Hvor lang skal en artikel være? En metode, ikke et tal

Hurtig quiz

Hvordan skal du drive din blog?

Spørgsmål 1 af 425%

Hvorfor vil du have en blog?

At bringe besøgende fra Google og AI-assistenterAt vise, hvad vi vedBegge dele

Spørgsmålet hvor lang skal en artikel være får alt for ofte et tal til svar, og tallet er som regel forkert, fordi det er et gennemsnit af søgninger, der intet har til fælles. Google har aldrig offentliggjort en retningslinje om ordantal, og dokumentationen i Search Essentials indeholder ingen krav om længde af nogen art. I stedet findes en metode.

Hvad er den rigtige længde for en artikel?

Medianlængden for de sider, der aktuelt rangerer for dit søgeord, eller lidt over den. Det virker, fordi de aktuelle resultater er et direkte udtryk for, hvad søgemaskinen allerede anser for et tilfredsstillende svar på netop den forespørgsel. Det er det eneste længdemål, der tilpasser sig pr. emne, pr. sprog og pr. marked.

Metoden tager omkring ti minutter:

• Søg på dit præcise søgeord i det marked og sprog, du retter dig mod.
• Åbn de tre til fem øverste organiske resultater og notér hver sides ordantal.
• Tag medianen, ikke gennemsnittet, for en enkelt ekstremværdi på 6.000 ord trækker ellers dit mål hen til noget ubrugeligt.
• Match den, og tilføj derefter dækning, de andre mangler, i stedet for at fylde tekst på for at overgå dem.

Hold, der holder styr på denne benchmark for dusinvis af artikler hver måned, lader ofte hele arbejdet uddelegere; vores sammenligning af de 10 bedste SEO-bureauer i Frankrig præsenterer udbydere, der kører processen i stor skala.

Hvor mange ord er et godt blogindlæg?

Mellem 750 og 1.200 ord for de fleste emner, men intervallet giver kun mening sammen med forespørgslen. Disse intervaller er tommelfingerregler fra erfaring, nyttige til planlægning, før du har kørt benchmarken:

Rangerer længere indhold bedre?

Nej, korrelationen er reel, men årsagssammenhængen er det ikke. Undersøgelser finder gang på gang, at længere sider i gennemsnit rangerer højere, og de bredt citerede tal (omkring 2.450 ord som et formodet optimalt punkt) stammer netop fra denne slags korrelationsanalyser.

Den skjulte faktor er enkel: omfattende emner tiltrækker både lange artikler og links, og konkurrenceprægede søgeord tiltrækker seriøse udgivere, der skriver udførligt. Længde følger med kvalitet og autoritet; den skaber dem ikke. At udvide en artikel på 700 ord til 2.450 ord tilføjer ingen dækning, intet link og ingen grund til at rangere, den tilføjer bare ord.

Den modsatte fejl er mere skadelig og langt mere almindelig i praksis: at erstatte en lang artikel, der rangerer, med en kortere omskrivning. Det er en af de mest pålidelige måder at miste en placering på, fordi den dækning, der gav rangeringen, netop er det, der skæres væk. Hold, der outsourcer skrivningen for netop at undgå den fejl, kan sammenligne specialister i vores oversigt over de 10 bedste indholds- og copywritingbureauer i Frankrig, som benchmarker konkurrenternes længde, før de skriver et eneste ord.

Hvor længe læser folk egentlig?

Langt mindre, end du skriver, hvilket er et argument for struktur, ikke for korthed. Den længe kendte forskning fra Nielsen Norman Group viste, at brugere scanner websider i mønstre frem for at læse lineært, og den adfærd er ikke vendt.

Den praktiske løsning er ikke at skrive mindre, men at gøre en lang side let at scanne: spørgsmålsformede overskrifter, et svar i de to første sætninger af hvert afsnit, korte afsnit og tabeller, hver gang noget kan sammenlignes. En velstruktureret artikel på 2.000 ord er lettere at bruge end en tekstmur på 800 ord.

Betyder artiklens længde noget for AI-søgning?

Længden betyder langt mindre end strukturen, fordi AI'erne udtrækker passager frem for hele sider. Et AI-svar henter et uddrag (et afsnit, et stykke tekst, en tabelrække) og citerer eller omformulerer det. Konkurrencens enhed er passagen, ikke dokumentet.

Det ændrer, hvad "lang nok" betyder. En artikel på 3.000 ord, hvis afsnit afhænger af hinanden ("som vi så ovenfor"), giver uddrag, der ikke giver mening alene, og dermed er de ubrugelige. En artikel på 900 ord, hvor hvert afsnit besvarer sin overskrift fuldstændigt, giver seks uafhængige passager, der kan citeres.

Reglerne herfra er konkrete:

• Hvert afsnit står alene. Ingen henvisninger tilbage til tidligere afsnit.
• Svar først, uddyb bagefter, både i artiklen som helhed og inde i hvert afsnit.
• Angiv kilder løbende i teksten; GEO-forskningen målte, at kildehenvisninger giver en forøgelse af den generative synlighed på omkring 30% (Princeton GEO-studiet).
• Brug tabeller til alt, der kan sammenlignes; de er det mest udtrækkelige format, der findes.

Hvad med straf for tyndt indhold?

Der findes ingen ordtærskel, der udløser en straf. Googles spampolitikker rammer indhold uden merværdi, masseproduceret, duplikeret eller formålsløst indhold, ikke korte sider. En side på 200 ord, der besvarer et spørgsmål præcist og fuldstændigt, er ikke tyndt indhold; en side på 2.000 ord, der gentager det, der allerede rangerer, ligger tættere på det egentlige problem.

Den nyttige test er, om siden indeholder noget, som de aktuelle resultater ikke har: originale data, førstehåndserfaring, en ekspertvurdering, en sammenligning ingen har lavet. Det er forskellen, der afgør både placeringer og citater, og den har ingen sammenhæng med længde.

Konklusion

Benchmark de tre til fem øverste sider, match deres median, og tilføj reel dækning i stedet for opfyldning, og strukturer derefter artiklen, så hvert afsnit besvarer sit eget spørgsmål fuldstændigt. Længde er en følge af at dække emnet ordentligt; at jagte et tal giver oppustede artikler, der hverken tilfredsstiller nogen eller bliver citeret af nogen.

For at se, hvordan en sides struktur læses af en AI-assistent, før du udgiver den, kan du prøve vores gratis Chrome-udvidelse, eller følge din citerbarhed løbende med Sorank.