Dynamische Suchanzeigen: Funktionsweise, Einsatz und Umstieg auf AI Max

Dynamische Suchanzeigen lösen ein einfaches Problem: Kein Werbetreibender kann alle Suchanfragen auflisten, die zu einem Katalog mit Tausenden Seiten passen. Die Google-Hilfeseite Dynamische Suchanzeigen beschreibt sie als ideal für Werbetreibende mit einer gut ausgebauten Website oder einem großen Sortiment. Dieser Leitfaden zeigt, wie sie funktionieren, wie Sie sie richtig einrichten, wie sie sich von Keyword-Kampagnen und AI Max unterscheiden und warum die Qualität Ihrer Seiten über ihre Ergebnisse entscheidet.

Wie funktionieren dynamische Suchanzeigen?

Ausgangspunkt einer DSA-Kampagne ist Ihre Website, Keywords braucht sie keine. Bei jeder Suchanfrage vergleicht Google diese mit dem Inhalt Ihrer Seiten und erstellt, wenn eine Seite relevant ist, spontan eine Anzeige:

• Anzeigentitel: wird automatisch aus der Suchanfrage und Ihrer Seite generiert. Laut Google ist das wichtigste Signal dafür der Title-Tag der Seite.
• Landingpage: wählt Google unter Ihren Zielseiten aus, und zwar die für die Suchanfrage relevanteste.
• Beschreibung: der einzige Text, den Sie selbst schreiben, er trägt also Ihr Angebot, Ihre Belege und Ihren Call-to-Action.

DSA-Anzeigen nehmen an derselben Auktion teil wie Ihre übrigen Anzeigen und werden genauso eingestuft: nach Gebot, Anzeigenqualität und Kontext. Passt eine Suchanfrage zu einem Keyword aus einer anderen Kampagne desselben Kontos, wird in der Regel die Keyword-Anzeige bevorzugt. So werden DSA zum Auffangnetz für Suchanfragen, die Ihre Keywords verpassen.

Welche Ziele und Ausschlüsse können Sie nutzen?

Über das Targeting legen Sie fest, welche Seiten Anzeigen erzeugen dürfen. Die Optionen, von der breitesten bis zur kontrolliertesten:

Ausschlüsse sind genauso wichtig wie Ziele. In der Anleitung zum Erstellen von Zielen für dynamische Suchanzeigen empfiehlt Google, Seiten mit Formulierungen wie „ausverkauft“ oder „nicht verfügbar“ auszuschließen. Schließen Sie auch Seiten aus, die nichts verkaufen: Karriere, Blogartikel, Login, Impressum und Rechtliches, Support. Auszuschließende Keywords gelten auch in DSA-Kampagnen, obwohl diese keine Keywords haben: Nutzen Sie sie, um Jobsuchen, Suchen nach Gratisversionen und Ihre Marke fernzuhalten, wenn eine eigene Markenkampagne sie abdeckt.

Wann lohnen sich dynamische Suchanzeigen?

DSA funktionieren, wenn drei Bedingungen erfüllt sind: viele Seiten, klare Seitentitel und Inhalte sowie ein Sortiment, das sich nicht täglich ändert. Google selbst rät von DSA ab bei Websites, die sich sehr schnell ändern (tägliche Angebote), bei Websites, die überwiegend aus Bildern bestehen, und bei Websites, deren Inhalte nur nach Login sichtbar sind.

• Gut geeignet: Onlineshops mit Tausenden Produktseiten, Reiseportale, Kleinanzeigenportale, B2B-Kataloge, Unternehmen mit vielen Dienstleistungen.
• Wenig geeignet: Onepager, sehr kurze Seiten, Websites mit generischen Titeln („Startseite“, „Produkt 1“), regulierte Branchen, in denen jeder Anzeigentext freigegeben werden muss.

DSA sind außerdem ein Recherchewerkzeug. Der Bericht zu Suchbegriffen zeigt Suchanfragen, die Sie nie gebucht hätten, und liefert Material für Ihre Keyword-Kampagnen, Ihre Ausschlusslisten und Ihren Content-Plan. Microsoft Advertising bietet ein vergleichbares Format, das ebenfalls Dynamic Search Ads heißt.

Wie richten Sie eine erfolgreiche DSA-Kampagne ein?

1. Mit einem Seitenfeed starten

Ein Feed mit Ihren am besten konvertierenden URLs und benutzerdefinierten Labels wie „hohe Marge“ oder „Bestseller“ gibt Ihnen vom ersten Tag an Kontrolle. Erweitern Sie auf Kategorien oder alle Seiten, sobald die Daten sauber sind.

2. Beschreibungen pro Ziel schreiben

Eine generische Beschreibung für die ganze Website verschenkt den einzigen Text, den Sie steuern. Schreiben Sie eine pro Anzeigengruppe: passend zur Produktkategorie, zum Lieferversprechen oder zum Einzugsgebiet.

3. Automatische Gebotsstrategien nutzen

Google empfiehlt für DSA automatische Gebotsstrategien, weil der Traffic zwischen den Zielen stark schwankt. Richten Sie das Conversion-Tracking vor dem Start sauber ein, sonst optimieren die Gebote auf Rauschen.

4. Suchbegriffe jede Woche prüfen

Der Bericht zu Suchbegriffen für DSA zeigt jede Suchanfrage, den generierten Anzeigentitel und die verwendete Landingpage. Schließen Sie irrelevante Suchanfragen aus und übernehmen Sie die besten in Keyword-Kampagnen mit eigenen Anzeigen.

