Dynamic Search Ads: Sådan virker de, hvornår du bruger dem, og overgangen til AI Max

Hurtig quiz

Annoncer, SEO eller begge: hvad passer dig nu?

Spørgsmål 1 af 425%

Hvornår har du brug for resultater?

Denne månedOm 3 til 6 månederLidt nu, mere senere

Dynamic Search Ads blev lanceret for at løse et enkelt problem: ingen annoncør kan liste hver søgning, der matcher et katalog med tusindvis af sider. Googles hjælpeside Om Dynamic Search Ads beskriver dem som ideelle for annoncører med et veludviklet website eller et stort udvalg. Denne guide dækker, hvordan de virker, hvordan du opsætter dem rigtigt, hvordan de sammenlignes med søgeordskampagner og AI Max, og hvorfor kvaliteten af dine sider afgør resultaterne.

Hvordan virker Dynamic Search Ads?

En DSA-kampagne starter fra dit site, ikke fra søgeord. Når en søgning sker, sammenligner Google den med indholdet på dine sider, og hvis en side er relevant, bygger den en annonce på stedet:

• Overskrift: genereres automatisk ud fra søgningen og din side. Google oplyser, at det vigtigste signal for overskriften er sidens HTML-titeltag.
• Landingsside: valgt af Google blandt de sider, du har målrettet, den der er mest relevant for søgningen.
• Beskrivelse: den eneste tekst du skriver, så den bærer dit tilbud, din dokumentation og din opfordring til handling.

DSA-annoncer deltager i den samme auktion som dine andre annoncer og rangeres på samme måde, ud fra dit bud, annoncens kvalitet og konteksten. Når en søgning matcher et søgeord fra en anden kampagne på samme konto, foretrækkes søgeordsannoncen normalt, og det gør DSA til en opsamling for de søgninger, dine søgeord misser.

Hvilke målgrupper og udelukkelser kan du bruge?

Målretningen fortæller Google, hvilke sider der kan generere annoncer. Mulighederne, fra den bredeste til den mest styrede:

Udelukkelser er lige så vigtige som målgrupper. I sin guide til oprettelse af målgrupper til Dynamic Search Ads anbefaler Google, at du udelukker sider med sætninger som »udsolgt« eller »ikke tilgængelig«. Udelad også sider, der ikke sælger: jobopslag, blogindlæg, login og juridiske sider samt support. Negative søgeord gælder stadig for DSA-kampagner, selv om de ikke har søgeord: brug dem til at holde jobsøgninger, gratisversionssøgninger og dit brandnavn ude, hvis en separat brandkampagne dækker det.

Hvornår bør du bruge Dynamic Search Ads?

DSA virker, når tre betingelser er opfyldt: et stort antal sider, klare sidetitler og indhold, og et katalog der ikke ændrer sig hver dag. Google selv fraråder DSA til sites, der ændrer sig hurtigt (dagstilbud), sites bygget mest af billeder og sites, der kræver login for at se indhold.

• God pasform: e-handelssites med tusindvis af produktsider, rejsesites, annoncesites, B2B-kataloger, virksomheder med flere ydelser.
• Dårlig pasform: sites med én side, meget korte sider, sites hvor titlerne er generiske (»Forside«, »Produkt 1«), regulerede brancher hvor alle annoncetekster skal godkendes.

DSA er også et researchværktøj. Dets rapport over søgetermer viser forespørgsler, du aldrig ville have købt, og de fodrer dine søgeordskampagner, dine negativlister og din indholdsplan. Microsoft Advertising tilbyder et tilsvarende format, også kaldet Dynamic Search Ads.

Hvordan opsætter du en DSA-kampagne, der præsterer?

1. Start med en sidefeed

En feed med dine bedst konverterende URL'er, med brugerdefinerede etiketter som »høj avance« eller »bestseller«, giver dig kontrol fra første dag. Udvid til kategorier eller alle sider, når dataene er rene.

2. Skriv beskrivelser pr. målgruppe

En generisk beskrivelse for hele siten spilder den eneste tekst, du kontrollerer. Skriv en pr. annoncegruppe: til produktkategorien, leveringsløftet eller serviceområdet.

3. Brug automatiseret budstyring

Google anbefaler automatiseret budstyring til DSA, fordi trafikken varierer meget mellem målgrupperne. Mål konverteringer korrekt, før du går i gang, ellers optimerer budstyringen på støj.

4. Gennemgå søgetermer hver uge

Rapporten over DSA-søgetermer viser hver forespørgsel, den genererede overskrift og den brugte landingsside. Udelad irrelevante forespørgsler, og flyt de bedste over i søgeordskampagner med deres egne annoncer.

