Bing Ads em 2026: como o Microsoft Advertising funciona, quanto custa e quando vale a pena

Bing Ads ainda é o nome que a maioria dos profissionais de marketing pesquisa, embora a Microsoft tenha renomeado a plataforma para Microsoft Advertising em 2019. O volume é menor que o do Google, e é exatamente por isso que ela merece atenção: em setembro de 2026, o StatCounter media o Bing em 14,62% das buscas mundiais no computador, contra 5,29% em todos os dispositivos. Um público de computador costuma ser um público no escritório, com cartão da empresa e uma decisão de compra a tomar. Este guia explica como a plataforma funciona, onde seus anúncios aparecem, como importar suas campanhas do Google, quanto custa em comparação com o Google e quando o lado orgânico do Bing importa tanto quanto o pago.

O que é o Microsoft Advertising, antigo Bing Ads?

O Microsoft Advertising é a plataforma de publicidade da Microsoft. Ela vende anúncios de pesquisa (anúncios de texto nas páginas de resultados), anúncios de Shopping para lojas e anúncios de audiência na rede da Microsoft. O nome mudou, a lógica não: você escolhe palavras-chave, escreve anúncios, define um orçamento e um lance e paga por clique.

• Anúncios de pesquisa: anúncios de texto acionados por palavras-chave no Bing e nos buscadores parceiros.
• Campanhas de Shopping: anúncios de produto alimentados por um catálogo, para lojas virtuais.
• Anúncios de audiência: anúncios visuais no MSN, no Outlook.com e no navegador Edge, segmentados por público.
• Performance Max: um tipo de campanha que distribui um único orçamento entre vários posicionamentos e formatos, incluindo o Copilot.

Se você já gerencia campanhas no Google, o vocabulário será familiar: campanhas, grupos de anúncios, tipos de correspondência, palavras-chave negativas, extensões (chamadas de recursos) e acompanhamento de conversões têm o mesmo significado. Nosso verbete sobre publicidade de pagamento por clique retoma essas bases.

Onde aparecem os anúncios do Microsoft Advertising?

A rede vai muito além do bing.com. Esse é o principal motivo pelo qual a plataforma alcança pessoas que o Google Ads não alcança, mesmo com um volume total menor.

O Copilot merece atenção. A Microsoft exibe anúncios junto às respostas do Copilot e, em 2025, anunciou novos formatos conversacionais, como relatou o Search Engine Land. Para um anunciante, é hoje uma das poucas formas de comprar visibilidade dentro de uma resposta de IA. Nossa página sobre como o Microsoft Copilot escolhe suas fontes explica o lado orgânico.

Como funciona uma campanha do Microsoft Advertising?

A mecânica é a de qualquer leilão de busca. Cada vez que uma pesquisa corresponde a uma de suas palavras-chave, o sistema faz um leilão. Sua posição e seu preço dependem do lance, da taxa de cliques esperada, da relevância do anúncio e da qualidade da página de destino.

1. Escolher um objetivo e um tipo de campanha: pesquisa, Shopping, audiência ou Performance Max.
2. Escolher palavras-chave e tipos de correspondência: ampla, de frase ou exata, mais palavras-chave negativas para filtrar buscas irrelevantes.
3. Escrever os anúncios: anúncios responsivos de pesquisa com vários títulos e descrições que o sistema combina.
4. Definir a segmentação: locais, idiomas, horários, dispositivos e, no B2B, critérios de perfil do LinkedIn.
5. Medir as conversões: instalar a tag UET (a tag de acompanhamento da Microsoft) para medir contatos e vendas e deixar os lances automáticos aprenderem.

Uma diferença prática: o Microsoft Advertising oferece mais controle manual em algumas configurações, como os ajustes de lance por dispositivo e por público, algo que agrada aos anunciantes que preferem conduzir as próprias campanhas.

Como importar suas campanhas do Google Ads?

