Qual deve ser o tamanho de um artigo? Um método, não um número

A pergunta qual deve ser o tamanho de um artigo recebe demasiadas vezes um número como resposta, e esse número costuma estar errado porque foi calculado como média de pesquisas que nada têm em comum. A Google nunca publicou qualquer diretriz sobre o número de palavras, e a sua documentação Search Essentials não contém nenhum requisito de extensão, de qualquer tipo. O que existe, em vez disso, é um método.

Qual é a extensão certa para um artigo?

A extensão mediana das páginas atualmente posicionadas para a sua pesquisa-alvo, ou um pouco acima. Funciona porque os resultados atuais mostram diretamente aquilo que o motor de pesquisa já considera uma resposta satisfatória para essa pesquisa específica. É a única referência de extensão que se adapta a cada tema, a cada língua e a cada mercado.

O procedimento demora cerca de dez minutos:

• Pesquise a sua palavra-chave-alvo exata no mercado e na língua a que se dirige.
• Abra os três a cinco primeiros resultados orgânicos e registe o número de palavras de cada um.
• Use a mediana, não a média, caso contrário um único caso atípico de 6.000 palavras arrastará o seu objetivo para um valor pouco útil.
• Iguale-a e depois acrescente a cobertura que falta aos outros em vez de encher o texto para a ultrapassar.

As equipas que gerem esta análise em dezenas de artigos por mês delegam-na muitas vezes por completo; a nossa comparação das 10 melhores agências de SEO em França apresenta prestadores que aplicam este processo em grande escala.

Quantas palavras deve ter um bom artigo de blog?

Entre 750 e 1.200 palavras para a maioria dos temas, mas o intervalo só faz sentido em função da pesquisa. Estas faixas são referências práticas, úteis para planear antes de ter feito a análise:

Os conteúdos mais longos posicionam-se melhor?

Não: a correlação é real, a causalidade não. Os estudos concluem repetidamente que, em média, as páginas mais longas se posicionam melhor, e os números muito citados (cerca de 2.450 palavras como suposta extensão ideal) resultam precisamente deste tipo de análise correlacional.

O fator de confusão é simples: os temas abrangentes atraem simultaneamente artigos longos e links, e as pesquisas competitivas atraem editores sérios que escrevem textos extensos. A extensão acompanha a qualidade e a autoridade, mas não as produz. Encher um artigo de 700 palavras até às 2.450 não acrescenta cobertura, nem links, nem qualquer razão para se posicionar: acrescenta apenas palavras.

O erro inverso é mais prejudicial e muito mais frequente na prática: substituir um artigo longo que está posicionado por uma reescrita mais curta. É uma das formas mais seguras de perder uma posição, porque é precisamente a cobertura que conquistou o ranking que acaba por ser cortada. As equipas que subcontratam a redação justamente para evitar esse erro podem comparar especialistas na nossa seleção das 10 melhores agências de conteúdo e copywriting em França, que medem a extensão dos concorrentes antes de escreverem uma única palavra.

Até onde é que as pessoas leem realmente?

Muito menos do que aquilo que escreve, o que é um argumento a favor da estrutura, não da brevidade. A investigação de longa data do Nielsen Norman Group demonstrou que os utilizadores percorrem as páginas web seguindo padrões em vez de as lerem de forma linear, e esse comportamento não se inverteu.

A resposta prática não é escrever menos, mas tornar uma página longa fácil de percorrer: títulos formulados como perguntas, uma resposta nas duas primeiras frases de cada secção, parágrafos curtos, tabelas sempre que houver algo comparável. Um artigo de 2.000 palavras bem estruturado é mais fácil de utilizar do que um bloco compacto de 800 palavras.

A extensão de um artigo importa para a pesquisa com IA?

A extensão importa muito menos do que a estrutura, porque as IA extraem passagens, não páginas. Um assistente que responde a uma pergunta recupera um excerto (uma secção, um parágrafo, uma linha de tabela) e cita-o ou parafraseia-o. A unidade de competição é a passagem, não o documento.

Isto muda o significado de "suficientemente longo". Um artigo de 3.000 palavras cujas secções dependem umas das outras ("como vimos acima") produz excertos que não fazem sentido isoladamente e que são, por isso, inutilizáveis. Um artigo de 900 palavras em que cada secção responde por completo ao seu próprio título produz seis passagens citáveis de forma independente.

As regras que daí decorrem são concretas:

• Cada secção é autónoma. Nenhuma remissão para secções anteriores.
• Primeiro a resposta, depois o desenvolvimento, no artigo como um todo e dentro de cada secção.
• Cite as fontes no próprio texto: a investigação sobre GEO mediu que citar fontes gera um aumento de cerca de 30% na visibilidade generativa (estudo GEO de Princeton).
• Use tabelas para tudo o que seja comparável: são o formato mais fácil de extrair que existe.

E as penalizações por conteúdo pobre?

Não existe nenhum limite de palavras que desencadeie uma penalização. As políticas de spam da Google visam conteúdo sem valor acrescentado, páginas produzidas em massa, duplicadas ou sem propósito, e não páginas curtas. Uma página de 200 palavras que responde a uma pergunta de forma precisa e completa não é conteúdo pobre; uma página de 2.000 palavras que repete o que já está posicionado está muito mais perto do verdadeiro problema.

O teste útil é perguntar se a página contém algo que os resultados atuais não têm: dados originais, experiência em primeira mão, a opinião de um especialista, uma comparação que ninguém tinha feito. É essa diferença que decide tanto os posicionamentos como as citações, e não tem qualquer relação com a extensão.

Conclusão

Analise as três a cinco páginas mais bem posicionadas, iguale a mediana delas e acrescente cobertura real em vez de encher o texto, depois estruture o artigo para que cada secção responda por completo à sua própria pergunta. A extensão resulta de tratar bem o tema; perseguir um número produz artigos inchados que não satisfazem ninguém e que não são citados por nada.

Para ver como um assistente de IA lê a estrutura de uma página antes de a publicar, experimente a nossa extensão gratuita para Chrome, ou acompanhe continuamente a sua citabilidade com a Sorank.