Dynamic Search Ads: Slik fungerer de, når du bør bruke dem og overgangen til AI Max

Rask quiz

Annonser, SEO eller begge deler: hva passer deg nå?

Spørsmål 1 av 425%

Når trenger du resultater?

Denne månedenOm 3 til 6 månederLitt nå, mer senere

Dynamic Search Ads ble lansert for å løse et enkelt problem: ingen annonsør kan liste opp hvert søk som passer til en katalog med tusenvis av sider. Googles hjelpeside Om Dynamic Search Ads beskriver dem som ideelle for annonsører med et godt utviklet nettsted eller et stort varelager. Denne guiden dekker hvordan de fungerer, hvordan du setter dem opp riktig, hvordan de sammenlignes med søkeordkampanjer og AI Max, og hvorfor kvaliteten på sidene dine avgjør resultatene.

Hvordan fungerer Dynamic Search Ads?

En DSA-kampanje starter fra nettstedet ditt, ikke fra søkeord. Når et søk skjer, sammenligner Google det med innholdet på sidene dine, og hvis en side er relevant, lager den en annonse der og da:

• Overskrift: laget automatisk ut fra søket og siden din. Google oppgir at det viktigste signalet for overskriften er HTML-tittelen på siden.
• Landingsside: valgt av Google blant sidene du har målrettet, den som er mest relevant for søket.
• Beskrivelse: den eneste teksten du skriver selv, så den bærer tilbudet, beviset og oppfordringen til handling.

DSA-annonser går inn i den samme auksjonen som de andre annonsene dine og rangeres på samme måte, med budet, annonsekvaliteten og konteksten din. Når et søk matcher et søkeord i en annen kampanje på samme konto, foretrekkes vanligvis søkeordannonsen, og det gjør at DSA fungerer som et fangstnett for søk som søkeordene dine går glipp av.

Hvilke målretninger og ekskluderinger kan du bruke?

Målretting forteller Google hvilke sider som kan generere annonser. Alternativene, fra det bredeste til det mest kontrollerte:

Ekskluderinger betyr like mye som målretting. I sin guide til å opprette målretting for Dynamic Search Ads anbefaler Google å ekskludere sider som inneholder uttrykk som «utsolgt» eller «ikke tilgjengelig». Ekskluder også sider som ikke selger noe: jobbannonser, blogginnlegg, innlogging, juridiske sider og støtte. Negative søkeord gjelder fortsatt for DSA-kampanjer, selv om de ikke har søkeord: bruk dem til å holde ute jobbsøk, søk etter gratisversjoner og merkevaren din hvis en egen merkevarekampanje dekker den.

Når bør du bruke Dynamic Search Ads?

DSA fungerer når tre vilkår er oppfylt: et stort antall sider, tydelige sidetitler og innhold, og et varelager som ikke endrer seg hver dag. Google selv fraråder DSA for nettsteder som endrer seg raskt (dagstilbud), nettsteder som i stor grad er bygget med bilder, og nettsteder som krever innlogging for å vise innhold.

• Godt egnet: netthandel med tusenvis av produktsider, reisesider, annonsesider, B2B-kataloger, selskaper med flere tjenester.
• Dårlig egnet: nettsteder med én side, svært korte sider, nettsteder der titlene er generiske («Hjem», «Produkt 1»), regulerte bransjer der hver annonsetekst må godkjennes.

DSA er også et researchverktøy. Søkeordrapporten viser søk du aldri ville ha kjøpt, og de mater søkeordkampanjene dine, de negative listene og innholdsplanen din. Microsoft Advertising tilbyr et tilsvarende format, også kalt Dynamic Search Ads.

Hvordan setter du opp en DSA-kampanje som presterer?

1. Start med en sidefeed

En feed med de beste konverterende URL-ene dine, med egendefinerte etiketter som «høy margin» eller «bestselger», gir deg kontroll fra første dag. Utvid til kategorier eller alle sider når dataene er ryddige.

2. Skriv beskrivelser per målretting

En generisk beskrivelse for et helt nettsted kaster bort den eneste teksten du kontrollerer. Skriv én per annonsegruppe: for produktkategorien, leveringsløftet eller tjenesteområdet.

3. Bruk automatisk budstrategi

Google anbefaler automatisk budstrategi for DSA, fordi trafikken varierer mye mellom målrettingene. Mål konverteringer riktig før du starter, ellers optimaliserer budstrategien etter støy.

4. Gå gjennom søkeordrapporten hver uke

Søkeordrapporten for DSA viser hvert søk, overskriften som ble laget og landingssiden som ble brukt. Ekskluder irrelevante søk, og flytt de beste over i søkeordkampanjer med egne annonser.

