Dynamic Search Ads: Cara Kerja, Kapan Menggunakannya, dan Peralihan ke AI Max

Dynamic Search Ads diluncurkan untuk menjawab masalah sederhana: tidak ada pengiklan yang bisa mendaftar setiap penelusuran yang cocok dengan katalog ribuan halaman. Halaman bantuan Google Tentang Dynamic Search Ads menggambarkannya sebagai ideal bagi pengiklan dengan situs web yang berkembang baik atau inventaris besar. Panduan ini membahas cara kerjanya, cara menyiapkannya dengan benar, perbandingannya dengan kampanye kata kunci dan AI Max, dan mengapa kualitas halaman Anda menentukan hasilnya.

Bagaimana cara kerja Dynamic Search Ads?

Kampanye DSA berangkat dari situs Anda, bukan dari kata kunci. Ketika sebuah penelusuran terjadi, Google membandingkannya dengan konten halaman Anda dan, jika ada yang relevan, membuat iklan secara langsung:

• Judul: dihasilkan otomatis dari penelusuran dan halaman Anda. Google menyatakan bahwa sinyal terpenting untuk judul adalah tag judul HTML halaman.
• Halaman landing: dipilih Google dari halaman yang Anda target, yang paling relevan dengan penelusuran.
• Deskripsi: satu-satunya teks yang Anda tulis, sehingga memuat penawaran, bukti, dan ajakan bertindak Anda.

Iklan DSA masuk ke lelang yang sama dengan iklan Anda yang lain dan diberi peringkat dengan cara yang sama, berdasarkan tawaran, kualitas iklan, dan konteks. Ketika sebuah penelusuran cocok dengan kata kunci dari kampanye lain di akun yang sama, iklan kata kunci biasanya diutamakan, sehingga DSA berfungsi sebagai penampung penelusuran yang terlewat oleh kata kunci Anda.

Target dan pengecualian apa yang bisa dipakai?

Penargetan memberi tahu Google halaman mana yang boleh menghasilkan iklan. Pilihannya, dari yang paling luas hingga yang paling terkendali:

Pengecualian sama pentingnya dengan target. Dalam panduannya tentang membuat target untuk Dynamic Search Ads, Google menyarankan mengecualikan halaman yang memuat frasa seperti "sold out" atau "unavailable". Kecualikan juga halaman yang tidak menjual: karier, postingan blog, login, halaman hukum, dukungan. Kata kunci negatif tetap berlaku untuk kampanye DSA meskipun tidak memiliki kata kunci: gunakan untuk menyingkirkan penelusuran lowongan kerja, penelusuran versi gratis, dan merek Anda jika kampanye merek terpisah sudah menanganinya.

Kapan sebaiknya memakai Dynamic Search Ads?

DSA berhasil bila tiga syarat terpenuhi: jumlah halaman yang besar, judul dan konten halaman yang jelas, dan katalog yang tidak berubah setiap hari. Google sendiri tidak menyarankan DSA untuk situs yang berubah cepat (penawaran harian), situs yang sebagian besar berupa gambar, dan situs yang membutuhkan login untuk melihat konten.

• Cocok: situs e-commerce dengan ribuan halaman produk, situs perjalanan, situs iklan baris, katalog B2B, perusahaan multi-layanan.
• Kurang cocok: situs satu halaman, halaman yang sangat pendek, situs dengan judul generik ("Home", "Product 1"), sektor teregulasi tempat setiap teks iklan harus divalidasi.

DSA juga merupakan alat riset. Laporan istilah penelusurannya menunjukkan kueri yang tidak akan pernah Anda beli, yang mengisi kampanye kata kunci, daftar negatif, dan rencana konten Anda. Microsoft Advertising menawarkan format setara yang juga bernama Dynamic Search Ads.

Bagaimana menyiapkan kampanye DSA yang berkinerja baik?

1. Mulai dengan feed halaman

Feed berisi URL dengan konversi terbaik Anda, dengan label kustom seperti "margin tinggi" atau "terlaris", memberi Anda kendali sejak hari pertama. Perluas ke kategori atau semua halaman setelah datanya bersih.

2. Tulis deskripsi per target

Satu deskripsi generik untuk seluruh situs menyia-nyiakan satu-satunya teks yang Anda kendalikan. Tulis satu per grup iklan: untuk kategori produk, janji pengiriman, atau area layanan.

3. Gunakan penawaran otomatis

Google menyarankan penawaran otomatis untuk DSA, karena trafik sangat bervariasi antar target. Lacak konversi dengan benar sebelum memulai, atau penawaran akan mengoptimalkan berdasarkan noise.

4. Tinjau istilah penelusuran setiap minggu

Laporan istilah penelusuran DSA menunjukkan setiap kueri, judul yang dihasilkan, dan halaman landing yang dipakai. Kecualikan kueri yang tidak relevan, dan pindahkan yang terbaik ke kampanye kata kunci dengan iklan mereka sendiri.