5. Auch die Seiten verbessern

Ein schwacher Anzeigentitel geht meist auf einen schwachen Title-Tag zurück, eine schlechte Wahl der Landingpage auf unklaren Inhalt. Eine bessere Seite ergibt eine bessere Anzeige.

Prüfen Sie vor dem Start die Wirtschaftlichkeit mit dem ROAS-Rechner und den zu erwartenden Klickpreis in unserem Leitfaden zu den Google Ads-Kosten.

Was ändert sich mit dem Upgrade auf AI Max?

Google kündigte am 15. April 2026 an, dynamische Suchanzeigen auf AI Max für Suchkampagnen umzustellen, und verlängerte den Zeitplan am 11. Juni 2026. Laut der offiziellen Ankündigung von Google Ads beginnen die Einstellung und das automatische Upgrade von DSA im Februar 2027, während Kampagnen mit automatisch erstellten Assets oder der Einstellung „Weitgehend passend“ auf Kampagnenebene bereits ab September 2026 umgestellt werden (Stand Oktober 2026). Google empfiehlt, freiwillig und mit eigenen Upgrade-Tools vor Ablauf der Frist umzusteigen.

AI Max bündelt drei Funktionen, die auf eine normale Suchkampagne angewendet werden: Suchbegriffabgleich (relevante Suchanfragen über Ihre Keywords hinaus erreichen), Textanpassung (Anzeigentitel und Beschreibungen aus Ihrer Website und Ihren Assets generieren) und Erweiterung der finalen URL (den Klick auf die relevanteste Seite leiten). Laut Google behalten umgestellte DSA-Kampagnen ihre Einstellungen, Daten und URL-Steuerungen, wobei alle drei Funktionen aktiviert sind.

Die AI Max-FAQ bestätigt, dass auszuschließende Keywords bei aktiviertem AI Max weiterhin berücksichtigt werden. Google meldet auf Basis interner Daten durchschnittlich 7 % mehr Conversions oder Conversion-Wert bei ähnlichem CPA oder ROAS, wenn Werbetreibende alle AI Max-Funktionen nutzen statt nur den Suchbegriffabgleich: eine Herstellerzahl, die Sie mit einem Test in Ihrem eigenen Konto überprüfen sollten. Ein Google Ads-Audit vor der Migration zeigt, welche DSA-Anzeigengruppen Gewinn bringen und welche nur Volumen erzeugen.

So bereiten Sie die Migration vor, ohne die Kontrolle zu verlieren:

1. DSA-Daten exportieren: Ziele, Seitenfeeds, Ausschlüsse, Suchbegriffe mit Conversions, über mindestens 90 Tage.
2. Erfolgreiche Suchanfragen in Keywords umwandeln, in normalen Anzeigengruppen mit eigenen responsiven Suchanzeigen.
3. Ausschlüsse neu anlegen, als URL-Ausschlüsse und auszuschließende Keywords in der AI Max-Kampagne.
4. Einen Test durchführen mit Google Ads-Tests auf einem Teil des Traffics, bevor Sie die gesamte Kampagne umstellen.

Warum entscheidet Ihre Website über die Ergebnisse von DSA und AI Max?

DSA und AI Max lesen Ihre Website, um Suchanfragen auszuwählen, Anzeigentitel zu schreiben und Landingpages festzulegen. Dieselben Elemente, die einer Seite beim organischen Ranking helfen, sorgen auch in diesen Kampagnen für Leistung:

• Präzise Title-Tags: Sie werden zu Anzeigentiteln. Prüfen Sie sie Seite für Seite mit der kostenlosen Chrome-Erweiterung von Sorank.
• Crawlbare, indexierbare Seiten: Inhalte hinter einem Login oder in Bildern sind nicht nutzbar.
• Ein klares Thema pro Seite: eine Seite, eine Suchintention. Eine gut gebaute Landingpage verwandelt den Klick, den die Anzeige gewinnt, in eine Conversion.
• Inhaltliche Tiefe: Eine Website, die mehr Fragen beantwortet, bietet mehr relevante Seiten für mehr Suchanfragen.

Hier treffen bezahlte und organische Suche aufeinander. Eine gute Seite bringt heute eine bessere Anzeige, rankt langfristig bei Google und kann zitiert werden, wenn Menschen ChatGPT, Gemini oder Perplexity fragen. Sorank, unser Produkt, findet Keywords automatisch und veröffentlicht mit seinem Blogartikel-Generator optimierte Artikel, die diese Seitenbasis verbreitern, und zeigt mit dem Tracking von KI-Erwähnungen, ob KI-Assistenten Ihre Marke zitieren. Um Klickkosten mit dem zu vergleichen, was organischer Traffic einspart, nutzen Sie den Rechner für SEO- vs. Paid-Einsparungen.

Das Wichtigste in Kürze

Dynamische Suchanzeigen machen Ihre Website zu Ihrer Keyword-Liste, und AI Max führt diese Logik nun weiter: Steuern Sie mit Seitenfeeds, schließen Sie aus, was nichts verkauft, schreiben Sie starke Beschreibungen, prüfen Sie Suchbegriffe wöchentlich und planen Sie Ihre Migration vor Februar 2027. Für den Rest des Kontos lesen Sie unseren Google Ads-Leitfaden, die Grundlagen der bezahlten Suche und wie Sie Ihren Qualitätsfaktor verbessern. Stärken Sie dann die Seiten, von denen diese Kampagnen abhängen, mit Sorank, ab 49 € pro Monat, 3 Tage kostenlos testen.