף. Google מעולם לא פרסמה הנחיה לגבי מספר מילים, והתיעוד שלה Search Essentials לא כולל שום דרישת אורך. מה שקיים במקום זה הוא שיטה.

מהו האורך הנכון למאמר?

האורך החציוני של הדפים שמדורגים כרגע על שאילתת היעד שלכם, או מעט מעליו. זה עובד כי התוצאות בפועל הן הצהרה ישירה של מה שהמנוע כבר מחשיב כתשובה מספקת לשאילתה הספציפית הזו. זהו מדד האורך היחיד שמתאים את עצמו לכל נושא, לכל שפה ולכל שוק.

התהליך לוקח כעשר דקות:

• חפשו את מילת המפתח המדויקת שלכם בשוק ובשפה שאליהם אתם מכוונים.
• פתחו את שלוש עד חמש התוצאות האורגניות הראשונות ורשמו את מספר המילים של כל אחת.
• קחו את החציון ולא את הממוצע, אחרת חריג יחיד של 6,000 מילים יגרור את היעד שלכם למקום לא מועיל.
• התאימו אליו, ואז הוסיפו כיסוי שחסר אצל האחרים במקום לרפד את הטקסט כדי לעבור אותו.

צוותים שמנהלים את הבדיקה הזו על פני עשרות מאמרים בכל חודש מעבירים אותה לעתים קרובות לגורם חיצוני; ההשוואה שלנו של 10 סוכנויות ה-SEO הטובות בצרפת מציגה ספקים שמריצים את התהליך הזה בהיקף גדול.

כמה מילים צריך פוסט טוב בבלוג?

בין 750 ל-1,200 מילים ברוב הנושאים, אבל לטווח הזה יש משמעות רק ביחס לשאילתה. הטווחים האלה הם כללי אצבע מהשטח, שימושיים לתכנון לפני שהרצתם את הבדיקה:

האם תוכן ארוך יותר מדורג טוב יותר?

לא: המתאם קיים, הסיבתיות לא. מחקרים מוצאים שוב ושוב שדפים ארוכים יותר מדורגים בממוצע גבוה יותר, והנתונים שמצוטטים בהרחבה (כ-2,450 מילים כ"נקודה מתוקה" לכאורה) מגיעים בדיוק מניתוח מתאמי מהסוג הזה.

הגורם המבלבל ברור: נושאים מקיפים מושכים גם מאמרים ארוכים וגם קישורים, ושאילתות תחרותיות מושכות מפרסמים רציניים שכותבים באריכות. האורך נלווה לאיכות ולסמכות; הוא לא מייצר אותן. ריפוד מאמר של 700 מילים ל-2,450 מילים לא מוסיף כיסוי, לא מוסיף קישורים ולא מוסיף סיבה להיות מדורג: הוא מוסיף מילים.

הטעות ההפוכה מזיקה יותר ונפוצה הרבה יותר בפועל: החלפת מאמר ארוך שמדורג בגרסה מקוצרת. זו אחת הדרכים הבטוחות לאבד מיקום, כי הכיסוי שהביא את הדירוג הוא בדיוק מה שנחתך. צוותים שמוציאים את הכתיבה לגורם חיצוני כדי להימנע מהטעות הזו יכולים להשוות מומחים בסקירה שלנו של 10 סוכנויות התוכן והקופירייטינג הטובות בצרפת, שבודקות את אורך התוכן של המתחרים לפני שהן כותבות מילה אחת.

כמה מהטקסט אנשים קוראים?

הרבה פחות ממה שאתם כותבים, וזו סיבה להשקיע במבנה. מחקר ותיק של Nielsen Norman Group הראה שמשתמשים סורקים דפי אינטרנט בדפוסים במקום לקרוא ברצף, וההתנהגות הזו לא התהפכה.

התגובה המעשית היא להפוך דף ארוך לקל לסריקה: כותרות בצורת שאלה, תשובה בשני המשפטים הראשונים של כל סעיף, פסקאות קצרות, וטבלאות בכל מקום שיש משהו להשוות. מאמר בנוי היטב של 2,000 מילים נוח יותר לשימוש ממאמר של 800 מילים שהוא גוש טקסט אחד.

האם אורך המאמר משנה לעוזרי AI?

האורך משנה הרבה פחות מהמבנה, כי מערכות AI שולפות קטעים ולא דפים שלמים. עוזר AI שעונה על שאלה שולף מקטע (סעיף, פסקה, שורה בטבלה) ומצטט אותו או מנסח אותו מחדש. התחרות מתנהלת ברמת הקטע.

זה משנה את המשמעות של "ארוך מספיק". מאמר של 3,000 מילים שהסעיפים שלו תלויים זה בזה ("כפי שראינו למעלה") מניב מקטעים שאין להם משמעות בנפרד, ולכן אי אפשר להשתמש בהם. מאמר של 900 מילים שבו כל סעיף עונה במלואו על הכותרת שלו מניב שישה קטעים שאפשר לצטט כל אחד בנפרד.

הכללים שנובעים מכך קונקרטיים:

• כל סעיף עומד בפני עצמו. בלי הפניות לסעיפים קודמים.
• קודם תשובה, אחר כך פיתוח, במאמר כולו ובתוך כל סעיף.
• ציינו מקורות בתוך הטקסט; מחקר ה-GEO מדד שציון מקורות מעלה את הנראות הגנרטיבית בכ-30% (מחקר ה-GEO של Princeton).
• השתמשו בטבלאות לכל דבר שאפשר להשוות; זה הפורמט הקל ביותר לחילוץ.

ומה לגבי עונשים על תוכן דל?

אין סף של מספר מילים שמפעיל עונש. מדיניות הספאם של Google מכוונת לתוכן ללא ערך מוסף, כלומר דפים שנוצרו בהמוניהם, משוכפלים או חסרי מטרה, ולא לדפים קצרים. דף של 200 מילים שעונה על שאלה בדיוק ובמלואה אינו תוכן דל; דף של 2,000 מילים שחוזר על מה שכבר מדורג קרוב יותר לבעיה האמיתית.

המבחן השימושי הוא האם הדף מכיל משהו שאין בתוצאות הנוכחיות: נתונים מקוריים, ניסיון אישי, דעה של מומחה, השוואה שאף אחד לא בנה. זה ההבדל שקובע גם דירוגים וגם ציטוטים, ואין לו שום קשר לאורך.

סיכום

בדקו את שלושת עד חמשת הדפים המדורגים בראש, התאימו לחציון שלהם והוסיפו כיסוי אמיתי במקום ריפוד, ואז בנו את המאמר כך שכל סעיף יענה במלואו על השאלה שלו. האורך נגזר מכיסוי נכון של הנושא; מרדף אחרי מספר מייצר מאמרים מנופחים שלא מספקים אף אחד ושאף מערכת לא מצטטת.

כדי לראות איך עוזר AI קורא את המבנה של דף לפני שאתם מפרסמים אותו, נסו את תוסף ה-Chrome החינמי שלנו, או עקבו באופן רציף אחרי יכולת הציטוט שלכם עם Sorank.