Google Ads minőségi pontszám: meghatározás, összetevők, hirdetési rang és emelésének módjai

Gyors kvíz

Hirdetés, SEO vagy mindkettő: mi illik most hozzád?

1. kérdés, összesen 425%

Mikor van szükséged eredményekre?

Ebben a hónapban3-6 hónap múlvaMost egy keveset, később többet

A Google Ads minőségi pontszám az egyik legfigyelten követett szám egy keresési kampányban, és az egyik leginkább félreértett. A Google Ads súgója szerint „diagnosztikai eszköz, amely megmutatja, hogy a hirdetéseid minősége hogyan viszonyul más hirdetőkéhez”, és kulcsszavanként 1-től 10-ig mérik. Ez az útmutató elmagyarázza, mit mér, hogyan kapcsolódik a hirdetési ranghoz és a költséghez, hol találod meg, és mit változtass, ha egy összetevő gyenge.

Mi a Google Ads minőségi pontszám?

A minőségi pontszám egy 1 (legalacsonyabb) és 10 (legmagasabb) közötti érték, amelyet a keresési kampányaid minden kulcsszavára számolnak. Három tény határozza meg:

• Összehasonlító. Minden összetevőt olyan más hirdetők hirdetéseihez mérik, amelyek az utolsó 90 napban ugyanarra a keresésre jelentek meg.
• Történeti. A Google a kulcsszavad pontos egyezésű kereséseinek múltbeli megjelenéseire alapozza, így egy hirdetés vagy oldal módosítása után késéssel mozdul el.
• Lehet üres. A szám helyett álló „-” jel azt jelenti, hogy nincs elég olyan keresés, amely pontosan egyezik a kulcsszóval, így nem lehet pontszámot számolni.

A minőségi pontszám a Google keresési kampányaira vonatkozik. Más csatornák, mint a Microsoft Advertising (Bing Ads), saját minőségi mutatót mutatnak. A kampányok, licitek és aukciók alapjairól a Google Ads útmutatónkban olvashatsz.

Melyik a minőségi pontszám három összetevője?

Minden összetevő három állapot egyikét kapja: átlag felett, átlagos vagy átlag alatt. Együtt adják ki az 1-10-es pontszámot:

A három összetevő nem ugyanakkora súllyal esik latba minden kulcsszónál, és a Google nem tesz közzé hivatalos súlyozást. A gyakorlatban bármelyik „Átlag alatt” állapota a figyelmeztető jel, amelyre lépni kell; az 1-10-es szám csak összefoglalja őket.

Mi a különbség a minőségi pontszám és a hirdetési rang között?

A hirdetési rang dönti el, hogy a hirdetésed megjelenhet-e, és milyen pozícióban. A Google hirdetési rangról szóló oldala hat tényezőt sorol fel: a licitedet, a hirdetéseid és a céloldalad minőségét, a hirdetési rang küszöbértékeit, az aukció versenyhelyzetét, a keresés kontextusát és a hirdetési elemeid várható hatását. Minden alkalommal kiszámítják, amikor valaki keres.

A kettő közötti kapcsolat: az aukció ugyanazokra a minőségi jellemzőkre (várható kattintások, relevancia, céloldal) valós idejű becsléseket használ, az adott keresésre, eszközre és pillanatra. A minőségi pontszám az összefoglaló; a hirdetési rang az élő változatot használja. Ezért fizetődik meg a minőség javítása, pedig maga a pontszám soha nem kerül be az aukcióba.

Hogyan hat a minőségi pontszám a kattintásonkénti költségre?

A Google a hirdetési rang oldalán azt írja, hogy „a magasabb minőségű hirdetések gyakran alacsonyabb CPC-t eredményezhetnek”. Két mechanizmus magyarázza ezt. Először is: egy jobb minőségű hirdetéshez ugyanabba a pozícióba kevesebb licit kell. Másodszor: a tényleges kattintásonkénti költség általában a maximális licited alatt van, mert annyit fizetsz, amennyi a pozíciód megtartásához és a küszöbök teljesítéséhez kell, a minőség pedig ezt az összeget csökkenti.

Az interneten keringő táblázatok pontos kedvezményeket állítanak minőségi pontszámpontonként (például „-50% 10-nél”). A Google ilyen számokat nem tesz közzé, ezért durva illusztrációként kezeld őket. A megbízható következtetés: egy olyan kulcsszónál, amelyet minden nap licitálsz, ha egy összetevő „Átlag alatt” állapotból „Átlagosra” lép, ugyanazért a forgalomért kevesebbet fizetsz. A Google Ads költségeiről szóló útmutatónk részletezi a többi költségtényezőt (ágazat, verseny, hely, eszköz).

Hol találod meg a minőségi pontszámodat?

1. A Google Adsben nyisd meg a Kampányok menüpontot, majd a Kulcsszavak oldalt.
2. Kattints a táblázat jobb felső sarkában lévő oszlopikonra.
3. Nyisd meg az oszloplista Minőségi pontszám részét.
4. Add hozzá a „Minőségi pontszám”, „Várható CTR”, „Hirdetés relevanciája” és „Céloldal élménye” oszlopokat az aktuális értékekhez.
5. Add hozzá ugyanezen oszlopok „(hist.)” változatait, hogy lásd a múltbeli értékeket a jelentési időszakban, és napi bontásban kövesd a változásokat.
6. Kattints az Alkalmaz gombra.

Költség szerint rendezz, ne minőségi pontszám szerint: egy 4/10-es kulcsszó, amely a költségkeret 2%-át költi, kevésbé számít, mint egy 6/10-es, amely a 40%-át.

