Hvor lang bør en artikkel være? En metode, ikke et tall

Rask quiz

Hvordan bør du drive bloggen din?

Spørsmål 1 av 425%

Hvorfor vil du ha en blogg?

Få besøkende fra Google og AI-assistenterVise hva vi kanBegge deler

Spørsmålet hvor lang bør en artikkel være får altfor ofte et tall til svar, og tallet er som regel feil fordi det er gjennomsnittet av søk som ikke har noe til felles. Google har aldri publisert en retningslinje for antall ord, og dokumentasjonen for Search Essentials inneholder ingen krav om lengde i det hele tatt. Det som finnes i stedet, er en metode.

Hvor lang er riktig lengde for en artikkel?

Medianlengden for sidene som rangerer for søkeordet ditt akkurat nå, eller litt over den. Dette fungerer fordi de faktiske resultatene er et direkte uttrykk for hva søkemotoren allerede ser på som et tilfredsstillende svar for akkurat dette søket. Det er den eneste lengdemålestokken som tilpasser seg per emne, per språk og per marked.

Fremgangsmåten tar omtrent ti minutter:

• Søk på nøyaktig søkeord i markedet og språket du retter deg mot.
• Åpne de tre til fem beste organiske resultatene og noter antall ord for hver.
• Ta medianen, ikke gjennomsnittet, for en enkelt ekstremverdi på 6,000 ord vil ellers dra målet ditt et sted som ikke hjelper leseren.
• Match lengden, og legg så til dekning de andre mangler, i stedet for å fylle på for å overgå dem.

Team som følger denne målestokken for dusinvis av artikler i måneden, overlater ofte jobben helt til andre. Vår sammenligning av de 10 beste SEO-byråene i Frankrike presenterer leverandører som gjør denne prosessen i stor skala.

Hvor mange ord er et godt blogginnlegg?

Mellom 750 og 1,200 ord for de fleste emner, men intervallet betyr bare noe sammen med søket. Disse intervallene er erfaringstall, nyttige for planlegging før du har kjørt sammenligningen:

Gjør lengre innhold det bedre på søk?

Nei, sammenhengen er reell, men årsakssammenhengen er det ikke. Studier finner gang på gang at lengre sider i gjennomsnitt rangerer høyere, og de mye siterte tallene (rundt 2,450 ord som en påstått ideell lengde) kommer nettopp fra denne typen korrelasjonsanalyser.

Forstyrrelsen er ukomplisert: omfattende emner tiltrekker både lange artikler og lenker, og konkurranseutsatte søk tiltrekker seriøse utgivere som skriver utførlig. Lengde følger med kvalitet og autoritet; den skaper dem ikke. Å fylle en artikkel på 700 ord opp til 2,450 ord tilfører ingen dekning, ingen lenker og ingen grunn til å rangere, det tilfører bare ord.

Den motsatte feilen er mer skadelig og langt vanligere i praksis: å erstatte en lang artikkel som rangerer med en kortere omskrivning. Det er en av de mest pålitelige måtene å miste en plassering på, fordi det er dekningen som ga rangeringen som blir kuttet. Team som gir fra seg skrivingen nettopp for å unngå denne feilen, kan sammenligne spesialister i vår oversikt over de 10 beste innholds- og tekstbyråene i Frankrike, som måler konkurrentenes lengde før de skriver ett eneste ord.

Hvor lenge leser folk egentlig?

Mye kortere enn det du skriver, noe som er et argument for struktur, ikke for korthet. Eldre forskning fra Nielsen Norman Group viste at brukere skumleser nettsider etter mønstre i stedet for å lese lineært, og den atferden har ikke snudd.

Den praktiske løsningen er ikke å skrive mindre, men å gjøre en lang side lett å skumlese: overskrifter formet som spørsmål, et svar i de to første setningene i hver seksjon, korte avsnitt, og tabeller der noe kan sammenlignes. En godt strukturert artikkel på 2,000 ord er lettere å bruke enn en tekstvegg på 800 ord.

Betyr artikkellengde noe for AI-søk?

Lengde betyr langt mindre enn struktur, fordi AI-assistentene henter ut avsnitt i stedet for sider. En assistent som svarer på et spørsmål henter ut en bit (en seksjon, et avsnitt, en tabellrad) og siterer eller parafraserer den. Konkurransen foregår på avsnittsnivå, ikke på dokumentnivå.

Det endrer hva «lang nok» betyr. En artikkel på 3,000 ord der seksjonene avhenger av hverandre («som vi så over») gir biter som ikke gir mening alene, og er derfor ubrukelige. En artikkel på 900 ord der hver seksjon svarer fullstendig på sin egen overskrift, gir seks uavhengige avsnitt som kan siteres.

Dette gir konkrete regler:

• Hver seksjon står på egne bein. Ingen tilbakehenvisninger til tidligere seksjoner.
• Svar først, utdyp deretter, både i artikkelen som helhet og innenfor hver seksjon.
• Siter kilder innlinje; GEO-forskningen målte at sitering av kilder ga rundt 30% økt synlighet i generative svar (Princeton GEO-studien).
• Bruk tabeller for alt som kan sammenlignes; det er det mest uttrekbare formatet som finnes.

Hva med straff for tynt innhold?

Det finnes ingen ordgrense som utløser en straff. Googles spamregler retter seg mot innhold uten verdi, masseprodusert, duplisert eller meningsløse sider, ikke mot korte sider. En side på 200 ord som svarer presist og fullstendig på et spørsmål, er ikke tynt innhold; en side på 2,000 ord som gjentar det som allerede rangerer, er nærmere det egentlige problemet.

Den nyttige testen er om siden inneholder noe de nåværende resultatene ikke har: originale data, førstehåndserfaring, en ekspertvurdering, en sammenligning ingen har laget. Det er forskjellen som avgjør både rangeringer og siteringer, og den har ingen sammenheng med lengde.

Konklusjon

Sammenlign de tre til fem sidene som rangerer øverst, match medianen deres, og legg til ekte dekning i stedet for fyll, og strukturer så artikkelen slik at hver seksjon svarer fullstendig på sitt eget spørsmål. Lengde følger av at du dekker emnet ordentlig; å jage et tall gir oppblåste artikler som ingen er fornøyd med og som ingen siterer.

For å se hvordan strukturen på en side leses av en AI-assistent før du publiserer den, prøv vår gratis Chrome-utvidelse, eller følg siteringsverdien din løpende med Sorank.