Google Ads Denetimi: 12 Maddelik Kontrol Listesi, Uyarı İşaretleri ve Çözümler

Google Ads denetimi tek bir soruyu yanıtlar: harcanan her avro veya dolar işletmenin istediği sonucu getiriyor mu? Hesaplar zamanla kayar. Varsayılan ayarlar açık kalır, geniş eşleme alakasız aramaları yakalar, bir site güncellemesinden sonra bir etiket bozulur ve otomatik teklifleme yanlış hedef için optimizasyon yapmaya başlar. Bu kontrol listesi, Google'ın kendi belgelerine dayanarak 12 alanı önem sırasına göre, her biri için bakılacak uyarı işareti ve çözümle birlikte gözden geçirir. Platformda yeniyseniz ücretli arama rehberimizle ve Google Ads'in nasıl çalıştığıyla başlayın.

Google Ads denetimi nedir ve ne zaman gerekir?

Denetim, salt okunur bir incelemedir: herhangi bir şeyi değiştirmeden önce sorunları not eder ve sıralarsınız. İnceleme sırasında ayarları değiştirmek, hangi düzeltmenin işe yaradığını anlamayı imkânsız kılar. Dört durumda ihtiyacınız olur:

• Pazarda bir değişiklik olmadan edinme başına maliyet yükseliyor.
• Hesabı bir ajanstan, serbest çalışandan veya bir meslektaşınızdan devralıyorsunuz.
• Bütçeyi artırmadan önce, boşa harcamayı ölçeklememek için.
• Bir site geçişinden, yeni bir ödeme sürecinden ya da yeni bir formdan sonra; takip genellikle bozulur.

Başlamadan önce bir zaman aralığı belirleyin: sonuçların bir haftalık gürültüyle bozulmaması için en az 30 gün, ideal olarak 90 gün veri. Değişiklik geçmişini de dışa aktarın: kimin neyi ne zaman değiştirdiğini gösterir.

12 maddelik Google Ads denetim kontrol listesi

1. Dönüşüm takibi

Diğer her şey buna bağlıdır. Hangi dönüşüm eylemlerinin birincil olarak ayarlandığını (teklifleme için optimize edilenler) ve gerçek iş değerini yansıttığını kontrol edin: bir satın alım, nitelikli bir potansiyel müşteri, planlanmış bir görüşme. Sayfa görüntülemeleri, kaydırma derinliği veya her sayfada gösterilen bir telefon numarasına tıklamalar sonuçları şişirir ve Smart Bidding'i yanıltır. Ardından Google Ads'teki dönüşümleri aynı dönem için arka ofisiniz veya CRM'inizle karşılaştırın. Dönüşüm takibi rehberimiz kurulumu, gelişmiş dönüşümleri ve Avrupa trafiği için izin modunu kapsar.

2. Hesap yapısı

Kampanyalar satış biçiminizi izlemelidir: ürün grubuna, hizmete, bölgeye veya marja göre; marka aramaları kendi kampanyasında. Marka ve marka dışı terimleri karıştırmak yeni müşterilerin gerçek maliyetini gizler, çünkü marka tıklamaları ucuzdur ve iyi dönüşüm sağlar. Çok fazla küçük kampanya ise öbür uçtur: her biri otomatik teklifleme öğrenmesi için çok az veri alır.

3. Kampanya ayarları

Her Arama kampanyasında üç varsayılan ayar kontrolü hak eder:

• Konum seçenekleri: “Bulunma veya ilgi” reklamları bölgenize ilgi gösteren, bölge dışındaki kişilere gösterir. Yerel işletmeler genellikle yalnızca “Bulunma” ister.
• Ağlar: Arama ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı Arama kampanyalarında etkinleştirilebilir. Tutmadan önce sonuçlarını segment raporunda kontrol edin.
• Otomatik uygulanan öneriler: açıksa Google sormadan anahtar kelimeleri, reklamları veya teklifleri değiştirebilir. Listeyi gözden geçirin ve yalnızca kabul ettiklerinizi tutun.