5. Fiks sidene, ikke bare annonsene

En svak overskrift kommer vanligvis av en svak tittel, og et dårlig valg av landingsside av uklart innhold. Å forbedre siden forbedrer annonsen.

Før lansering måler du økonomien med ROAS-kalkulatoren, og sjekker forventet kostnad per klikk i vår guide til kostnader i Google Ads.

Hva endrer seg med oppgraderingen til AI Max?

Google kunngjorde 15. april 2026 at Dynamic Search Ads skulle oppgraderes til AI Max for Search, og forlenget så tidsplanen 11. juni 2026. Ifølge den offisielle kunngjøringen fra Google Ads starter utfasingen og den automatiske oppgraderingen av DSA i februar 2027, mens kampanjer som bruker automatisk opprettede elementer eller innstillingen for bred matching på kampanjenivå oppgraderes fra september 2026 (sjekket oktober 2026). Google anbefaler å oppgradere frivillig før fristen, med egne verktøy for oppgradering.

AI Max er tre funksjoner som brukes på en vanlig søkekampanje: matching av søk (nå relevante søk utover søkeordene dine), tilpasning av tekst (overskrifter og beskrivelser laget ut fra nettstedet og elementene dine) og utvidelse av sluttnettadresse (sender klikket til den mest relevante siden). Google oppgir at oppgraderte DSA-kampanjer beholder innstillingene, dataene og URL-kontrollene sine, med de tre funksjonene slått på.

Vanlige spørsmål om AI Max bekrefter at negative søkeord fortsatt respekteres når AI Max er på. Google oppgir, basert på egne data, i gjennomsnitt 7% flere konverteringer eller konverteringsverdi til tilsvarende CPA eller ROAS når annonsører bruker hele funksjonssettet til AI Max i stedet for bare matching av søk: et tall fra leverandøren, som må valideres med et eksperiment i din egen konto. En revisjon av Google Ads før overgangen forteller deg hvilke DSA-annonsegrupper som gir fortjeneste, og hvilke som bare gir volum.

For å forberede overgangen uten å miste kontrollen:

1. Eksporter DSA-dataene dine: målretting, sidefeeder, ekskluderinger, søkeord med konverteringer, over minst 90 dager.
2. Gjør de vinnende søkene om til søkeord i vanlige annonsegrupper, med egne responsive søkeannonser.
3. Bygg opp ekskluderingene på nytt som URL-ekskluderinger og negative søkeord i AI Max-kampanjen.
4. Kjør et eksperiment med eksperimenter i Google Ads, på en del av trafikken, før du bytter hele kampanjen.

Hvorfor avgjør nettstedet ditt resultatene for DSA og AI Max?

DSA og AI Max leser nettstedet ditt for å velge søk, skrive overskrifter og velge landingssider. De samme elementene som hjelper en side med å rangere i organisk søk, hjelper den med å prestere i disse kampanjene:

• Presise tittelkoder: de blir til overskriftene. Sjekk dem side for side med den gratis Sorank-utvidelsen for Chrome.
• Sider som kan crawles og indekseres: innhold skjult bak innlogging eller i bilder kan ikke brukes.
• Tydelig tema per side: én side, én intensjon. En godt bygd landingsside konverterer klikket annonsen har tjent.
• Dybde i innholdet: et nettsted som dekker flere spørsmål, tilbyr flere relevante sider for flere søk.

Her møtes betalt og organisk søk. En god side gir en bedre annonse i dag, rangerer på Google over tid og kan siteres når folk spør ChatGPT, Gemini eller Perplexity. Sorank, vårt produkt, finner søkeord automatisk og publiserer optimaliserte artikler som utvider dette grunnlaget av sider, med generatoren for blogartikler, og viser om AI-assistenter siterer merkevaren din, med sporing av AI-omtaler. For å sammenligne hva klikk koster med hva organisk trafikk sparer, bruk kalkulatoren for besparelser med SEO mot betalt søk.

Viktigste poeng

Dynamic Search Ads gjør nettstedet ditt til søkeordlisten din, og AI Max fører den logikken videre nå: målrett med sidefeeder, ekskluder det som ikke selger, skriv sterke beskrivelser, gå gjennom søkeordene hver uke og planlegg overgangen før februar 2027. For resten av kontoen, les vår guide til Google Ads, det grunnleggende om betalt søk og hvordan du hever Quality Score. Styrk deretter sidene disse kampanjene avhenger av med Sorank, fra $49 per måned med 3 dagers gratis prøveperiode.