Google Ads-audit: 12 pontos ellenőrzőlista, a figyelmeztető jelek és a javítások

Gyors kvíz

Hirdetés, SEO vagy mindkettő: mi illik most hozzád?

1. kérdés, összesen 425%

Mikor van szükséged eredményekre?

Ebben a hónapban3-6 hónap múlvaMost egy keveset, később többet

A Google Ads-audit egy kérdésre válaszol: a költött minden euró vagy dollár azt az eredményt hozza-e, amelyet a vállalkozás vár? A fiókok idővel elsodródnak. Az alapértelmezett beállítások bekapcsolva maradnak, a széles egyezés irreleváns keresésekre is elindul, egy címke elromlik egy webhelyfrissítés után, és az automatikus ajánlattétel a rossz célra kezd optimalizálni. Ez az ellenőrzőlista a 12 területet a fontosság sorrendjében veszi végig, minden területhez megadva a figyelmeztető jelet és a javítást, a Google saját dokumentációja alapján. Ha új vagy a platformon, kezdd a fizetett keresésről szóló útmutatóval, és nézd meg, hogyan működik a Google Ads.

Mi a Google Ads-audit, és mikor van rá szükség?

Az audit csak olvasási művelet: a problémákat feljegyzed és rangsorolod, mielőtt bármit változtatnál. Ha az átnézés közben módosítasz beállításokat, nem derül ki, melyik javítás működött. Négy helyzetben van rá szükség:

• Az egy konverzióra jutó költség emelkedik úgy, hogy a piacon nem történt változás.
• Fiókot veszel át egy ügynökségtől, szabadúszótól vagy kollégától.
• A költségkeret emelése előtt, hogy ne skálázd a pazarlást.
• Webhelymigráció, új fizetési folyamat vagy új űrlap után, amikor a követés gyakran elromlik.

Az indulás előtt jelölj ki időablakot: legalább 30 nap adat, ideálisan 90, hogy egyetlen zajos hét ne torzítsa az eredményt. Exportáld a módosítási előzményeket is: megmutatják, ki mit és mikor változtatott.

A 12 pontos Google Ads-audit ellenőrzőlista

1. Konverziókövetés

Minden más ezen múlik. Ellenőrizd, mely konverziós műveletek vannak elsődlegesként beállítva (ezekre optimalizál az ajánlattétel), és hogy valódi üzleti értéket tükröznek-e: vásárlás, minősített érdeklődő, lefoglalt hívás. Az oldalmegtekintések, a görgetési mélység vagy a minden oldalon látható telefonszámra kattintások felfújják az eredményeket, és megtévesztik az Okos ajánlattételt (Smart Bidding). Ezután vesd össze a Google Ads konverzióit a háttérirodai vagy CRM-adatokkal ugyanarra az időszakra. A konverziókövetésről szóló útmutatónk a beállítást, a továbbfejlesztett konverziókat és az európai forgalom hozzájárulási módját (consent mode) tárgyalja.

2. Fiókszerkezet

A kampányoknak az értékesítés módját kell követniük: termékcsalád, szolgáltatás, régió vagy haszonkulcs szerint, a márkás keresések külön kampányban. A márkás és a nem márkás kifejezések keverése elrejti az új vásárlók valódi költségét, mert a márkás kattintások olcsók és jól konvertálnak. A másik szélsőség a sok apró kampány: mindegyik túl kevés adatot kap ahhoz, hogy az automatikus ajánlattétel tanulni tudjon.

3. Kampánybeállítások

Minden keresési kampányban három alapértelmezett beállítást érdemes ellenőrizni:

• Helyszíni beállítások: a „Jelenlét vagy érdeklődés” azoknak is megmutatja a hirdetést, akik a területen kívül élnek, de érdeklődnek iránta. A helyi vállalkozások általában csak a „Jelenlétet” szeretik.
• Hálózatok: a keresési partnerek és a Display-hálózat bekapcsolható keresési kampányokban. Mielőtt megtartanád őket, nézd meg az eredményeiket a szegmensjelentésben.
• Automatikusan alkalmazott javaslatok: ha be vannak kapcsolva, a Google a kérdezése nélkül módosíthat kulcsszavakat, hirdetéseket vagy ajánlatokat. Nézd át a listát, és tartsd meg csak azt, amit elfogadsz.

