Bing Ads 2026: Wie Microsoft Advertising funktioniert, was es kostet und wann es sich lohnt

Bing Ads ist weiterhin der Begriff, nach dem die meisten Marketer suchen, obwohl Microsoft die Plattform 2019 in Microsoft Advertising umbenannt hat. Die Reichweite ist kleiner als bei Google, und genau deshalb lohnt sich ein Blick: Im September 2026 maß StatCounter für Bing 14,62% der weltweiten Desktop-Suchen, gegenüber 5,29% über alle Geräte. Ein Desktop-Publikum ist oft ein Publikum im Büro, mit Firmenkarte und einer Kaufentscheidung. Dieser Leitfaden erklärt, wie die Plattform funktioniert, wo Ihre Anzeigen erscheinen, wie Sie Google-Kampagnen importieren, was sie im Vergleich zu Google kostet und wann die organische Seite von Bing genauso zählt wie die bezahlte.

Was ist Microsoft Advertising, ehemals Bing Ads?

Microsoft Advertising ist die Werbeplattform von Microsoft. Sie verkauft Suchanzeigen (Textanzeigen auf Ergebnisseiten), Shopping-Anzeigen für Händler und Audience Ads im Microsoft-Netzwerk. Der Name hat sich geändert, die Logik nicht: Sie wählen Keywords, schreiben Anzeigen, legen Budget und Gebot fest und zahlen pro Klick.

• Suchanzeigen: Textanzeigen, die durch Keywords auf Bing und Partnersuchmaschinen ausgelöst werden.
• Shopping-Kampagnen: Produktanzeigen auf Basis eines Produktkatalogs, für Onlineshops.
• Audience Ads: visuelle Anzeigen auf MSN, Outlook.com und im Edge-Browser, nach Zielgruppe ausgesteuert.
• Performance Max: ein Kampagnentyp, der ein Budget auf mehrere Platzierungen und Formate verteilt, einschließlich Copilot.

Wenn Sie bereits Kampagnen bei Google schalten, ist das Vokabular vertraut: Kampagnen, Anzeigengruppen, Keyword-Optionen, ausschließende Keywords, Erweiterungen (Assets) und Conversion-Tracking haben dieselbe Bedeutung. Unser Glossareintrag zu Pay-per-Click-Werbung erklärt die Grundlagen.

Wo erscheinen Anzeigen von Microsoft Advertising?

Das Netzwerk reicht weit über bing.com hinaus. Das ist der Hauptgrund, warum die Plattform Menschen erreicht, die Google Ads nicht erreicht, auch wenn das Gesamtvolumen kleiner ist.

Copilot verdient Aufmerksamkeit. Microsoft zeigt Anzeigen neben Antworten von Copilot und hat 2025 neue dialogbasierte Formate angekündigt, wie Search Engine Land berichtete. Für Werbetreibende ist das heute einer der wenigen Wege, Sichtbarkeit in einer KI-Antwort zu kaufen. Unsere Seite dazu, wie Microsoft Copilot seine Quellen auswählt, erklärt die organische Seite.

Wie funktioniert eine Kampagne bei Microsoft Advertising?

Die Mechanik entspricht jeder Suchauktion. Jedes Mal, wenn eine Suche zu einem Ihrer Keywords passt, startet das System eine Auktion. Position und Preis hängen von Ihrem Gebot, der erwarteten Klickrate, der Relevanz der Anzeige und der Qualität der Zielseite ab.

1. Ziel und Kampagnentyp wählen: Suche, Shopping, Audience oder Performance Max.
2. Keywords und Keyword-Optionen wählen: weitgehend, Wortgruppe oder genau, plus ausschließende Keywords gegen irrelevante Suchen.
3. Anzeigen schreiben: responsive Suchanzeigen mit mehreren Titeln und Beschreibungen, die das System kombiniert.
4. Targeting festlegen: Regionen, Sprachen, Zeitplan, Geräte und im B2B LinkedIn-Profilkriterien.
5. Conversions messen: das UET-Tag (das Tracking-Tag von Microsoft) einbauen, um Leads und Verkäufe zu erfassen und die automatische Gebotsstrategie lernen zu lassen.

Ein praktischer Unterschied: Microsoft Advertising lässt in einigen Bereichen mehr manuelle Kontrolle zu, etwa bei Gebotsanpassungen nach Gerät und Zielgruppe, was Werbetreibende schätzen, die ihre Kampagnen selbst steuern.

Wie importieren Sie Ihre Google-Ads-Kampagnen?

Am schnellsten starten Sie mit der Funktion Google Import. Laut der Dokumentation von Microsoft verbinden Sie Ihr Google-Ads-Konto, wählen Kampagnen und Elemente aus und können den Import automatisch wiederholen lassen.

