Bing Ads i 2026: Sådan virker Microsoft Advertising, hvad det koster, og hvornår det betaler sig

Hurtig quiz

Annoncer, SEO eller begge: hvad passer dig nu?

Spørgsmål 1 af 425%

Hvornår har du brug for resultater?

Denne månedOm 3 til 6 månederLidt nu, mere senere

Bing Ads er stadig det navn, de fleste marketingfolk bruger, selvom Microsoft omdøbte platformen til Microsoft Advertising i 2019. Dens omfang er mindre end Googles, og netop derfor er den værd at kigge på: i september 2026 målte StatCounter Bing til 14,62% af de globale søgninger på stationære computere, mod 5,29% på tværs af alle enheder. Et publikum på stationære computere er ofte et publikum på arbejdet, med et firmakort og en købsbeslutning, der skal træffes. Denne guide forklarer, hvordan platformen virker, hvor dine annoncer vises, hvordan du importerer dine Google-kampagner, hvad det koster sammenlignet med Google, og hvornår den organiske side af Bing er lige så vigtig som den betalte.

Hvad er Microsoft Advertising, tidligere Bing Ads?

Microsoft Advertising er Microsofts annonceplatform. Den sælger søgeannoncer (tekstannoncer på resultatsiderne), shopping-annoncer til detailhandlere og målgruppeannoncer, der vises på Microsofts netværk. Navnet er ændret, men logikken er den samme: du vælger søgeord, skriver annoncer, sætter et budget og et bud, og du betaler, når nogen klikker.

• Søgeannoncer: tekstannoncer, der udløses af søgeord på Bing og partnersøgemaskiner.
• Shopping-kampagner: produktannoncer, der hentes fra et produktkatalog, til webshops.
• Målgruppeannoncer: visuelle annoncer, der vises på Microsoft-tjenester som MSN, Outlook.com og browseren Edge, målrettet efter målgruppe.
• Performance Max: en kampagnetype, der fordeler ét budget på flere placeringer og formater, inklusive Copilot.

Hvis du allerede kører kampagner på Google, vil ordforrådet føles bekendt: kampagner, annoncegrupper, matchtyper, negative søgeord, udvidelser (kaldet assets) og konverteringsmåling findes alle med samme betydning. Vores ordliste om betalt klikannoncering dækker de grundlæggende begreber.

Hvor vises Microsoft Advertising-annoncer?

Netværket rækker langt ud over bing.com. Det er den vigtigste grund til, at platformen når mennesker, Google Ads ikke når, selvom den samlede volumen er mindre.

Copilot fortjener opmærksomhed. Microsoft viser annoncer ved siden af Copilots svar, og i 2025 annoncerede man nye samtalebaserede formater, som Search Engine Land beskrev. For annoncører er det en af de få måder at købe synlighed inde i et AI-svar på i dag. Vores side om hvordan Microsoft Copilot vælger sine kilder forklarer den organiske side.

Hvordan virker en Microsoft Advertising-kampagne?

Mekanikken svarer til alle søgeauktioner. Hver gang en søgning matcher et af dine søgeord, kører systemet en auktion. Din placering og din pris afhænger af dit bud, den forventede klikrate, annoncens relevans og kvaliteten af landingssiden.

1. Vælg et mål og en kampagnetype: søgning, shopping, målgruppe eller Performance Max.
2. Vælg søgeord og matchtyper: bred, sætning eller præcis, plus negative søgeord til at filtrere irrelevante søgninger fra.
3. Skriv annoncer: responsive søgeannoncer med flere overskrifter og beskrivelser, som systemet kombinerer.
4. Sæt målretning: geografi, sprog, tidsplan, enheder og, til B2B, kriterier for LinkedIn-profiler.
5. Mål konverteringer: installér UET-tagget (Microsofts sporingskode) for at måle leads og salg og lade den automatiske budstyring lære.

En praktisk forskel: Microsoft Advertising giver dig mere manuel kontrol på nogle områder, for eksempel budjusteringer efter enhed og målgruppe, som annoncører, der foretrækker selv at styre kampagnerne, sætter pris på.

