Динамические поисковые объявления: как они работают, когда их использовать и переход на AI Max

Динамические поисковые объявления появились как ответ на простую проблему: ни один рекламодатель не может перечислить все запросы, соответствующие каталогу из тысяч страниц. Справочная страница Google О динамических поисковых объявлениях описывает их как идеальные для рекламодателей с хорошо развитым сайтом или большим ассортиментом. В этом руководстве рассказано, как они работают, как их правильно настроить, чем они отличаются от кампаний по ключевым словам и от AI Max и почему качество ваших страниц определяет результат.

Как работают динамические поисковые объявления?

Кампания DSA отталкивается от вашего сайта, а не от ключевых слов. Когда происходит поиск, Google сравнивает его с содержимым ваших страниц и, если одна из них подходит, создаёт объявление на лету:

• Заголовок: генерируется автоматически по запросу и по вашей странице. Google указывает, что самый важный сигнал для заголовка: HTML-тег title страницы.
• Целевая страница: выбирается Google среди страниц, которые вы указали в таргете, как наиболее подходящая запросу.
• Описание: единственный текст, который пишете вы, поэтому в нём должны быть ваше предложение, доказательства и призыв к действию.

Объявления DSA участвуют в том же аукционе, что и ваши остальные объявления, и ранжируются так же: по вашей ставке, качеству объявления и контексту. Если запрос совпадает с ключевым словом из другой кампании того же аккаунта, обычно предпочтение отдаётся объявлению по ключевому слову, поэтому DSA работает как сеть для запросов, которые ваши ключевые слова упускают.

Какие таргеты и исключения можно использовать?

Таргетинг сообщает Google, какие страницы могут порождать объявления. Варианты от самого широкого до наиболее контролируемого:

Исключения важны не меньше таргетов. В своём руководстве по созданию таргетов для динамических поисковых объявлений Google рекомендует исключать страницы, содержащие фразы вроде «распродано» или «недоступно». Исключайте также страницы, которые ничего не продают: вакансии, записи блога, вход в аккаунт, юридические страницы, поддержку. Минус-слова по-прежнему действуют в кампаниях DSA, хотя ключевых слов в них нет: с их помощью отсекайте поиск вакансий, запросы о бесплатных версиях и ваш бренд, если его покрывает отдельная брендовая кампания.

Когда стоит использовать динамические поисковые объявления?

DSA работает при трёх условиях: много страниц, понятные заголовки и содержимое страниц и каталог, который не меняется каждый день. Сам Google не советует DSA для сайтов, которые быстро меняются (ежедневные акции), для сайтов, построенных в основном на изображениях, и для сайтов, где для просмотра контента нужен вход в аккаунт.

• Хорошо подходят: сайты электронной коммерции с тысячами страниц товаров, сайты о путешествиях, сайты объявлений, B2B-каталоги, компании с множеством услуг.
• Плохо подходят: одностраничные сайты, очень короткие страницы, сайты с шаблонными заголовками («Главная», «Товар 1»), регулируемые отрасли, где каждый текст объявления должен проходить согласование.

DSA также является инструментом исследования. Его отчёт о поисковых запросах показывает запросы, которые вы бы никогда не стали покупать и которые питают ваши кампании по ключевым словам, списки минус-слов и контент-план. Microsoft Advertising предлагает аналогичный формат, который также называется динамическими поисковыми объявлениями.

Как настроить результативную кампанию DSA?

1. Начните с фида страниц

Фид ваших лучших по конверсии URL с пользовательскими метками, такими как «высокая маржа» или «бестселлер», даёт контроль с первого дня. Расширяйтесь до категорий или всех страниц, когда данные будут чистыми.

2. Пишите описания под каждый таргет

Одно общее описание на весь сайт расходует впустую единственный текст, который вы контролируете. Пишите по одному на группу объявлений: для категории товара, обещания по доставке или зоны обслуживания.

3. Используйте автоматические стратегии назначения ставок

Google рекомендует автоматические ставки для DSA, поскольку трафик сильно различается между таргетами. Настройте отслеживание конверсий правильно до запуска, иначе оптимизация пойдёт по шуму.

4. Проверяйте поисковые запросы каждую неделю

Отчёт о поисковых запросах DSA показывает каждый запрос, сгенерированный заголовок и использованную целевую страницу. Исключайте нерелевантные запросы, а лучшие переносите в кампании по ключевым словам с их собственными объявлениями.