4. Kulcsszavak és egyezési típusok

Nézd meg minden kulcsszó költségét és konverzióit 90 napra. Azok a kulcsszavak, amelyek konverzió nélkül költenek, szüneteltetést, alacsonyabb ajánlatot vagy szorosabb céloldalt igényelnek. Az egyezési típusok számítanak: a széles egyezés éri el a legtöbb keresést, és a Google azt javasolja, hogy Okos ajánlattétellel párosítsd, de ehhez erős konverziós adat és szigorú negatív kulcsszavak kellenek. A kifejezés- és a pontos egyezés nagyobb kontrollt ad kis költségkereteknél. Hogy lásd, mennyit ér egy kattintás minden kulcsszónál, hasonlítsd össze a kattintásonkénti költséget a haszonkulcsoddal.

5. Keresési kifejezések és negatív kulcsszavak

A keresési kifejezések jelentése az audit legjövedelmezőbb része. A Google Ads súgója a keresési kifejezések jelentéséről szerint ez mutatja a tényleges kereséseket, amelyek elindították a hirdetéseidet, az ebből hozzáadott negatívok pedig alapértelmezésben negatív pontos egyezésként működnek. A negatív kulcsszavak nem illeszkednek a közeli változatokra, ezért add hozzá magad az egyes- és többesszámú alakokat és a gyakori elírásokat. Figyelj az álláskeresőkre („állás”, „fizetés”), a barkácsolós keresésekre („ingyenes”, „sablon”, „hogyan”), a nem kívánt versenytársakra és a nem szolgált területekre.

6. Hirdetések

Minden hirdetéscsoportban legyen legalább egy reszponzív keresési hirdetés. A Google reszponzív keresési hirdetésekről szóló dokumentációja legfeljebb 15 címsort engedélyez, mindegyik 30 karakter, és 4 leírást, mindegyik 90 karakter. Figyelmeztető jelek: kevés címsor, mind ugyanazt mondja, minden rögzített pozícióban van, vagy a szöveg nem ismétli azokat a szavakat, amelyekre az emberek kerestek. A hirdetésnek kell megmondania az ajánlatot, egy bizonyítékot és a világos következő lépést.

7. Eszközök

A webhelylinkek, a kiemelések, a strukturált kiegészítők, a képek, a hívás- és a helyszíni eszközök nagyobbá teszik a hirdetést, és több okot adnak a kattintásra. Ellenőrizd, hogy léteznek-e a megfelelő szinten (fiók, kampány vagy hirdetéscsoport), hogy a webhelylinkek élő oldalakra mutatnak-e, és hogy a promóciók nem jártak-e le. Kattintási arányt előtte és utána is kövess: a CTR-számológépünk segít a hirdetéscsoportok összehasonlításában.

8. Ajánlattételi stratégia

A stratégiának illeszkednie kell az adatok mennyiségéhez. A cél-CPA vagy a cél-ROAS kampányonként állandó konverzióáramlást igényel; havi pár konverzióval az algoritmus találgat. Ellenőrizd, hogy a célok reálisak-e (a történelmi szint alatti cél-CPA fojtja a megjelenést), és hogy a stratégiákat nem módosítják néhány naponta, mert az minden alkalommal újraindítja a tanulási időszakot. Webáruháznál a ROAS-számológép a haszonkulcsod alapján adja meg a fedezeti célt.

9. Költségkeret és megjelenési arány

Két oszlop mutatja, hol vész el a forgalom: az elveszett keresési megjelenési arány (költségkeret) azt jelenti, hogy elfogy a pénz; az elveszett keresési megjelenési arány (rang) azt, hogy a hirdetési rangod túl gyenge. Az a kampány, amely költségkeret-korlátos, de nyereségesen konvertál, több pénzt érdemel; a rangon vesztő kampánynak jobb hirdetésekre, oldalakra vagy ajánlatokra van szüksége, nem több költségkeretre. A Google Ads költségéről szóló útmutatónk elmagyarázza, hogyan állíts be költségkeretet a céljaid alapján.

