Dynamic Search Ads: як вони працюють, коли їх використовувати та перехід на AI Max

Dynamic Search Ads запустили, щоб розв'язати просту проблему: жоден рекламодавець не може перелічити всі запити, що відповідають каталогу з тисяч сторінок. Довідкова сторінка Google Про Dynamic Search Ads описує їх як ідеальні для рекламодавців із добре розвиненим сайтом або великим асортиментом. Цей посібник розповідає, як вони працюють, як їх правильно налаштувати, як вони співвідносяться з ключовими кампаніями та AI Max і чому якість ваших сторінок визначає їхні результати.

Як працюють Dynamic Search Ads?

Кампанія DSA починається з вашого сайту, а не з ключових слів. Коли виникає пошуковий запит, Google порівнює його зі вмістом ваших сторінок і, якщо якась релевантна, створює оголошення на льоту:

• Заголовок: генерується автоматично із запиту й вашої сторінки. Google зазначає, що найважливіший сигнал для заголовка це HTML-тег title сторінки.
• Цільова сторінка: обирається Google серед сторінок, які ви націлюєте, найрелевантніша до запиту.
• Опис: єдиний текст, який пишете ви, тому він має містити вашу пропозицію, докази та заклик до дії.

Оголошення DSA потрапляють в той самий аукціон, що й ваші інші оголошення, і ранжуються так само: за вашою ставкою, якістю оголошення та контекстом. Коли запит збігається з ключовим словом з іншої кампанії того ж акаунта, зазвичай перевагу має оголошення за ключовим словом, тож DSA виступає як універсальний збирач запитів, яких не охоплюють ваші ключові слова.

Які цілі та виключення можна використовувати?

Таргетинг повідомляє Google, які сторінки можуть створювати оголошення. Варіанти від найширшого до найконтрольованішого:

Виключення важать не менше, ніж цілі. У своєму посібнику зі створення цілей для Dynamic Search Ads Google радить виключати сторінки, що містять фрази на кшталт «розпродано» чи «недоступно». Виключайте також сторінки, які нічого не продають: вакансії, дописи блогу, вхід, юридичні сторінки, підтримку. Мінус-слова діють і в кампаніях DSA, хоча ключових слів у них немає: використовуйте їх, щоб відсікти пошук вакансій, запити про безкоштовну версію та ваш бренд, якщо його покриває окрема брендова кампанія.

Коли варто використовувати Dynamic Search Ads?

DSA працює, коли виконано три умови: велика кількість сторінок, чіткі заголовки й вміст сторінок та каталог, що не змінюється щодня. Сам Google не радить DSA для сайтів, що швидко змінюються (щоденні пропозиції), сайтів, збудованих здебільшого з зображень, і сайтів, де для перегляду вмісту потрібен вхід.

• Добре підходять: сайти електронної комерції з тисячами сторінок товарів, сайти подорожей, сайти оголошень, B2B-каталоги, компанії з багатьма послугами.
• Погано підходять: односторінкові сайти, дуже короткі сторінки, сайти із загальними заголовками («Головна», «Товар 1»), регульовані галузі, де кожен текст оголошення треба узгоджувати.

DSA також є інструментом дослідження. Його звіт про пошукові запити показує запити, які ви б ніколи не купили, а вони наповнюють ваші ключові кампанії, списки мінус-слів і контент-план. Microsoft Advertising пропонує еквівалентний формат, який також називається Dynamic Search Ads.

Як налаштувати кампанію DSA, що дає результат?

1. Почніть із фіду сторінок

Фід ваших найкращих за конверсією URL з користувацькими мітками на кшталт «висока маржа» чи «бестселер» дає вам контроль від першого дня. Розширюйтеся до категорій або всіх сторінок, коли дані стануть чистими.

2. Пишіть описи для кожної цілі

Один загальний опис на весь сайт марнує єдиний текст, який ви контролюєте. Пишіть окремий для кожної групи оголошень: для категорії товарів, обіцянки доставки або зони обслуговування.

3. Використовуйте автоматичне призначення ставок

Google рекомендує автоматичне призначення ставок для DSA, бо трафік сильно відрізняється між цілями. Правильно налаштуйте відстеження конверсій до початку, інакше ставки оптимізуватимуться на шумі.

4. Переглядайте пошукові запити щотижня

Звіт про пошукові запити DSA показує кожен запит, згенерований заголовок і використану цільову сторінку. Виключайте нерелевантні запити, а найкращі переносьте до ключових кампаній з власними оголошеннями.

