Google Ads-audit: en tjekliste med 12 punkter, advarselstegnene og rettelserne

Hurtig quiz

Annoncer, SEO eller begge: hvad passer dig nu?

Spørgsmål 1 af 425%

Hvornår har du brug for resultater?

Denne månedOm 3 til 6 månederLidt nu, mere senere

En Google Ads-audit besvarer ét spørgsmål: giver hver krone du bruger det resultat, virksomheden ønsker? Konti glider af sporet. Standardindstillinger forbliver tændt, bred matching fanger irrelevante søgninger, et tag går i stykker efter en opdatering af siden, og den automatiske budgivning begynder at optimere mod det forkerte mål. Denne tjekliste gennemgår de 12 områder i den rækkefølge der betyder noget, med det advarselstegn du skal lede efter og rettelsen til hvert af dem, baseret på Googles egen dokumentation. Er du ny på platformen, så start med vores guide til betalt søgning og hvordan Google Ads fungerer.

Hvad er en Google Ads-audit, og hvornår har du brug for den?

En audit er en gennemgang uden ændringer: du noterer problemerne og rangerer dem, før du ændrer noget. Hvis du ændrer indstillinger under gennemgangen, er det umuligt at se hvilken rettelse der virkede. Du har brug for en audit i fire situationer:

• Omkostningen pr. kunde stiger, uden at markedet har ændret sig.
• Du overtager en konto fra et bureau, en freelancer eller en kollega.
• Før du hæver budgettet, så du ikke skalerer spild.
• Efter en flytning af siden, et nyt checkout eller en ny formular, når sporingen ofte går i stykker.

Sæt et tidsvindue før du starter: mindst 30 dages data, helst 90, så resultaterne ikke forvrides af en uge med støj. Eksportér også ændringshistorikken: den viser hvem der ændrede hvad, og hvornår.

Tjeklisten med 12 punkter til Google Ads-audit

1. Konverteringssporing

Alt andet afhænger af dette. Tjek hvilke konverteringshandlinger der er sat som primære (dem budgivningen optimerer efter), og at de afspejler reel forretningsværdi: et køb, et kvalificeret lead, et booket opkald. Sidevisninger, scroll-dybde eller klik på et telefonnummer vist på alle sider oppuster resultaterne og vildleder Smart Bidding. Sammenlign derefter konverteringerne i Google Ads med dit bagkontor eller dit CRM for samme periode. Vores guide til konverteringssporing dækker opsætningen, forbedrede konverteringer og samtykketilstand for europæisk trafik.

2. Kontostruktur

Kampagner bør følge den måde du sælger på: efter produktlinje, ydelse, region eller avance, med brandsøgninger i deres egen kampagne. At blande brand- og ikke-brandord skjuler den reelle pris på nye kunder, for brandklik er billige og konverterer godt. For mange små kampagner er det modsatte yderlighed: hver enkelt får for lidt data til at den automatiske budgivning kan lære noget.

3. Kampagneindstillinger

Tre standardindstillinger bør tjekkes i enhver søgekampagne:

• Placeringsindstillinger: „Presence or interest“ viser annoncer til personer uden for dit område, der viser interesse for det. Lokale virksomheder vil typisk kun have „Presence“.
• Netværk: Søgepartnere og Display-netværket kan være aktiveret i søgekampagner. Tjek resultaterne i segmentrapporten, før du beholder dem.
• Automatisk anvendte anbefalinger: er de tændt, kan Google ændre søgeord, annoncer eller bud uden at spørge. Gennemgå listen og behold kun det du accepterer.

4. Søgeord og matchtyper

Se på omkostningen og konverteringerne for hvert søgeord over 90 dage. Søgeord der bruger penge uden at konvertere, skal sættes på pause, have et lavere bud eller få en landingsside der passer bedre. Matchtyper har betydning: bred matching når flest søgninger, og Google anbefaler at kombinere den med Smart Bidding, men den kræver solide konverteringsdata og stramme negative søgeord. Sætningsmatch og eksakt match giver mere kontrol ved små budgetter. For at se hvad et klik er værd på hvert søgeord, sammenlign din pris pr. klik med din avance.

5. Søgetermer og negative søgeord

Rapporten over søgetermer er den mest lønsomme del af auditen. Ifølge Google Ads Hjælp om rapporten over søgetermer viser den de faktiske søgninger der udløste dine annoncer, og negative søgeord du tilføjer derfra, får som standard eksakt negativ matchning. Negative søgeord matcher ikke nære varianter, så tilføj ental, flertal og almindelige stavefejl selv. Led efter jobsøgere („job“, „løn“), selvgørerne („gratis“, „skabelon“, „sådan gør du“), konkurrenter du ikke vil betale for, og steder du ikke betjener.

