Bing Ads nel 2026: come funziona Microsoft Advertising, quanto costa e quando conviene

Bing Ads resta il nome che la maggior parte dei marketer cerca, anche se Microsoft ha rinominato la piattaforma Microsoft Advertising nel 2019. Il volume è inferiore a quello di Google, ed è proprio per questo che merita attenzione: a settembre 2026 StatCounter misurava Bing al 14,62% delle ricerche mondiali da desktop, contro il 5,29% su tutti i dispositivi. Un pubblico desktop è spesso un pubblico in ufficio, con una carta aziendale e una decisione d'acquisto da prendere. Questa guida spiega come funziona la piattaforma, dove appaiono i vostri annunci, come importare le campagne Google, quanto costa rispetto a Google e quando la parte organica di Bing conta quanto quella a pagamento.

Che cos'è Microsoft Advertising, l'ex Bing Ads?

Microsoft Advertising è la piattaforma pubblicitaria di Microsoft. Vende annunci di ricerca (annunci di testo nelle pagine dei risultati), annunci Shopping per i negozi e annunci audience sulla rete Microsoft. Il nome è cambiato, la logica no: scegliete le parole chiave, scrivete gli annunci, fissate budget e offerta e pagate per clic.

• Annunci di ricerca: annunci di testo attivati dalle parole chiave su Bing e sui motori partner.
• Campagne Shopping: annunci di prodotto alimentati da un catalogo, per gli e-commerce.
• Annunci audience: annunci visivi su MSN, Outlook.com e il browser Edge, mirati per pubblico.
• Performance Max: un tipo di campagna che distribuisce un unico budget su più posizionamenti e formati, Copilot compreso.

Se gestite già campagne su Google, il vocabolario vi sarà familiare: campagne, gruppi di annunci, tipi di corrispondenza, parole chiave negative, estensioni (chiamate asset) e monitoraggio delle conversioni hanno lo stesso significato. La nostra voce di glossario sulla pubblicità pay per click riprende queste basi.

Dove appaiono gli annunci di Microsoft Advertising?

La rete va ben oltre bing.com. È il motivo principale per cui la piattaforma raggiunge persone che Google Ads non raggiunge, anche se il volume complessivo è minore.

Copilot merita attenzione. Microsoft mostra annunci accanto alle risposte di Copilot e nel 2025 ha annunciato nuovi formati conversazionali, come riportato da Search Engine Land. Per un inserzionista è oggi uno dei pochi modi per acquistare visibilità dentro una risposta dell'IA. La nostra pagina su come Microsoft Copilot sceglie le sue fonti spiega la parte organica.

Come funziona una campagna Microsoft Advertising?

La meccanica è quella di ogni asta di ricerca. Ogni volta che una ricerca corrisponde a una delle vostre parole chiave, il sistema avvia un'asta. Posizione e prezzo dipendono dall'offerta, dal tasso di clic atteso, dalla pertinenza dell'annuncio e dalla qualità della pagina di destinazione.

1. Scegliere un obiettivo e un tipo di campagna: ricerca, Shopping, audience o Performance Max.
2. Scegliere parole chiave e tipi di corrispondenza: generica, a frase o esatta, più parole chiave negative per escludere le ricerche non pertinenti.
3. Scrivere gli annunci: annunci adattabili della rete di ricerca con più titoli e descrizioni che il sistema combina.
4. Impostare il targeting: località, lingue, orari, dispositivi e, nel B2B, criteri del profilo LinkedIn.
5. Misurare le conversioni: installare il tag UET (il tag di monitoraggio di Microsoft) per misurare contatti e vendite e lasciare che le offerte automatiche imparino.

Una differenza pratica: Microsoft Advertising lascia più controllo manuale su alcune impostazioni, come gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo e pubblico, apprezzati dagli inserzionisti che preferiscono guidare da sé le campagne.

Come importare le campagne Google Ads?