5. Исправляйте страницы, а не только объявления

Слабый заголовок обычно идёт от слабого тега title, а неудачный выбор целевой страницы от нечёткого содержимого. Улучшая страницу, вы улучшаете объявление.

Перед запуском оцените экономику с помощью калькулятора ROAS и проверьте ожидаемую стоимость клика в нашем руководстве по стоимости Google Ads.

Что меняется при обновлении до AI Max?

Google объявил 15 апреля 2026 года, что динамические поисковые объявления будут обновлены до AI Max для поиска, а затем 11 июня 2026 года продлил сроки. Согласно официальному объявлению Google Ads, прекращение работы и автоматическое обновление DSA начинаются в феврале 2027 года, а кампании с автоматически созданными ресурсами или с настройкой широкого соответствия на уровне кампании обновляются с сентября 2026 года (проверено в октябре 2026). Google рекомендует обновляться добровольно до крайнего срока, пользуясь специальными инструментами обновления.

AI Max представляет собой набор из трёх функций, применяемых к стандартной поисковой кампании: сопоставление поисковых запросов (охват релевантных запросов за пределами ваших ключевых слов), настройка текста (заголовки и описания, генерируемые по вашему сайту и ресурсам) и расширение конечного URL (отправка клика на самую подходящую страницу). Google заявляет, что обновлённые кампании DSA сохраняют свои настройки, данные и контроль над URL, а три функции при этом включаются.

Часто задаваемые вопросы об AI Max подтверждают, что при включённом AI Max минус-слова продолжают соблюдаться. Google по собственным внутренним данным сообщает о в среднем на 7% большем числе конверсий или ценности конверсий при схожем CPA или ROAS, когда рекламодатели используют полный набор функций AI Max, а не только сопоставление поисковых запросов: это цифра поставщика, которую стоит проверить экспериментом в вашем аккаунте. Аудит Google Ads перед миграцией покажет, какие группы объявлений DSA приносят прибыль, а какие лишь добавляют объём.

Чтобы подготовить миграцию, не потеряв контроль:

1. Экспортируйте данные DSA: таргеты, фиды страниц, исключения, поисковые запросы с конверсиями, как минимум за 90 дней.
2. Превратите выигрышные запросы в ключевые слова в стандартных группах объявлений с их собственными адаптивными поисковыми объявлениями.
3. Перестройте исключения в виде исключений URL и минус-слов в кампании AI Max.
4. Проведите эксперимент с помощью экспериментов Google Ads на части трафика, прежде чем переключать всю кампанию.

Почему ваш сайт определяет результаты DSA и AI Max?

DSA и AI Max читают ваш сайт, чтобы выбирать запросы, писать заголовки и подбирать целевые страницы. Те же элементы, которые помогают странице ранжироваться в органическом поиске, помогают ей работать и в этих кампаниях:

• Точные теги title: они становятся заголовками. Проверяйте их страница за страницей с помощью бесплатного расширения Sorank для Chrome.
• Сканируемые и индексируемые страницы: контент, скрытый за входом в аккаунт или в изображениях, использовать нельзя.
• Чёткая тема страницы: одна страница, один интент. Хорошо построенная посадочная страница конвертирует клик, который заработало объявление.
• Глубина контента: сайт, охватывающий больше вопросов, предлагает больше подходящих страниц для большего числа запросов.

Здесь платный и органический поиск встречаются. Хорошая страница сегодня обеспечивает лучшее объявление, со временем ранжируется в Google и может цитироваться, когда люди спрашивают ChatGPT, Gemini или Perplexity. Sorank, наш продукт, автоматически находит ключевые слова и публикует оптимизированные статьи, расширяющие эту базу страниц, с помощью генератора статей для блога и показывает, цитируют ли ваш бренд ИИ-ассистенты, с помощью отслеживания упоминаний в ИИ. Чтобы сравнить, во сколько обходятся клики и сколько экономит органический трафик, используйте калькулятор экономии SEO и платной рекламы.

Главное

Динамические поисковые объявления превращают ваш сайт в список ключевых слов, а AI Max теперь продолжает эту логику: настраивайте таргетинг по фидам страниц, исключайте то, что не продаётся, пишите сильные описания, проверяйте поисковые запросы каждую неделю и планируйте миграцию до февраля 2027 года. По остальной части аккаунта читайте наше руководство по Google Ads, основы платного поиска и о том, как повысить показатель качества. Затем укрепите страницы, от которых зависят эти кампании, с помощью Sorank от $49 в месяц с 3-дневным бесплатным периодом.