6. Annoncer

Hver annoncegruppe bør indeholde mindst én responsiv søgeannonce. Googles dokumentation for responsive søgeannoncer tillader op til 15 overskrifter på 30 tegn og 4 beskrivelser på 90 tegn. Advarselstegn: få overskrifter, alle siger det samme, alt fastlåst på bestemte positioner, eller annoncetekst der ikke gentager de ord folk søgte på. Annoncer skal angive tilbuddet, et bevis og et klart næste skridt.

7. Elementer

Sitelinks, uddybninger, strukturerede uddrag, billeder, opkalds- og lokationselementer gør annoncen større og giver flere grunde til at klikke. Kontrollér at de findes på det rigtige niveau (konto, kampagne eller annoncegruppe), at sitelinks peger på aktive sider, og at kampagnetilbud ikke er udløbet. Følg klikraten før og efter: vores CTR-beregner hjælper med at sammenligne annoncegrupper.

8. Budstrategi

Strategien skal passe til datamængden. Mål-CPA eller mål-ROAS kræver et jævnt flow af konverteringer pr. kampagne; med kun en håndfuld om måneden gætter algoritmen. Kontrollér at målene er realistiske (et mål-CPA langt under det historiske niveau strangulerer leveringen), og at strategierne ikke ændres hver få dage, for det nulstiller læringsperioden hver gang. Ved e-handel giver ROAS-beregneren dig dit break-even-mål ud fra din avance.

9. Budget og visningsandel

To kolonner fortæller dig hvor volumen går tabt: tabt visningsandel på grund af budget (søgning) betyder at pengene løber tør; tabt visningsandel på grund af placering (søgning) betyder at din annonceplacering (Ad Rank) er for svag. En kampagne der begrænses af budgettet, men konverterer med overskud, fortjener mere; en kampagne der taber på placering, har brug for bedre annoncer, sider eller bud, ikke mere budget. Vores guide til Google Ads-omkostninger forklarer hvordan du sætter et budget ud fra dine mål.

10. Quality Score

Tilføj kolonnerne for Quality Score og de tre komponenter på søgeordsniveau. Lav forventet klikrate peger på annoncen, lav annoncerelevans på forbindelsen mellem søgeord og annonce, og under gennemsnitlig oplevelse på landingssiden peger på siden. Guiden til Quality Score forklarer hvad du skal ændre for hver komponent. Brug den som diagnose, ikke som mål i sig selv.

11. Landingssider

Åbn rapporten over landingssider og test hver af de øverste sider på en telefon. Siden bør gentage annoncens løfte, indlæses hurtigt, vise bevis tæt på opfordringen til handling og have en formular der virker og kun udløser konverteringen én gang. En generel forside brugt som landingsside for alle søgeord er en af de hyppigste årsager til dårlige konverteringsrater. Se vores tjekliste til en landingsside der konverterer.

12. Performance Max

Performance Max kører på tværs af Søgning, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail og Maps fra én kampagne, hvilket gør den sværere at revidere. Kontrollér at aktivgrupperne svarer til reelle tilbud, at målgruppesignalerne er udfyldt, at brandtrafik ikke oppuster resultaterne, og at indstillingen for udvidelse af slutadressen kun sender folk til nyttige sider. Google tillader nu op til 10000 negative søgeord på kampagneniveau pr. Performance Max-kampagne. For webshops skal du tjekke produktfeedet og dets fejl i Merchant Center, og sammenligne med de dedikerede Shopping-kampagner.

Revisionstabel: spørgsmål, advarselstegn og rettelse

Optimeringsscoren, der vises i grænsefladen, er ikke en audit. Google beskriver den som et estimat af, hvor godt kontoen er sat op til at præstere, fra 0 til 100%, baseret på egne anbefalinger; en høj score beviser ikke lønsomhed.

Hvor ofte bør du lave en audit af en Google Ads-konto?

Den samme metode gælder for Microsoft Advertising, hvor importerede kampagner ofte kopierer Googles indstillinger uden at nogen tjekker dem.

Google Ads-audits, SEO og AI-svar

En audit afslører ofte, at en stor del af budgettet går til informationssøgninger („hvad er“, „sådan gør du“, „bedst“), der konverterer dårligt. Disse forespørgsler bliver bedre betjent af indhold, der rangerer i de organiske resultater og bliver citeret i AI-svar. Annoncer vises nu også omkring AI-genererede opsummeringer: ifølge Google Ads Hjælp om annoncer og AI Overviews kan annoncører hverken målrette eller udelukke den placering, så det eneste middel til at påvirke hvad AI'en siger om dit brand, er det indhold den citerer. Sporing af AI-omtaler viser, om ChatGPT, Claude og Gemini nævner dit brand i dine kunders spørgsmål.

En god Google Ads-audit skærer i budgettet til søgninger der ikke konverterer, og flytter det over til dem der gør. Til de informationssøgninger du holder op med at betale for, skriver og publicerer Sorank's artikelgenerator optimerede artikler i autopilot, så den organiske søgning og AI-svarene overtager. Priser og den gratis prøveperiode på 3 dage findes på prissiden.