1. Melden Sie sich bei Microsoft Advertising an und öffnen Sie das Import-Tool.
2. Verbinden Sie Ihr Google-Ads-Konto (oder ein Verwaltungskonto).
3. Wählen Sie die Kampagnen und Elemente (Keywords, Anzeigen, Assets, Budgets).
4. Prüfen Sie die Hinweise: Einige Einstellungen werden beim Import übersprungen oder angepasst.
5. Planen Sie eine tägliche, wöchentliche oder monatliche Synchronisierung, wenn beide Plattformen gleich bleiben sollen.

Prüfen Sie nach dem Import drei Dinge, bevor Sie die Kampagnen aktivieren: Budgets (für ein kleineres Netzwerk oft zu hoch), Gebote (niedriger starten und anpassen) und Conversion-Tracking (das UET-Tag ersetzt das Google-Tag).

Bing Ads oder Google Ads: Was kostet weniger?

Der Klickpreis ist bei Microsoft Advertising oft niedriger, weil weniger Werbetreibende um dieselben Keywords konkurrieren. Diese Tendenz hängt von Branche und Land ab, prüfen Sie sie also mit einem eigenen Test. Zum Vergleich erklärt unser Leitfaden zu den Kosten von Google Ads, wie die Preise auf der größeren Plattform entstehen.

Der richtige Vergleich läuft über die Kosten pro Conversion. Ein günstiger Klick, der nie konvertiert, kostet mehr als ein teurer Klick, aus dem ein Kunde wird. Nutzen Sie einen ROAS-Rechner, um beide Plattformen anhand des Umsatzes mit Ihren eigenen Zahlen zu vergleichen.

Wann lohnt sich Microsoft Advertising?

Die Plattform ergänzt Google Ads in fast allen Fällen. Ihr Budget verdient sie in einigen klaren Situationen:

• B2B-Angebote: Käufer suchen am Arbeitsrechner, wo Bing in Windows und Edge voreingestellt ist.
• Hohe Google-Kosten: Wenn Klicks bei Google teuer sind, kosten dieselben Keywords bei Microsoft oft weniger.
• Ältere oder Desktop-Zielgruppen: Finanzen, Versicherungen, Reisen, Gesundheit und Dienstleistungen für Unternehmen.
• Kampagnen, die bei Google bereits funktionieren: Ein Import liefert einen schnellen Test mit wenig Aufwand.
• Marken, die in Copilot präsent sein wollen: Bezahlte Platzierungen in KI-Antworten sind anderswo noch selten.

Weniger nützlich ist sie für sehr junge Zielgruppen, Mobile-first-Angebote und sehr lokale Betriebe mit kleinem Budget, bei denen das Volumen zu gering sein kann, um in angemessener Zeit etwas zu lernen.

Was ist das organische Gegenstück zu Bing Ads?

Bezahlte Klicks auf Bing enden, sobald das Budget endet. Die organische Suche arbeitet weiter. Bing hat eine eigene kostenlose Konsole, die Bing Webmaster Tools, um Ihre Sitemap einzureichen, Ihre Suchanfragen zu sehen und Indexierungsprobleme zu beheben: Unser Leitfaden zu den Bing Webmaster Tools erklärt die Einrichtung und IndexNow.

Der organische Index zählt auch für KI. Copilot baut seine Antworten auf dem Bing-Index auf, und mehrere Assistenten stützen ihre Aussagen auf Websuchergebnisse. Eine Seite, die Bing gut indexiert, hat mehr Chancen, zitiert zu werden. In der Praxis ist die beste Balance oft bezahlte Anzeigen für die sofortige Nachfrage und SEO- und GEO-Inhalte für dauerhafte Sichtbarkeit bei Google, Bing und in KI-Antworten.

Fazit

Bing Ads, heute Microsoft Advertising, ist ein kleineres, aber oft günstigeres Suchnetzwerk, stark am Desktop und im B2B, mit Platzierungen in Copilot und einem LinkedIn-Targeting, das Google nicht bietet. Importieren Sie Ihre Google-Kampagnen, starten Sie mit einem moderaten Budget, vergleichen Sie nach einigen Wochen die Kosten pro Conversion und behalten Sie, was sich rechnet. Für die organische Seite findet Sorank, unsere SEO- und GEO-Software im autopilot, Ihre Keywords, schreibt und veröffentlicht optimierte Artikel und verfolgt, wie ChatGPT, Claude und Gemini Sie erwähnen: Sehen Sie, wie SEO-Automatisierung mit Sorank funktioniert, und testen Sie es 3 Tage kostenlos.