Google Ads Quality Score: Definisjon, komponenter, Ad Rank og hvordan du øker den

Rask quiz

Annonser, SEO eller begge deler: hva passer deg nå?

Spørsmål 1 av 425%

Når trenger du resultater?

Denne månedenOm 3 til 6 månederLitt nå, mer senere

Den Google Ads Quality Score er et av de mest overvåkede tallene i en søkekampanje, og et av de mest misforståtte. Ifølge Google Ads-hjelpen er den "et diagnoseverktøy som skal gi deg en følelse av hvor godt annonsekvaliteten din står seg mot andre annonsører", målt fra 1 til 10 på søkeordnivå. Denne guiden forklarer hva den måler, hvordan den henger sammen med Ad Rank og kostnad, hvor du finner den, og hva du bør endre når en komponent er svak.

Hva er Google Ads Quality Score?

Quality Score er en poengsum fra 1 (lavest) til 10 (høyest) som beregnes for hvert søkeord i søkekampanjene dine. Tre fakta definerer den:

• Den er sammenlignende. Hver komponent vurderes opp mot andre annonsører hvis annonser ble vist for nøyaktig samme søk de siste 90 dagene.
• Den er historisk. Google baserer den på tidligere visninger for eksakte søk etter søkeordet ditt, så den beveger seg med en forsinkelse etter at du endrer en annonse eller en side.
• Den kan være tom. En strek "-" i stedet for et tall betyr at det ikke finnes nok søk som matcher søkeordet eksakt til å beregne en poengsum.

Quality Score gjelder søkekampanjer på Google. Andre kanaler, som Microsoft Advertising (Bing Ads), viser sin egen kvalitetsindikator. For grunnlaget om hvordan kampanjer, bud og auksjoner fungerer, se guiden vår om Google Ads.

Hva er de tre komponentene i Quality Score?

Hver komponent får en av tre statuser: Over gjennomsnittet, Gjennomsnittlig eller Under gjennomsnittet. Sammen gir de poengsummen fra 1 til 10:

De tre komponentene veier ikke likt for hvert søkeord, og Google publiserer ingen offisiell vekting. I praksis er en "Under gjennomsnittet"-status på en av dem signalet til å handle; tallet fra 1 til 10 oppsummerer bare dem.

Hva er forskjellen mellom Quality Score og Ad Rank?

Ad Rank avgjør om annonsen din kan vises og i hvilken plassering. Googles side om Ad Rank lister seks faktorer: budet ditt, kvaliteten på annonsene og landingssiden, terskelverdiene for Ad Rank, konkurransen i auksjonen, konteksten for søket og den forventede effekten av annonseelementene dine. Den beregnes hver gang en bruker søker.

Sammenhengen mellom de to: auksjonen bruker sanntidsestimater av de samme egenskapene (forventede klikk, relevans, landingsside) for det spesifikke søket, enheten og øyeblikket. Quality Score er oppsummeringen; Ad Rank bruker den levende versjonen. Derfor lønner det seg å øke kvaliteten, selv om poengsummen i seg selv aldri går inn i auksjonen.

Hvordan påvirker Quality Score kostnaden per klikk?

Google sier på Ad Rank-siden at "annonser av høyere kvalitet ofte kan føre til lavere CPC-er". To mekanismer forklarer det. For det første trenger en annonse av bedre kvalitet et lavere bud for å nå samme plassering. For det andre er den faktiske kostnaden per klikk vanligvis under maksbudet ditt, fordi du betaler det som trengs for å holde plasseringen og komme over terskelverdiene, og kvalitet senker det beløpet.

Tabeller som sirkulerer på nettet påstår presise rabatter per Quality Score-poeng (for eksempel "-50% ved 10"). Google publiserer ingen slike tall, så behandle dem som grove illustrasjoner. Den pålitelige konklusjonen: på et søkeord du kjøper hver dag, reduserer det du betaler for samme trafikk, å gå fra "Under gjennomsnittet" til "Gjennomsnittlig" på en komponent. Vår guide til kostnadene for Google Ads går nærmere inn på de andre kostnadsdriverne (bransje, konkurranse, sted og enhet).

Hvor finner du Quality Score?

1. I Google Ads åpner du Kampanjer, og deretter siden Søkeord.
2. Klikk på kolonneikonet øverst til høyre i tabellen.
3. Åpne seksjonen Quality Score i kolonnelisten.
4. Legg til "Quality Score", "Forventet CTR", "Annonserelevans" og "Landingssideopplevelse" for de gjeldende verdiene.
5. Legg til "(hist.)"-versjonene av de samme kolonnene for å se tidligere verdier over rapporteringsperioden, og del opp etter dag for å følge endringene.
6. Klikk på Bruk.