10. Minőségi pontszám

Vedd fel a Minőségi pontszám oszlopait és a három összetevőjüket kulcsszószinten. Az alacsony várható kattintási arány a hirdetésre, az alacsony hirdetésrelevancia a kulcsszó és a hirdetés közötti kapcsolatra, az átlag alatti céloldali élmény pedig az oldalra mutat. A Minőségi pontszám útmutatónk minden összetevőnél elmagyarázza, mit kell változtatni. Diagnosztikai eszköznek tekintsd, ne önmagáért való célnak.

11. Céloldalak

Nyisd meg a céloldal-jelentést, és teszteld a legfontosabb oldalakat telefonon. Az oldalnak meg kell ismételnie a hirdetés ígéretét, gyorsan kell töltődnie, a hívásra ösztönző gomb közelében bizonyítékot kell mutatnia, és olyan űrlapot kell tartalmaznia, amely működik, és a konverziót csak egyszer rögzíti. A főoldal, amelyet minden kulcsszóhoz céloldalként használnak, a gyenge konverziós arányok egyik leggyakoribb oka. Lásd a konvertáló céloldal ellenőrzőlistánkat.

12. Performance Max

A Performance Max egyetlen kampányból fut a Keresésen, a Shoppingon, a YouTube-on, a Display-en, a Discoveryn, a Gmailen és a Térképen, ezért nehezebb auditálni. Ellenőrizd, hogy az eszközcsoportok a valódi ajánlatokat tükrözik-e, hogy a közönségjelzések ki vannak-e töltve, hogy a márkaforgalom nem fújja-e fel az eredményeket, és hogy a végső URL-bővítés beállítása csak hasznos oldalakra küldi-e az embereket. A Google mostantól Performance Max kampányonként legfeljebb 10000 kampányszintű negatív kulcsszót enged. Kiskereskedőknek ellenőrizzék a termékfeedet és annak hibáit a Merchant Centerben, és hasonlítsák össze a külön Shopping-kampányokkal.

Auditálási táblázat: kérdés, figyelmeztető jel és javítás

A felületen látható optimalizálási pontszám nem audit. A Google úgy írja le, hogy a fiók beállításainak mennyire jó teljesítményét becsüli 0-tól 100%-ig, a saját javaslatai alapján; a magas pontszám nem bizonyítja a nyereségességet.

Milyen gyakran auditáld a Google Ads-fiókot?

Ugyanez a módszer vonatkozik a Microsoft Advertisingre is, ahol az importált kampányok gyakran átmásolják a Google beállításait anélkül, hogy bárki ellenőrizte volna őket.

Google Ads-auditok, SEO és AI-válaszok

Az audit gyakran megmutatja, hogy a költségvetés nagy része olyan információs keresésekre megy („mi az”, „hogyan”, „legjobb”), amelyek rosszul konvertálnak. Ezeket a lekérdezéseket jobban kiszolgálja az a tartalom, amely az organikus találatok között rangsorol, és amelyre az AI-válaszok hivatkoznak. A hirdetések ma már az AI által generált összefoglalók körül is megjelennek: a Google Ads súgója a hirdetésekről és az AI Overviewsról szerint a hirdetők nem célozhatják és nem zárhatják ki ezt a megjelenést, így az egyetlen eszköz arra, mit mond az AI a márkádról, az a tartalom, amelyet idéz. Az AI-említéskövetés megmutatja, hogy a ChatGPT, a Claude és a Gemini megnevezi-e a márkádat a vásárlóid kérdéseire adott válaszokban.

A jó Google Ads-audit csökkenti a konverzió nélküli keresésekre költött pénzt, és azt a költségvetést oda viszi, ahol konvertálnak. Azokra az információs lekérdezésekre, amelyekre már nem fizetsz, a Sorank cikkgenerátora autopilot módban ír és publikál optimalizált cikkeket, hogy az organikus keresés és az AI-válaszok vegyék át a szerepet. A csomagok és a 3 napos ingyenes próba az árazási oldalon találhatók.