Bài viết nên dài bao nhiêu? Một phương pháp, không phải một con số

Bài trắc nghiệm nhanh

Bạn nên vận hành blog như thế nào?

Câu hỏi 1 trên 425%

Vì sao bạn muốn có blog?

Đưa khách truy cập từ Google và các trợ lý AIThể hiện những gì chúng tôi biếtCả hai

Câu hỏi bài viết nên dài bao nhiêu thường được trả lời bằng một con số, và con số đó thường sai vì nó được tính trung bình từ những truy vấn chẳng có điểm chung. Google chưa bao giờ công bố hướng dẫn về số từ, và tài liệu Search Essentials của hãng không có yêu cầu nào về độ dài. Thay vào đó, có một phương pháp.

Độ dài phù hợp cho một bài viết là bao nhiêu?

Trung vị độ dài của các trang đang xếp hạng cho từ khóa mục tiêu của bạn, hoặc cao hơn một chút. Cách này hiệu quả vì kết quả thực tế cho thấy công cụ tìm kiếm đã coi độ dài nào là một câu trả lời thỏa đáng cho chính truy vấn đó. Đây là cách đo duy nhất thích ứng theo từng chủ đề, từng ngôn ngữ và từng thị trường.

Quy trình mất khoảng mười phút:

• Tìm đúng từ khóa mục tiêu của bạn tại thị trường và bằng ngôn ngữ bạn nhắm tới.
• Mở ba đến năm kết quả tự nhiên hàng đầu và ghi lại số từ của từng trang.
• Lấy trung vị, không lấy trung bình, vì một bài 6,000 từ bất thường sẽ kéo mục tiêu của bạn đi lệch hướng.
• Đạt mức đó, rồi bổ sung phần nội dung mà các bài khác còn thiếu, thay vì độn chữ để vượt qua họ.

Các đội quản lý việc đo lường này cho hàng chục bài mỗi tháng thường giao hẳn cho bên ngoài. Bảng so sánh của chúng tôi về 10 công ty SEO tốt nhất tại Pháp giới thiệu các đơn vị thực hiện quy trình này ở quy mô lớn.

Một bài blog tốt có bao nhiêu từ?

Từ 750 đến 1,200 từ với đa số chủ đề, nhưng khoảng này chỉ có ý nghĩa khi đặt cạnh truy vấn cụ thể. Các khoảng này là kinh nghiệm thực tế, hữu ích để lên kế hoạch trước khi bạn chạy phép đo:

Nội dung dài có xếp hạng tốt hơn không?

Có mối tương quan thật, nhưng không có quan hệ nhân quả. Các nghiên cứu nhiều lần cho thấy trang dài thường xếp hạng cao hơn, và con số được trích dẫn rộng rãi (khoảng 2,450 từ được xem là điểm lý tưởng) đến từ đúng loại phân tích tương quan này.

Yếu tố gây nhiễu rất rõ ràng: các chủ đề bao quát thường thu hút cả bài viết dài lẫn liên kết, còn các truy vấn cạnh tranh thu hút những nhà xuất bản nghiêm túc, vốn viết dài. Độ dài đi kèm với chất lượng và uy tín, chứ không tạo ra chúng. Kéo một bài 700 từ lên 2,450 từ chỉ thêm chữ, không thêm độ bao phủ, không thêm liên kết và không có lý do gì để xếp hạng cao hơn.

Sai lầm ngược lại gây hại hơn và phổ biến hơn trong thực tế: thay một bài dài đang xếp hạng bằng một bản viết lại ngắn hơn. Đây là một trong những cách chắc chắn nhất để mất vị trí, vì chính phần nội dung bao phủ đã mang lại thứ hạng lại bị cắt bỏ. Các đội muốn thuê ngoài việc viết để tránh sai lầm này có thể tham khảo bảng xếp hạng của chúng tôi về 10 công ty nội dung và copywriting tốt nhất tại Pháp, những đơn vị so sánh độ dài của đối thủ trước khi viết dù chỉ một chữ.

Người đọc thực sự đọc được bao nhiêu?