4. Anahtar kelimeler ve eşleme türleri

Her anahtar kelimenin 90 günlük maliyetine ve dönüşümlerine bakın. Dönüşüm sağlamadan harcayan anahtar kelimelerin duraklatılması, daha düşük teklif ya da daha yakın bir açılış sayfası gerekir. Eşleme türleri önemlidir: geniş eşleme en fazla aramaya ulaşır ve Google onu Smart Bidding ile eşleştirmeyi önerir, ancak sağlam dönüşüm verisi ve sıkı negatifler gerektirir. Kelime öbeği ve tam eşleme küçük bütçelerde daha fazla kontrol sağlar. Her anahtar kelimede bir tıklamanın değerini kontrol etmek için tıklama başına maliyetinizi marjınızla karşılaştırın.

5. Arama terimleri ve negatif anahtar kelimeler

Arama terimleri raporu denetimin en kârlı kısmıdır. Arama terimleri raporu hakkındaki Google Ads Yardımı'na göre rapor, reklamlarınızı tetikleyen gerçek aramaları gösterir ve ondan eklenen negatifler varsayılan olarak negatif tam eşleme olur. Negatif anahtar kelimeler yakın varyantlarla eşleşmez, bu yüzden tekil, çoğul ve yaygın yazım hatalarını kendiniz ekleyin. İş arayanlara (“iş ilanı”, “maaş”), kendin yap aramalarına (“ücretsiz”, “şablon”, “nasıl yapılır”), parasını ödemek istemediğiniz rakiplere ve hizmet vermediğiniz konumlara bakın.

6. Reklamlar

Her reklam grubu en az bir duyarlı arama reklamı içermelidir. Google'ın duyarlı arama reklamları belgeleri, 30 karakterlik en fazla 15 başlığa ve 90 karakterlik 4 açıklamaya izin verir. Uyarı işaretleri: az başlık, hepsi aynı şeyi söylüyor, her şey sabit konumlara sabitlenmiş ya da insanların aradığı sözcükleri tekrarlamayan reklam metni. Reklamlar teklifi, bir kanıt noktasını ve net bir sonraki adımı belirtmelidir.

7. Öğeler

Site bağlantıları, ek açıklamalar, yapılandırılmış snippet'ler, görseller, arama ve konum öğeleri reklamı büyütür ve tıklamak için daha fazla neden verir. Bunların doğru düzeyde (hesap, kampanya veya reklam grubu) var olduğunu, site bağlantılarının canlı sayfalara gittiğini ve promosyonların süresinin dolmadığını kontrol edin. Tıklama oranını öncesinde ve sonrasında izleyin: TO hesaplayıcımız reklam gruplarını karşılaştırmaya yardımcı olur.

8. Teklif stratejisi

Strateji, veri hacmine uymalıdır. Hedef EBM veya hedef ROAS, kampanya başına istikrarlı bir dönüşüm akışı gerektirir; ayda yalnızca bir avuç dönüşümle algoritma tahmin yürütür. Hedeflerin gerçekçi olduğunu (geçmiş düzeyin çok altındaki bir hedef EBM gösterimi kısıtlar) ve stratejilerin birkaç günde bir değiştirilmediğini, bunun öğrenme dönemini her seferinde yeniden başlattığını kontrol edin. E-ticaret için ROAS hesaplayıcısı marjınıza göre başabaş hedefini verir.

9. Bütçe ve gösterim payı

İki sütun hacmin nerede kaybedildiğini söyler: arama kaybedilen gösterim payı (bütçe) paranızın bittiği anlamına gelir; arama kaybedilen gösterim payı (sıra) Reklam Sırası'nızın çok zayıf olduğu anlamına gelir. Bütçeyle sınırlı ve kârlı dönüşüm sağlayan bir kampanya daha fazlasını hak eder; sıralamada kaybeden bir kampanyaya daha fazla bütçe değil, daha iyi reklamlar, sayfalar veya teklifler gerekir. Google Ads maliyeti rehberimiz hedeflerinizden bütçe belirlemeyi açıklar.