O jeito mais rápido de começar é o recurso de importação do Google. Segundo a documentação da Microsoft, você conecta sua conta do Google Ads, escolhe as campanhas e os elementos a trazer e pode programar a importação para se repetir automaticamente.

1. Entre no Microsoft Advertising e abra a ferramenta de importação.
2. Conecte sua conta do Google Ads (ou uma conta de administrador).
3. Selecione as campanhas e os elementos a incluir (palavras-chave, anúncios, recursos, orçamentos).
4. Leia os avisos: algumas configurações são ignoradas ou ajustadas durante a importação.
5. Programe uma sincronização diária, semanal ou mensal se quiser manter as duas plataformas alinhadas.

Depois da importação, confira três pontos antes de ativar as campanhas: os orçamentos (muitas vezes altos demais para uma rede menor), os lances (comece mais baixo e ajuste) e o acompanhamento de conversões (a tag UET substitui a tag do Google).

Bing Ads ou Google Ads: qual custa menos?

O custo por clique costuma ser menor no Microsoft Advertising porque menos anunciantes disputam as mesmas palavras-chave. É uma tendência que depende do setor e do país, então verifique com seu próprio teste. Como referência, nosso guia sobre o custo do Google Ads detalha como os preços se formam na plataforma maior.

A comparação certa é pelo custo por conversão. Um clique barato que nunca converte custa mais do que um clique caro que vira cliente. Use uma calculadora de retorno sobre o investimento em anúncios para comparar as duas plataformas pela receita, com seus próprios números.

Quando o Microsoft Advertising vale a pena?

A plataforma complementa o Google Ads em quase todos os casos. Ela justifica o orçamento em algumas situações claras:

• Ofertas B2B: os compradores pesquisam no computador do trabalho, onde o Bing é o padrão no Windows e no Edge.
• Custos altos no Google: quando seus cliques no Google são caros, as mesmas palavras-chave costumam custar menos na Microsoft.
• Públicos mais velhos ou de computador: finanças, seguros, viagens, saúde e serviços profissionais.
• Campanhas que já funcionam no Google: uma importação dá um teste rápido com pouca configuração.
• Marcas que querem estar no Copilot: comprar presença em respostas de IA ainda é raro em outros lugares.

Ela é menos útil para públicos muito jovens, ofertas pensadas para o celular e negócios muito locais com orçamento pequeno, em que o volume pode ser baixo demais para aprender algo em um prazo razoável.

Qual é a contrapartida orgânica do Bing Ads?

Pagar cliques no Bing para no dia em que o orçamento acaba. O lado orgânico continua trabalhando. O Bing tem seu próprio console gratuito, o Bing Webmaster Tools, para enviar seu sitemap, ver suas pesquisas e corrigir problemas de indexação: nosso guia do Bing Webmaster Tools explica a configuração e o IndexNow.

O índice orgânico também conta para as IA. O Copilot constrói suas respostas sobre o índice do Bing, e vários assistentes se apoiam em resultados de busca na web para fundamentar o que dizem. Uma página bem indexada pelo Bing tem mais chances de ser citada. Na prática, o melhor equilíbrio costuma ser anúncios para a demanda imediata e conteúdo de SEO e GEO para uma visibilidade duradoura no Google, no Bing e nas respostas das IA.

Conclusão

O Bing Ads, hoje Microsoft Advertising, é uma rede de busca menor, mas muitas vezes mais barata, forte no computador e no B2B, com posicionamentos no Copilot e uma segmentação pelo LinkedIn que o Google não oferece. Importe suas campanhas do Google, comece com um orçamento modesto, compare o custo por conversão depois de algumas semanas e fique com o que dá retorno. Para o lado orgânico, o Sorank, nosso software de SEO e GEO em autopilot, encontra suas palavras-chave, escreve e publica artigos otimizados e acompanha como ChatGPT, Claude e Gemini mencionam você: veja como funciona a automação de SEO com o Sorank e teste com 3 dias grátis.