5. Ret siderne, ikke kun annoncerne

En svag overskrift skyldes typisk en svag titeltag, og et dårligt valg af landingsside skyldes uklart indhold. Forbedrer du siden, forbedrer du annoncen.

Før lancering kan du måle økonomien med ROAS-beregneren, og tjekke den forventede pris pr. klik i vores guide til omkostninger for Google Ads.

Hvad ændrer opgraderingen til AI Max?

Google annoncerede den 15. april 2026, at Dynamic Search Ads ville blive opgraderet til AI Max for Search, og forlængede så tidsplanen den 11. juni 2026. Ifølge den officielle meddelelse fra Google Ads begynder udfasningen og den automatiske opgradering af DSA i februar 2027, mens kampagner, der bruger automatisk oprettede aktiver eller indstillingen bred match på kampagneniveau, opgraderes fra september 2026 (tjekket oktober 2026). Google anbefaler at opgradere frivilligt inden fristen, med dedikerede opgraderingsværktøjer.

AI Max er et sæt af tre funktioner, der anvendes på en standard søgekampagne: matchning af søgetermer (nå relevante søgninger ud over dine søgeord), tilpasning af tekst (overskrifter og beskrivelser genereret ud fra dit site og dine aktiver) og udvidelse af slut-URL (sende klikket til den mest relevante side). Google oplyser, at opgraderede DSA-kampagner beholder deres indstillinger, data og URL-kontroller, med de tre funktioner slået til.

Hjælpesiden AI Max FAQ bekræfter, at negative søgeord fortsat respekteres, når AI Max er slået til. Google oplyser ud fra sine interne data et gennemsnit på 7% flere konverteringer eller konverteringsværdi ved en tilsvarende CPA eller ROAS, når annoncører bruger hele AI Max-funktionssættet frem for kun matchning af søgetermer: et tal fra leverandøren, som du skal validere med et eksperiment på din egen konto. En revision af Google Ads før overgangen viser, hvilke DSA-annoncegrupper der giver overskud, og hvilke der kun tilføjer volumen.

Sådan forbereder du overgangen uden at miste kontrollen:

1. Eksportér dine DSA-data: målgrupper, sidefeeds, udelukkelser, søgetermer med konverteringer, over mindst 90 dage.
2. Gør de vindende forespørgsler til søgeord i standard annoncegrupper, med deres egne responsive søgeannoncer.
3. Genopbyg dine udelukkelser som URL-udelukkelser og negative søgeord i AI Max-kampagnen.
4. Kør et eksperiment med Google Ads-eksperimenter, på en del af trafikken, før du skifter hele kampagnen.

Hvorfor afgør dit website resultaterne for DSA og AI Max?

DSA og AI Max læser dit site for at vælge søgninger, skrive overskrifter og vælge landingssider. De samme elementer, der hjælper en side med at rangere i den organiske søgning, hjælper den med at præstere i disse kampagner:

• Præcise titeltags: de bliver til overskrifterne. Tjek dem side for side med den gratis Sorank Chrome-udvidelse.
• Sider der kan crawles og indekseres: indhold skjult bag et login eller i billeder kan ikke bruges.
• Et klart emne pr. side: én side, én hensigt. En veludført landingsside konverterer det klik, annoncen har tjent.
• Indholdets dybde: et site der dækker flere spørgsmål, tilbyder flere relevante sider til flere søgninger.

Her mødes betalt og organisk søgning. En god side tjener en bedre annonce i dag, rangerer på Google over tid og kan blive citeret, når folk spørger ChatGPT, Gemini eller Perplexity. Sorank, vores produkt, finder søgeord automatisk og publicerer optimerede artikler, der udvider dette grundlag af sider med sin generator af blogartikler, og den viser, om AI-assistenter citerer dit brand, med sporing af AI-omtaler. For at sammenligne hvad klik koster med hvad organisk trafik sparer, brug beregneren for besparelser ved SEO mod betalt.

Vigtigste pointer

Dynamic Search Ads gør dit website til din søgeordsliste, og AI Max fører nu den logik videre: målret med sidefeeds, udelad det der ikke sælger, skriv stærke beskrivelser, gennemgå søgetermer hver uge og planlæg overgangen inden februar 2027. Til resten af kontoen kan du læse vores guide til Google Ads, det grundlæggende om betalt søgning og hvordan du hæver din kvalitetsscore. Styrk derefter de sider, disse kampagner er afhængige af, med Sorank, fra $49 om måneden med 3 dages gratis prøveperiode.