5. Perbaiki halamannya, bukan hanya iklannya

Judul yang lemah biasanya berasal dari tag judul yang lemah, dan pilihan halaman landing yang buruk berasal dari konten yang tidak jelas. Memperbaiki halaman memperbaiki iklan.

Sebelum peluncuran, ukur ekonominya dengan kalkulator ROAS, dan periksa perkiraan biaya per klik di panduan biaya Google Ads kami.

Apa yang berubah dengan peningkatan ke AI Max?

Google mengumumkan pada 15 April 2026 bahwa Dynamic Search Ads akan ditingkatkan ke AI Max for Search, lalu memperpanjang jadwalnya pada 11 Juni 2026. Menurut pengumuman resmi Google Ads, penghentian dan peningkatan otomatis DSA dimulai pada Februari 2027, sementara kampanye yang memakai aset yang dibuat otomatis atau pengaturan broad match tingkat kampanye ditingkatkan mulai September 2026 (diperiksa Oktober 2026). Google menyarankan peningkatan secara sukarela sebelum tenggat, dengan alat peningkatan khusus.

AI Max adalah sekumpulan tiga fitur yang diterapkan pada kampanye Penelusuran standar: pencocokan istilah penelusuran (menjangkau penelusuran relevan di luar kata kunci Anda), kustomisasi teks (judul dan deskripsi yang dihasilkan dari situs dan aset Anda), dan perluasan URL akhir (mengirim klik ke halaman yang paling relevan). Google menyatakan bahwa kampanye DSA yang ditingkatkan mempertahankan pengaturan, data, dan kontrol URL-nya, dengan ketiga fitur diaktifkan.

FAQ AI Max menegaskan bahwa kata kunci negatif tetap dihormati saat AI Max aktif. Google melaporkan, dari data internalnya, rata-rata 7% lebih banyak konversi atau nilai konversi pada CPA atau ROAS yang serupa ketika pengiklan memakai seluruh set fitur AI Max dibandingkan hanya pencocokan istilah penelusuran: angka dari vendor, yang perlu divalidasi dengan eksperimen di akun Anda sendiri. Audit Google Ads sebelum migrasi memberi tahu Anda grup iklan DSA mana yang mendatangkan laba dan mana yang hanya menambah volume.

Untuk menyiapkan migrasi tanpa kehilangan kendali:

1. Ekspor data DSA Anda: target, feed halaman, pengecualian, istilah penelusuran beserta konversinya, minimal selama 90 hari.
2. Ubah kueri pemenang menjadi kata kunci di grup iklan standar, dengan iklan penelusuran responsif mereka sendiri.
3. Bangun ulang pengecualian Anda sebagai pengecualian URL dan kata kunci negatif di kampanye AI Max.
4. Jalankan eksperimen dengan eksperimen Google Ads, pada sebagian trafik, sebelum mengalihkan seluruh kampanye.

Mengapa situs web Anda menentukan hasil DSA dan AI Max?

DSA dan AI Max membaca situs Anda untuk memilih penelusuran, menulis judul, dan memilih halaman landing. Elemen yang sama yang membantu halaman berperingkat di pencarian organik membantunya berkinerja di kampanye ini:

• Tag judul yang presisi: tag itu menjadi judul iklan. Periksa halaman demi halaman dengan ekstensi Chrome Sorank gratis.
• Halaman yang dapat di-crawl dan diindeks: konten di balik login atau dalam gambar tidak dapat dipakai.
• Topik yang jelas per halaman: satu halaman, satu intensi. Halaman landing yang dibangun dengan baik mengonversi klik yang diraih iklan.
• Kedalaman konten: situs yang membahas lebih banyak pertanyaan menawarkan lebih banyak halaman relevan untuk lebih banyak penelusuran.

Di sinilah pencarian berbayar dan organik bertemu. Halaman yang bagus menghasilkan iklan yang lebih baik hari ini, berperingkat di Google seiring waktu, dan bisa dikutip ketika orang bertanya kepada ChatGPT, Gemini, atau Perplexity. Sorank, produk kami, menemukan kata kunci secara otomatis dan menerbitkan artikel yang dioptimalkan yang memperluas basis halaman ini dengan generator artikel blog-nya, dan menunjukkan apakah asisten AI mengutip merek Anda lewat pelacakan sebutan AI. Untuk membandingkan biaya klik dengan penghematan dari trafik organik, gunakan kalkulator penghematan SEO vs berbayar.

Poin penting

Dynamic Search Ads mengubah situs web Anda menjadi daftar kata kunci Anda, dan AI Max kini meneruskan logika itu: targetkan dengan feed halaman, kecualikan yang tidak menjual, tulis deskripsi yang kuat, tinjau istilah penelusuran setiap minggu, dan rencanakan migrasi Anda sebelum Februari 2027. Untuk bagian akun lainnya, baca panduan Google Ads kami, dasar-dasar pencarian berbayar, dan cara meningkatkan Quality Score Anda. Lalu perkuat halaman yang menjadi tumpuan kampanye ini dengan Sorank, mulai dari $49 per bulan dengan uji coba gratis 3 hari.