Sorter etter kostnad, ikke etter Quality Score: en 4/10 på et søkeord som bruker 2% av budsjettet, betyr mindre enn en 6/10 på søkeordet som bruker 40%.

Hvordan forbedrer du hver komponent i Quality Score?

Googles egne anbefalinger, i hjelpeartikkelen 5 måter å bruke Quality Score til å forbedre resultatene dine, følger de tre komponentene:

Øk forventet klikkrate

Skriv annonser som besvarer søket bedre enn konkurrentene ved siden av deg: produktnavnet, hovedfordelen, et bevis (leveringstid, garanti, antall referanser) og et tydelig handlingsverb. Test flere overskrifter; responsive søkeannonser roterer dem for deg. Kalkulatoren for klikkrate hjelper med å sammenligne varianter på samme grunnlag.

Øk annonserelevansen

Grupper søkeord etter søkeintensjon: "forlovelsesringer" og "vielsesringer" fortjener egne annonsegrupper og annonser, selv om de selges i samme butikk. Gå gjennom rapporten over søkeord hver uke, og ekskluder irrelevante søk som negative søkeord. En ryddig søkeordanalyse før lansering unngår de fleste relevansproblemene.

Øk opplevelsen på landingssiden

Send hver annonsegruppe til siden som samsvarer med den, aldri til forsiden som standard. Tittelen på siden bør gjenta løftet i annonsen, tilbudet bør være synlig uten å scrolle, og siden bør laste raskt på mobil. Sjekklisten vår for en landingsside med høy konverteringsgrad dekker struktur, bevis og skjemaer, og sammenligningen vår av programvare for landingssider hjelper hvis du trenger egne sider per kampanje. Sidehastighet betyr også noe for konverteringen, uansett hva poengsummen viser.

Hva er en god Quality Score?

Mange annonsører anser 7 og over som sunt, 5 til 6 som brukbart og 1 til 4 som et tegn på et reelt samsvarsproblem. Disse intervallene er konvensjoner fra praksis; Google publiserer ingen offisiell terskel. Tre nyanser betyr mer enn tallet:

• Merkevaresøkeord scorer naturlig høyt; generiske, konkurranseutsatte søkeord scorer lavere. Sammenlign søkeord av samme type.
• En lav poengsum på et lønnsomt søkeord er mindre hastende enn en middels poengsum på et søkeord som taper penger.
• Quality Score ser bort fra konverteringer. Et søkeord med 9/10 som aldri selger, er fortsatt et dårlig søkeord. Vurder lønnsomheten med avkastning på annonsekostnad og kostnad per kunde.

Hvilke feil bør du unngå?

• Å jage poengsummen i stedet for resultatet: Google laget den som et diagnoseverktøy, og et høyere tall med færre salg er et tap.
• Enorme annonsegrupper: dusinvis av løst relaterte søkeord med én annonse gir lavere relevans for de fleste av dem.
• Å sende all trafikk til forsiden: den samsvarer sjelden med et bestemt søk.
• Å dømme for tidlig: poengsummen bygger på historikk; vent på nok visninger etter en endring.
• Å slette og lage søkeord på nytt for å "nullstille" poengsummen: sammenligningen med andre annonsører på samme søk forsvinner ikke.

Hvordan henger Quality Score sammen med SEO og GEO?

Opplevelsen på landingssiden og organiske rangeringer belønner det samme: en side som svarer presist på søket, laster raskt og fungerer på mobil. Googles bredere signaler for sideopplevelse i organisk søk følger samme logikk. En side som er godt bygget for en annonse, har vanligvis det den trenger for å rangere, og en artikkel som rangerer, kan bli en sterk landingsside for annonser.

Økonomien henger også sammen. Hvert søkeord du kjøper i PPC, er et søkeord du kunne ha vunnet organisk, og AI-assistenter som ChatGPT, Gemini og Perplexity svarer nå på mange av spørsmålene som tidligere utløste annonser. Kalkulatoren for sparing mellom SEO og betalt anslår hva de organiske plasseringene dine sparer deg i annonsekostnader. Sorank (vårt produkt) finner søkeordene du kunne ha vunnet, publiserer optimaliserte artikler på autopilot og følger med på om AI-assistenter siterer merkevaren din, slik at betalte kampanjer kan fokusere på søkene der annonser virkelig lønner seg.

Quality Score er et diagnoseverktøy: les de tre komponentene, fiks den svakeste på søkeordene som bruker mest, og døm resultatet etter kostnad per kunde. Start med annonsegrupper etter intensjon og landingssider som holder løftet fra annonsen; poengsummen følger etter.