5. Виправляйте сторінки, а не лише оголошення

Слабкий заголовок зазвичай походить зі слабкого тега title, а поганий вибір цільової сторінки з нечіткого вмісту. Покращивши сторінку, ви покращуєте оголошення.

Перед запуском оцініть економіку за допомогою калькулятора ROAS і перевірте очікувану вартість кліка в нашому посібнику з вартості Google Ads.

Що змінює оновлення до AI Max?

15 квітня 2026 року Google оголосив, що Dynamic Search Ads буде оновлено до AI Max for Search, а 11 червня 2026 року подовжив строки. Згідно з офіційним оголошенням Google Ads, припинення підтримки й автоматичне оновлення DSA починаються в лютому 2027 року, а кампанії, що використовують автоматично створені ресурси або налаштування широкої відповідності на рівні кампанії, оновлюють із вересня 2026 року (перевірено в жовтні 2026). Google радить оновитися добровільно до кінця строку за допомогою спеціальних інструментів оновлення.

AI Max це набір із трьох функцій, що застосовуються до стандартної пошукової кампанії: зіставлення пошукових запитів (охоплення релевантних запитів за межами ваших ключових слів), персоналізація тексту (заголовки й описи, згенеровані з вашого сайту та ресурсів) і розширення фінального URL (спрямування кліка на найрелевантнішу сторінку). Google зазначає, що оновлені кампанії DSA зберігають свої налаштування, дані й керування URL, а три функції вмикаються.

FAQ з AI Max підтверджує, що мінус-слова й далі враховуються, коли AI Max увімкнено. За власними даними Google повідомляє про в середньому на 7% більше конверсій чи цінності конверсій за подібного CPA або ROAS, коли рекламодавці використовують повний набір функцій AI Max, а не лише зіставлення пошукових запитів: це цифра від постачальника, яку слід перевірити експериментом у власному акаунті. Аудит Google Ads перед міграцією покаже, які групи оголошень DSA приносять прибуток, а які лише додають обсяг.

Щоб підготувати міграцію без втрати контролю:

1. Експортуйте дані DSA: цілі, фіди сторінок, виключення, пошукові запити з конверсіями щонайменше за 90 днів.
2. Перетворіть виграшні запити на ключові слова у стандартних групах оголошень з власними адаптивними пошуковими оголошеннями.
3. Відтворіть свої виключення як виключення URL і мінус-слова в кампанії AI Max.
4. Проведіть експеримент за допомогою експериментів Google Ads на частині трафіку, перш ніж перемикати всю кампанію.

Чому ваш сайт визначає результати DSA й AI Max?

DSA та AI Max читають ваш сайт, щоб обирати запити, писати заголовки й добирати цільові сторінки. Ті самі елементи, що допомагають сторінці ранжуватися в органічному пошуку, допомагають їй працювати в цих кампаніях:

• Точні теги title: вони стають заголовками. Перевіряйте їх сторінка за сторінкою за допомогою безкоштовного розширення Sorank для Chrome.
• Скановані й індексовані сторінки: вміст, прихований за входом або в зображеннях, використати не можна.
• Чітка тема на сторінку: одна сторінка, один інтент. Добре збудована цільова сторінка конвертує клік, який здобуло оголошення.
• Глибина вмісту: сайт, що розкриває більше запитань, пропонує більше релевантних сторінок для більшої кількості запитів.

Саме тут платний і органічний пошук зустрічаються. Хороша сторінка сьогодні здобуває краще оголошення, з часом ранжується в Google і може бути процитована, коли люди питають ChatGPT, Gemini чи Perplexity. Sorank, наш продукт, автоматично знаходить ключові слова та публікує оптимізовані статті, що розширюють цю базу сторінок, за допомогою генератора статей для блогу, а за допомогою відстеження згадок у ШІ показує, чи цитують ШІ-асистенти ваш бренд. Щоб порівняти вартість кліків із тим, що заощаджує органічний трафік, скористайтеся калькулятором економії SEO порівняно з платною рекламою.

Головні висновки

Dynamic Search Ads перетворюють ваш сайт на ваш список ключових слів, а AI Max тепер продовжує цю логіку: націлюйтеся за допомогою фідів сторінок, виключайте те, що нічого не продає, пишіть сильні описи, переглядайте пошукові запити щотижня та плануйте міграцію до лютого 2027 року. Про решту акаунта читайте в нашому посібнику з Google Ads, основах платного пошуку та про те, як підвищити Quality Score. Потім зміцніть сторінки, від яких залежать ці кампанії, за допомогою Sorank, від $49 на місяць із безкоштовним пробним періодом 3 дні.