Ít hơn nhiều so với những gì bạn viết, và đó là lý do để làm cấu trúc rõ ràng, không phải để viết ngắn lại. Nghiên cứu lâu năm của Nielsen Norman Group đã chỉ ra rằng người dùng lướt trang web theo các kiểu mẫu thay vì đọc tuần tự, và hành vi đó chưa đảo ngược.

Cách xử lý thực tế không phải là viết ít đi mà là làm cho bài dài dễ lướt: tiêu đề dạng câu hỏi, câu trả lời trong hai câu đầu của mỗi phần, đoạn văn ngắn, và bảng biểu bất cứ khi nào có thứ gì đó có thể so sánh. Một bài 2,000 từ có cấu trúc tốt dễ sử dụng hơn một bài 800 từ toàn chữ đặc kín.

Độ dài bài viết có quan trọng với tìm kiếm bằng AI không?

Độ dài quan trọng ít hơn nhiều so với cấu trúc, vì các AI trích xuất đoạn văn chứ không trích xuất cả trang. Khi trả lời một câu hỏi, trợ lý AI lấy ra một đoạn (một phần, một đoạn văn, một dòng bảng) rồi trích dẫn hoặc diễn đạt lại. Đơn vị cạnh tranh là đoạn văn, không phải tài liệu.

Điều này thay đổi cách hiểu về "đủ dài". Một bài 3,000 từ mà các phần phụ thuộc lẫn nhau ("như chúng ta đã thấy ở trên") sẽ cho ra những đoạn trích vô nghĩa khi đứng riêng, nên không dùng được. Một bài 900 từ mà mỗi phần trả lời trọn vẹn tiêu đề của chính nó cho ra sáu đoạn có thể được trích dẫn độc lập.

Các quy tắc đi kèm khá cụ thể:

• Mỗi phần phải đứng vững một mình. Không tham chiếu ngược về phần trước.
• Trả lời trước, triển khai sau, cả trong toàn bài lẫn trong từng phần.
• Trích dẫn nguồn ngay trong bài. Nghiên cứu về GEO đo được rằng việc trích dẫn nguồn làm tăng khả năng hiển thị trong câu trả lời do AI tạo ra khoảng 30% (nghiên cứu GEO của Princeton).
• Dùng bảng cho mọi thứ có thể so sánh; đây là định dạng dễ trích xuất nhất.

Còn về hình phạt cho nội dung mỏng thì sao?

Không có ngưỡng số từ nào kích hoạt hình phạt. Các chính sách chống spam của Google nhắm vào nội dung không có giá trị gia tăng, nội dung nhân bản hàng loạt, trùng lặp hoặc trang không có mục đích, chứ không nhắm vào nội dung ngắn. Một trang 200 từ trả lời chính xác và đầy đủ một câu hỏi không phải là nội dung mỏng; một trang 2,000 từ chỉ viết lại những gì đã xếp hạng mới gần hơn với vấn đề thật sự.

Phép thử hữu ích là xem trang có chứa thứ mà kết quả hiện tại chưa có không: dữ liệu gốc, trải nghiệm trực tiếp, quan điểm chuyên gia, hay một so sánh chưa ai làm. Đó là yếu tố quyết định cả thứ hạng lẫn khả năng được trích dẫn, và nó không liên quan gì đến độ dài.

Kết luận

Đo ba đến năm trang xếp hạng hàng đầu, đạt trung vị của chúng, rồi bổ sung nội dung thực sự có giá trị thay vì độn chữ, sau đó cấu trúc bài sao cho mỗi phần trả lời trọn vẹn câu hỏi của nó. Độ dài là hệ quả của việc bao phủ chủ đề một cách đúng đắn; đuổi theo một con số chỉ tạo ra những bài viết phình to, không làm ai hài lòng và không được AI trích dẫn.

Để xem cách trợ lý AI đọc cấu trúc trang của bạn trước khi xuất bản, hãy thử tiện ích Chrome miễn phí của chúng tôi, hoặc theo dõi khả năng được trích dẫn của bạn liên tục cùng Sorank.