Dinamikus keresési hirdetések: hogyan működnek, mikor érdemes használni őket és az átállás az AI Max-ra

Gyors kvíz

Hirdetés, SEO vagy mindkettő: mi illik most hozzád?

1. kérdés, összesen 425%

Mikor van szükséged eredményekre?

Ebben a hónapban3-6 hónap múlvaMost egy keveset, később többet

A dinamikus keresési hirdetéseket egy egyszerű probléma megoldására indították: egyetlen hirdető sem tudja felsorolni azokat a keresési kifejezéseket, amelyek egy több ezer oldalas katalógusra illeszkednek. A Google súgóoldala, a A dinamikus keresési hirdetésekről ideálisnak nevezi őket a jól kialakított weboldallal vagy nagy készlettel rendelkező hirdetők számára. Ez az útmutató bemutatja, hogyan működnek, hogyan kell megfelelően beállítani őket, miben térnek el a kulcsszavas kampányoktól és az AI Max-tól, és miért az oldalaid minősége dönti el az eredményüket.

Hogyan működnek a dinamikus keresési hirdetések?

A DSA-kampány nem kulcsszavakból, hanem a weboldaladból indul. Amikor valaki keres, a Google összeveti a keresést az oldalaid tartalmával, és ha talál relevánsat, menet közben hirdetést állít össze:

• Címsor: automatikusan készül a keresésből és az oldalból. A Google szerint a címsor legfontosabb jele az oldal HTML-es title címkéje.
• Céloldal: a Google választja ki a megcélzott oldalak közül, azt, amelyik a legrelevánsabb a keresésre.
• Leírás: az egyetlen szöveg, amelyet te írsz, ezért ide kerül az ajánlatod, a bizonyítékod és a felhívás.

A DSA-hirdetések ugyanabba az árverésbe kerülnek, mint a többi hirdetésed, és ugyanúgy rangsorolódnak: a licitadtól, a hirdetés minőségétől és a kontextustól függően. Ha egy keresés ugyanazon fiók másik kampányának kulcsszavával egyezik, általában a kulcsszavas hirdetést részesítik előnyben, így a DSA a kulcsszavaid által kihagyott keresések összefogója lehet.

Milyen célzásokat és kizárásokat használhatsz?

A célzás megmondja a Google-nak, mely oldalak készíthetnek hirdetést. A lehetőségek a legszélesebbtől a legkontrolláltabbig:

A kizárások ugyanolyan fontosak, mint a célzások. A a dinamikus keresési hirdetések célzásának létrehozásáról szóló útmutatójában a Google azt javasolja, hogy zárd ki azokat az oldalakat, amelyek olyan kifejezéseket tartalmaznak, mint a „sold out” vagy a „nem elérhető”. Zárd ki azokat is, amelyek nem árulnak semmit: az állásajánlatokat, a blogbejegyzéseket, a bejelentkezési oldalakat, a jogi oldalakat és az ügyfélszolgálati oldalakat. A negatív kulcsszavak a DSA-kampányokra is érvényesek, pedig nincsenek kulcsszavaik: használd őket az állásokra, az ingyenes verziókra irányuló keresések és a márkád kiszűrésére, ha egy külön márkakampány már lefedi.

Mikor érdemes dinamikus keresési hirdetéseket használni?

A DSA három feltétel mellett működik: sok oldal, egyértelmű oldalcímek és tartalom, valamint olyan katalógus, amely nem változik minden nap. A Google maga sem javasolja a DSA-t a gyorsan változó oldalakhoz (napi ajánlatok), a főként képekből álló oldalakhoz és azokhoz, ahol a tartalom megtekintéséhez bejelentkezés kell.

• Jó illeszkedés: több ezer termékoldalas webáruházak, utazási oldalak, hirdetési portálok, B2B katalógusok, több szolgáltatást kínáló cégek.
• Rossz illeszkedés: egyoldalas weboldalak, nagyon rövid oldalak, olyan oldalak, ahol a címek általánosak („Főoldal”, „Termék 1”), és szabályozott ágazatok, ahol minden hirdetési szöveget ellenőrizni kell.

A DSA kutatási eszköz is. A keresési kifejezések jelentése olyan lekérdezéseket mutat, amelyekre sosem licitáltál volna, és ezek táplálják a kulcsszavas kampányaidat, a negatív listáidat és a tartalomtervedet. A Microsoft Advertising kínál egy hasonló formátumot, amelyet szintén Dynamic Search Ads-nek hívnak.

Hogyan állíts be olyan DSA-kampányt, amely működik?

1. Kezdd egy oldalfeeddel

A legjobban konvertáló URL-ek listája, egyedi címkékkel, például „magas árrés” vagy „bestseller”, már az első naptól kontrollt ad. Az adatok tisztítása után bővíthetsz kategóriákra vagy az összes oldalra.

2. Írj leírást célzásonként

Egy általános leírás egy egész oldalhoz kidobott egyetlen szöveg, amelyet irányítani tudsz. Írj egyet hirdetéscsoportonként: a termékkategóriához, a szállítási ígérethez vagy a szolgáltatási területhez.

3. Használj automatikus licitálást

A Google az automatikus licitálást javasolja a DSA-hoz, mert a forgalom nagyon eltérő a célzások között. Indulás előtt állítsd be rendesen a konverziókövetést, különben a licitálás a zajra fog optimalizálni.