Hogyan javítsd a minőségi pontszám egyes összetevőit?

A Google saját javaslatai a 5 módszer a minőségi pontszám használatára a teljesítmény javításához súgócikkben a három összetevőhöz kapcsolódnak:

Emeld a várható CTR-t

Írj olyan hirdetéseket, amelyek jobban válaszolnak a lekérdezésre, mint a mellettük lévő versenytársak: a terméknév, a fő előny, egy bizonyíték (szállítási idő, garancia, referenciák száma) és egy világos cselekvésre ösztönző ige. Teszteld több címsorral; a reszponzív keresési hirdetések ezeket automatikusan váltogatják. A CTR-kalkulátor segít összehasonlítani a változatokat ugyanazon az alapon.

Emeld a hirdetés relevanciáját

Csoportosítsd a kulcsszavakat a keresési szándék szerint: az „eljegyzési gyűrűk” és az „esküvői karikagyűrűk” külön hirdetéscsoportot és hirdetést érdemelnek, még ha ugyanabban a boltban is kelnek el. Hetente nézd át a keresési kifejezések jelentését, és zárd ki a nem releváns lekérdezéseket negatív kulcsszóként. Az indítás előtti tiszta kulcsszókutatás a relevanciaproblémák nagy részét megelőzi.

Emeld a céloldal élményét

Minden hirdetéscsoportot az ahhoz illeszkedő oldalra irányíts, és soha ne alapértelmezésben a főoldalra. Az oldal címsorának meg kell ismételnie a hirdetés ígéretét, az ajánlatnak görgetés nélkül láthatónak kell lennie, és az oldalnak gyorsan kell betöltődnie mobilon. A magas konverziójú céloldal ellenőrzőlistánk a szerkezetről, a bizonyítékokról és az űrlapokról szól, a céloldal-szoftverek összehasonlításunk pedig segít, ha kampányonként külön oldalakra van szükséged. Az oldalsebesség a konverzió szempontjából is számít, függetlenül attól, mit mutat a pontszám.

Mekkora a jó minőségi pontszám?

Sok hirdető a 7-et és az afölötti értéket egészségesnek tartja, az 5-6-ot használhatónak, az 1-4-et pedig valódi eltérés jelének. Ezek a sávok gyakorlati konvenciók; a Google nem tesz közzé hivatalos küszöböt. Három árnyalat fontosabb magánál a számnál:

• A márkás kulcsszavak természetesen magas pontszámot kapnak; az általános, versenyképes kulcsszavak alacsonyabbat. Azonos típusú kulcsszavakat hasonlíts össze.
• Egy alacsony pontszám egy nyereséges kulcsszón kevésbé sürgős, mint egy közepes pontszám egy veszteséges kulcsszón.
• A minőségi pontszám figyelmen kívül hagyja a konverziókat. Egy 9/10-es kulcsszó, amely soha nem ad el, akkor is rossz kulcsszó. A nyereségességet a hirdetési megtérülési mutatóval (ROAS) és a szerzési költséggel (CPA) ítéld meg.

Mely hibákat kerüld el?

• A pontszám hajszolása az eredmény helyett: a Google diagnosztikának szánta, és egy magasabb szám kevesebb eladással veszteség.
• Hatalmas hirdetéscsoportok: több tucat lazán kapcsolódó kulcsszó egyetlen hirdetéssel, ami a legtöbbjüknél csökkenti a relevanciát.
• Az összes forgalom a főoldalra küldése: ritkán illeszkedik egy konkrét lekérdezéshez.
• Túl korai ítélet: a pontszám a történeten alapul; várj, amíg elég megjelenés gyűlik egy változtatás után.
• Kulcsszavak törlése és újra létrehozása a pontszám „nullázására”: az összehasonlítás más hirdetőkkel ugyanarra a keresésre nem tűnik el.

Hogyan kapcsolódik a minőségi pontszám a SEO-hoz és a GEO-hoz?

A céloldal élménye és az organikus rangsorolás ugyanazt jutalmazza: olyan oldalt, amely pontosan válaszol a lekérdezésre, gyorsan betöltődik és mobilon is működik. A Google szélesebb körű oldalélmény-jelei az organikus keresésre ugyanazt a logikát követik. Egy jól megépített hirdetési oldal általában megvan a rangsoroláshoz szükséges mindenhez, és egy rangsoroló cikk erős céloldal lehet hirdetésekhez.

A gazdasági összefüggés is megvan. Minden kulcsszó, amelyet a PPC-ben megveszel, olyan kulcsszó, amelyet organikusan is megnyerhetnél, a ChatGPT, a Gemini és a Perplexity pedig már sok olyan kérdésre válaszol, amelyek korábban hirdetéseket váltottak ki. A SEO és fizetett megtakarítás kalkulátor megbecsüli, mennyit spórolnak a hirdetési költségen az organikus pozícióid. A Sorank (a termékünk) megtalálja azokat a kulcsszavakat, amelyeket megnyerhetnél, optimalizált cikkeket tesz közzé autopilot módban, és követi, hogy az AI-asszisztensek idézik-e a márkádat, így a fizetett kampányok arra a lekérdezésre koncentrálhatnak, ahol a hirdetés valóban megtérül.

A minőségi pontszám diagnosztika: olvasd le a három összetevőt, javítsd a leggyengébbet azokon a kulcsszavakon, amelyekre a legtöbbet költesz, és az eredményt a szerzési költségben ítéld meg. Kezdd a hirdetéscsoportokkal szándék szerint, és olyan céloldalakkal, amelyek megtartják a hirdetés ígéretét; a pontszám követi.