Hvordan importerer du dine Google Ads-kampagner?

Den hurtigste måde at komme i gang på er funktionen Google-import. Ifølge Microsofts dokumentation forbinder du din Google Ads-konto, vælger kampagnerne, angiver hvad der skal med, og kan planlægge importen til at gentage sig automatisk.

1. Log ind på Microsoft Advertising og åbn importværktøjet.
2. Forbind din Google Ads-konto (eller en administratorkonto).
3. Vælg de kampagner, der skal importeres, og de elementer, der skal med (søgeord, annoncer, assets, budgetter).
4. Gennemgå advarslerne: nogle indstillinger springes over eller justeres under importen.
5. Planlæg en daglig, ugentlig eller månedlig synkronisering, hvis begge platforme skal følges ad.

Efter importen skal du tjekke tre ting, før du slår kampagnerne til: budgetter (ofte for høje til et mindre netværk), bud (start lavere og juster) og konverteringsmåling (UET-tagget erstatter Google-tagget).

Bing Ads vs Google Ads: hvilken er billigst?

Prisen pr. klik er ofte lavere hos Microsoft Advertising, fordi færre annoncører konkurrerer om de samme søgeord. Det er en tendens, der afhænger af din branche og dit land, så tjek det med din egen test. Til sammenligning forklarer vores guide til Google Ads-omkostninger, hvordan priserne dannes på den større platform.

Den rigtige måde at sammenligne på er omkostning pr. konvertering. Et billigere klik, der aldrig konverterer, koster mere end et dyrere klik, der bliver til en kunde. Brug en beregner for annonceudgiftens afkast til at sammenligne begge platforme på omsætning med dine egne tal.

Hvornår er Microsoft Advertising det værd?

Platformen er næsten altid et supplement til Google Ads. Den fortjener sit budget i nogle få tydelige situationer:

• B2B-tilbud: købere søger fra arbejdscomputere, hvor Bing er standard i Windows og Edge.
• Høje Google-omkostninger: når dine klik på Google er dyre, koster de samme søgeord hos Microsoft ofte mindre.
• Ældre eller stationære målgrupper: finans, forsikring, rejser, sundhed og professionelle serviceydelser.
• Kampagner, der allerede virker på Google: en import giver en hurtig test med lidt opsætning.
• Brands, der vil være til stede i Copilot: betalt placering i AI-svar er stadig sjælden andre steder.

Den er mindre nyttig til meget unge målgrupper, tilbud der primært bruges på mobil, og meget lokale virksomheder med små budgetter, hvor volumen kan være for tynd til at lære noget på rimelig tid.

Hvad er den organiske pendant til Bing Ads?

Når du betaler for klik på Bing, stopper de, så snart dit budget stopper. Den organiske side fortsætter med at virke. Bing har sin egen gratis konsol, Bing Webmaster Tools, hvor du kan indsende dit sitemap, se dine søgninger og rette indekseringsproblemer: vores guide til Bing Webmaster Tools gennemgår opsætningen og IndexNow.

Det organiske indeks betyder også noget for AI. Copilot bygger sine svar på Bing-indekset, og flere assistenter bruger webresultater til at underbygge det, de siger. En side, som Bing indekserer godt, har flere chancer for at blive citeret. I praksis er den bedste balance ofte betalte annoncer til den umiddelbare efterspørgsel og SEO plus GEO-indhold til varig synlighed på Google, Bing og i AI-svar.

Konklusion

Bing Ads, i dag Microsoft Advertising, er et mindre, men ofte billigere søgenetværk, stærkt på stationære computere og i B2B, med annonceplaceringer i Copilot og målretning mod LinkedIn-profiler, som Google ikke kan matche. Importér dine Google-kampagner, start med et moderat budget, sammenlign omkostningen pr. konvertering efter et par uger, og behold det, der betaler sig. Til den organiske side findes Sorank, vores SEO- og GEO-software i autopilot, der finder dine søgeord, skriver og udgiver optimerede artikler og følger, hvordan ChatGPT, Claude og Gemini omtaler dig: se hvordan SEO-automatisering med Sorank virker, og test det med en gratis prøveperiode på 3 dage.