Il modo più rapido per iniziare è la funzione di importazione da Google. Secondo la documentazione di Microsoft, collegate l'account Google Ads, scegliete campagne ed elementi da portare e potete programmare l'importazione in modo che si ripeta automaticamente.

1. Accedete a Microsoft Advertising e aprite lo strumento di importazione.
2. Collegate l'account Google Ads (o un account amministratore).
3. Selezionate le campagne e gli elementi da includere (parole chiave, annunci, asset, budget).
4. Leggete gli avvisi: alcune impostazioni vengono saltate o modificate durante l'importazione.
5. Programmate una sincronizzazione giornaliera, settimanale o mensile se volete mantenere allineate le due piattaforme.

Dopo l'importazione, verificate tre punti prima di attivare le campagne: i budget (spesso troppo alti per una rete più piccola), le offerte (partite più basse e regolate) e il monitoraggio delle conversioni (il tag UET sostituisce il tag Google).

Bing Ads o Google Ads: quale costa meno?

Il costo per clic è spesso più basso su Microsoft Advertising perché meno inserzionisti competono sulle stesse parole chiave. È una tendenza che dipende dal settore e dal paese, quindi verificatela con un vostro test. Come riferimento, la nostra guida sul costo di Google Ads spiega come si formano i prezzi sulla piattaforma più grande.

Il confronto giusto è sul costo per conversione. Un clic economico che non converte mai costa più di un clic caro che diventa cliente. Usate un calcolatore del ritorno sulla spesa pubblicitaria per confrontare le due piattaforme sul fatturato, con i vostri dati.

Quando conviene Microsoft Advertising?

La piattaforma completa Google Ads quasi sempre. Si guadagna il suo budget in alcune situazioni chiare:

• Offerte B2B: gli acquirenti cercano dal computer di lavoro, dove Bing è predefinito in Windows ed Edge.
• Costi Google elevati: quando i clic su Google sono cari, le stesse parole chiave costano spesso meno su Microsoft.
• Pubblici più maturi o desktop: finanza, assicurazioni, viaggi, salute e servizi professionali.
• Campagne che funzionano già su Google: un'importazione offre un test rapido con poca configurazione.
• Brand che vogliono essere presenti in Copilot: acquistare spazi nelle risposte dell'IA resta raro altrove.

È meno utile per pubblici molto giovani, offerte pensate per il mobile e attività molto locali con budget ridotti, dove il volume può essere troppo basso per imparare qualcosa in tempi ragionevoli.

Qual è la controparte organica di Bing Ads?

Pagare i clic su Bing finisce quando finisce il budget. La parte organica continua a lavorare. Bing ha una propria console gratuita, Bing Webmaster Tools, per inviare la sitemap, vedere le ricerche e correggere i problemi di indicizzazione: la nostra guida a Bing Webmaster Tools spiega la configurazione e IndexNow.

L'indice organico conta anche per le IA. Copilot costruisce le sue risposte sull'indice di Bing, e diversi assistenti si basano sui risultati di ricerca web per fondare ciò che dicono. Una pagina che Bing indicizza bene ha più probabilità di essere citata. In pratica, l'equilibrio migliore è spesso la pubblicità per la domanda immediata e contenuti SEO e GEO per una visibilità duratura su Google, su Bing e nelle risposte delle IA.

Conclusione

Bing Ads, oggi Microsoft Advertising, è una rete di ricerca più piccola ma spesso più economica, forte su desktop e nel B2B, con posizionamenti in Copilot e un targeting LinkedIn che Google non offre. Importate le campagne Google, partite con un budget contenuto, confrontate il costo per conversione dopo qualche settimana e tenete ciò che rende. Per la parte organica, Sorank, il nostro software SEO e GEO in autopilot, trova le vostre parole chiave, scrive e pubblica articoli ottimizzati e monitora come vi citano ChatGPT, Claude e Gemini: scoprite come funziona l'automazione SEO con Sorank e provatelo con 3 giorni gratuiti.