4. Nézd át a keresési kifejezéseket hetente

A DSA keresési kifejezések jelentése megmutatja minden lekérdezést, a generált címsort és a használt céloldalt. Zárd ki a nem releváns lekérdezéseket, és a legjobbakat helyezd át a kulcsszavas kampányokba, saját hirdetésekkel.

5. Javítsd az oldalakat, ne csak a hirdetéseket

A gyenge címsor általában gyenge title címkéből származik, a rossz céloldal-választás pedig homályos tartalomból. Az oldal javítása a hirdetést is javítja.

Indulás előtt mérd fel a gazdaságosságot a ROAS-kalkulátorral, és nézd meg a várható kattintásonkénti költséget a Google Ads költségek útmutatónkban.

Mi változik az AI Max-ra való átállással?

A Google 2026. április 15-én jelentette be, hogy a dinamikus keresési hirdetéseket AI Max for Search-re frissítik, majd 2026. június 11-én meghosszabbította az ütemtervet. A hivatalos Google Ads közleményben szereplő információk szerint a DSA kivezetése és automatikus átállása 2027 februárjában kezdődik, míg az automatikusan létrehozott eszközöket vagy a kampányszintű tág egyezés beállítást használó kampányok 2026 szeptemberétől frissülnek (2026 októberében ellenőrizve). A Google javasolja, hogy a határidő előtt önként állj át a dedikált átállási eszközökkel.

Az AI Max három funkció együttese, amelyet egy szokásos keresési kampányra alkalmaznak: keresési kifejezés-illesztés (a kulcsszavaidon túli releváns keresések elérése), szövegtestreszabás (a weboldaladból és az eszközeidből generált címsorok és leírások) és végső URL-bővítés (a kattintás a legrelevánsabb oldalra vezetése). A Google szerint a frissített DSA-kampányok megtartják a beállításaikat, az adataikat és az URL-kontrollt, a három funkcióval együtt bekapcsolva.

Az AI Max GYIK megerősíti, hogy az AI Max bekapcsolása mellett a negatív kulcsszavak továbbra is érvényesülnek. A Google belső adatai szerint, ha a hirdetők a teljes AI Max funkciókészletet használják, és nem csak a keresési kifejezés-illesztést, hasonló CPA vagy ROAS mellett átlagosan 7%-kal több konverziót vagy konverziós értéket kapnak. Ez egy szállítói szám, amelyet a saját fiókodban kísérlettel kell ellenőrizni. Az átállás előtti Google Ads audit megmutatja, melyik DSA-hirdetéscsoport hoz profitot, és melyik csak forgalmat.

Az átállás felkészítése a kontroll elvesztése nélkül:

1. Exportáld a DSA-adatokat: célzások, oldalfeedek, kizárások, konverziókkal rendelkező keresési kifejezések, legalább 90 napra visszamenőleg.
2. Alakítsd a nyerő lekérdezéseket kulcsszavakká a szokásos hirdetéscsoportokban, saját reszponzív keresési hirdetésekkel.
3. Építsd újra a kizárásokat URL-kizárásokként és negatív kulcsszavakként az AI Max-kampányban.
4. Futtass kísérletet a Google Ads kísérletekkel, a forgalom egy részén, mielőtt az egész kampányt átkapcsolnád.

Miért dönti el a weboldalad a DSA és az AI Max eredményét?

A DSA és az AI Max elolvassa az oldaladat, hogy kiválassza a kereséseket, megírja a címsorokat és kiválassza a céloldalakat. Ugyanazok az elemek, amelyek segítik az oldal szerves rangsorolását, segítik a teljesítményét ezekben a kampányokban is:

• Pontos title címkék: ezekből lesznek a címsorok. Oldalanként ellenőrizheted őket a Sorank ingyenes Chrome-bővítményével.
• Bejárható, indexelhető oldalak: a bejelentkezés mögé vagy képekbe rejtett tartalom nem használható fel.
• Világos téma oldalanként: egy oldal, egy szándék. Egy jól felépített céloldal konvertálja a hirdetés által szerzett kattintást.
• Tartalmi mélység: az a webhely, amely több kérdést fed le, több releváns oldalt kínál több keresésre.

Itt találkozik a fizetett és a szerves keresés. Egy jó oldal ma jobb hirdetést ér el, idővel a Google-on is rangsorol, és akkor is idézhető, amikor az emberek a ChatGPT-től, a Geminitől vagy a Perplexity-től kérdeznek. A Sorank, a termékünk, automatikusan megtalálja a kulcsszavakat, és optimalizált cikkeket publikál, amelyekkel bővíti ezt az oldalkészletet a blogcikk-generátorával, és az AI-említéskövetéssel megmutatja, hogy az AI-asszisztensek hivatkoznak-e a márkádra. Ha azt szeretnéd összevetni, mennyibe kerül egy kattintás, és mennyit spórol a szerves forgalom, használd a SEO vs fizetett megtakarítás kalkulátort.

Főbb tanulságok

A dinamikus keresési hirdetések a weboldaladat kulcsszólistává alakítják, és az AI Max ezt a logikát viszi tovább: célozz oldalfeedekkel, zárd ki azt, ami nem ad el, írj erős leírásokat, nézd át hetente a keresési kifejezéseket, és a február 2027 előtti átállásra készülj. A fiók többi részéhez olvasd el a Google Ads útmutatónkat, a fizetett keresés alapjait, és azt, hogyan emeld a minőségi pontszámot. Utána erősítsd meg azokat az oldalakat, amelyekre ezek a kampányok támaszkodnak, a Sorankkal, havi $49-tól, 3 napos ingyenes próbaidőszakkal.