10. Kalite Puanı

Anahtar kelime düzeyinde Kalite Puanı sütunlarını ve üç bileşenini ekleyin. Düşük beklenen TO reklamı, düşük reklam alaka düzeyi anahtar kelime ile reklam arasındaki bağı, ortalamanın altındaki açılış sayfası deneyimi ise sayfayı gösterir. Kalite Puanı rehberi her bileşen için neyin değiştirileceğini açıklar. Onu bir teşhis olarak ele alın, kendi başına bir hedef olarak değil.

11. Açılış sayfaları

Açılış sayfaları raporunu açın ve en çok kullanılan her sayfayı bir telefonda test edin. Sayfa reklamın vaadini tekrarlamalı, hızlı yüklenmeli, harekete geçirici mesajın yakınında kanıt göstermeli ve çalışan, dönüşümü yalnızca bir kez tetikleyen bir forma sahip olmalıdır. Her anahtar kelime için açılış sayfası olarak kullanılan genel bir ana sayfa, zayıf dönüşüm oranlarının en yaygın nedenlerinden biridir. Yüksek dönüşümlü bir açılış sayfası kontrol listemize bakın.

12. Performance Max

Performance Max, tek bir kampanyadan Arama, Alışveriş, YouTube, Görüntülü, Discover, Gmail ve Haritalar genelinde çalışır; bu da denetlemeyi zorlaştırır. Varlık gruplarının gerçek tekliflerle eşleştiğini, kitle sinyallerinin doldurulduğunu, marka trafiğinin sonuçları şişirmediğini ve son URL genişletme ayarının insanları yalnızca yararlı sayfalara gönderdiğini kontrol edin. Google artık Performance Max kampanyası başına kampanya düzeyinde 10000'e kadar negatif anahtar kelimeye izin veriyor. Perakendeciler için ürün akışını ve hatalarını Merchant Center'da kontrol edin ve özel Alışveriş kampanyalarıyla karşılaştırın.

Denetim tablosu: soru, uyarı işareti ve çözüm

Arayüzde gösterilen optimizasyon puanı bir denetim değildir. Google bunu, kendi önerilerine dayanarak hesabın ne kadar iyi performans göstermek üzere ayarlandığının 0 ile yüzde 100 arasında bir tahmini olarak tanımlar; yüksek bir puan kârlılığı kanıtlamaz.

Bir Google Ads hesabını ne sıklıkla denetlemelisiniz?

Aynı yöntem, içe aktarılan kampanyaların çoğu zaman kimse kontrol etmeden Google'ın ayarlarını kopyaladığı Microsoft Advertising için de geçerlidir.

Google Ads denetimleri, SEO ve yapay zeka yanıtları

Bir denetim çoğu zaman bütçenin büyük bir payının zayıf dönüşüm sağlayan bilgilendirici aramalara (“nedir”, “nasıl yapılır”, “en iyi”) gittiğini ortaya çıkarır. Bu sorgulara, organik sonuçlarda sıralanan ve yapay zeka yanıtlarında anılan içerik daha iyi hizmet eder. Reklamlar artık yapay zeka ile üretilmiş özetlerin çevresinde de görünüyor: Reklamlar ve AI Overviews hakkındaki Google Ads Yardımı'na göre reklamverenler bu yerleşimi ne hedefleyebilir ne de hariç tutabilir; dolayısıyla yapay zekanın markanız hakkında söyledikleri üzerindeki tek kaldıraç, anılan içeriktir. Yapay zeka anma takibi, ChatGPT, Claude ve Gemini'nin müşterilerinizin sorularında markanızın adını verip vermediğini gösterir.

İyi bir Google Ads denetimi, dönüşüm sağlamayan aramalardaki harcamayı keser ve bu bütçeyi dönüşüm sağlayanlara taşır. Artık ödemeyi bıraktığınız bilgilendirici sorgular için Sorank'ın makale oluşturucusu optimize edilmiş makaleleri autopilot olarak yazıp yayımlar; böylece organik arama ve yapay zeka yanıtları devralır. Planlar ve 3 günlük ücretsiz deneme fiyatlandırma sayfasında.