Hur lång ska en artikel vara? En metod, inte ett tal

Snabbquiz

Hur ska du driva din blogg?

Fråga 1 av 425%

Varför vill du ha en blogg?

Att få besökare från Google och AI-assistenterAtt visa vad vi kanBåda

Frågan hur lång ska en artikel vara får ett svar i form av ett tal alldeles för ofta, och talet är oftast fel eftersom det har medelvärdesberäknats över sökningar som inte har något gemensamt. Google har aldrig publicerat någon riktlinje om antal ord, och dokumentationen i Search Essentials innehåller inget krav på längd av något slag. Det som finns i stället är en metod.

Vilken längd har en artikel rätt?

Medianlängden för de sidor som rankar för ditt målsökord just nu, eller något över den. Det fungerar eftersom de faktiska resultaten är en direkt bild av vad sökmotorn redan anser vara ett tillfredsställande svar på just den sökningen. Det är det enda längdmåttet som anpassar sig per ämne, per språk och per marknad.

Metoden tar ungefär tio minuter:

• Sök på ditt exakta målsökord på den marknad och i det språk du riktar dig mot.
• Öppna de tre till fem främsta organiska resultaten och anteckna antalet ord för var och en.
• Ta medianen, inte medelvärdet, eftersom ett enda extremvärde på 6 000 ord annars drar ditt mål åt ett oanvändbart håll.
• Matcha den och lägg sedan till det som de andra saknar, i stället för att fylla på för att överträffa den.

Team som sköter denna jämförelse för dussintals artiklar varje månad lämnar ofta över den helt. Vår jämförelse av de 10 bästa SEO-byråerna i Frankrike presenterar leverantörer som kör denna process i stor skala.

Hur många ord är ett bra blogginlägg?

Mellan 750 och 1 200 ord för de flesta ämnen, men intervallet betyder bara något tillsammans med sökningen. Dessa intervall är tumregler från praktiken, användbara för planering innan du har kört jämförelsen:

Rankar längre innehåll bättre?

Nej, sambandet är verkligt men orsaken är det inte. Studier visar upprepade gånger att längre sidor i genomsnitt rankar högre, och de mycket citerade siffrorna (runt 2 450 ord som påstådd optimal punkt) kommer just från den sortens korrelationsanalys.

Störningsfaktorn är enkel: omfattande ämnen lockar både långa artiklar och länkar, och konkurrensutsatta sökningar lockar seriösa publicister som skriver utförligt. Längd följer med kvalitet och auktoritet, den skapar dem inte. Att utöka en artikel på 700 ord till 2 450 ord tillför ingen täckning, inga länkar och ingen anledning att rankas. Det tillför bara ord.

Det omvända misstaget är mer skadligt och betydligt vanligare i praktiken: att ersätta en lång artikel som redan rankar med en kortare omskrivning. Det är ett av de mest pålitliga sätten att tappa en position, eftersom just den täckning som gav rankingen är det som skärs bort. Team som lägger ut skrivandet på entreprenad just för att undvika det misstaget kan jämföra specialister i vår sammanställning av de 10 bästa innehålls- och copywritingbyråerna i Frankrike, som jämför konkurrenternas längd innan de skriver ett enda ord.

Hur länge orkar folk läsa?

Betydligt kortare än vad du skriver, vilket är ett argument för struktur, inte för korthet. Långvarig forskning från Nielsen Norman Group visade att användare skannar webbsidor i mönster i stället för att läsa linjärt, och det beteendet har inte vänt.

Den praktiska lösningen är inte att skriva mindre utan att göra en lång sida lätt att skanna: frågeformulerade rubriker, ett svar i de två första meningarna i varje avsnitt, korta stycken och tabeller överallt där något går att jämföra. En välstrukturerad artikel på 2 000 ord är lättare att använda än en textvägg på 800 ord.

Spelar artikellängd någon roll för AI-sökning?

Längden spelar mycket mindre roll än strukturen, eftersom AI-tjänsterna plockar ut stycken i stället för sidor. En AI som svarar på en fråga hämtar ett textblock (ett avsnitt, ett stycke, en tabellrad) och citerar eller omformulerar det. Konkurrensen sker på styckenivå, inte på dokumentnivå.

Det ändrar vad «tillräckligt lång» betyder. En artikel på 3 000 ord vars avsnitt är beroende av varandra («som vi såg ovan») ger block som inte säger något var för sig och därmed inte går att använda. En artikel på 900 ord där varje avsnitt svarar fullständigt på sin egen rubrik ger sex stycken som var och en kan citeras självständigt.

De regler som följer av detta är konkreta:

• Varje avsnitt står på egna ben. Inga bakåtreferenser till tidigare avsnitt.
• Svar först, utveckla sedan, både i artikeln i sin helhet och inne i varje avsnitt.
• Ange källor direkt i texten. GEO-forskningen mätte att källhänvisningar ger en ökning av den generativa synligheten på cirka 30% (Princeton GEO-studien).
• Använd tabeller för allt som går att jämföra, eftersom de är det mest lättextraherade formatet som finns.

Vad gäller för tunt innehåll?

Det finns ingen gräns för antal ord som utlöser ett straff. Googles spampolicyer riktar sig mot innehåll utan något mervärde, massproducerade, duplicerade eller meningslösa sidor, inte mot korta sidor. En sida på 200 ord som svarar exakt och fullständigt på en fråga är inte tunt innehåll. En sida på 2 000 ord som bara upprepar det som redan rankar ligger närmare det egentliga problemet.

Det användbara testet är om sidan innehåller något som de nuvarande resultaten saknar: originaldata, förstahandserfarenhet, en expertåsikt, en jämförelse ingen har gjort. Det är skillnaden som avgör både rankingar och citeringar, och den har inget samband med längd.

Slutsats

Jämför de tre till fem främsta sidorna, matcha deras median och lägg till verklig täckning i stället för utfyllnad. Strukturera sedan artikeln så att varje avsnitt svarar fullständigt på sin egen fråga. Längden följer av att ämnet täcks ordentligt. Jagar man ett tal blir artiklarna uppblåsta, tillfredsställer ingen och citeras av ingen.

För att se hur en sidas struktur läses av en AI-assistent innan du publicerar den kan du prova vårt gratis Chrome-tillägg, eller följa din citerbarhet löpande med Sorank.