Bing Ads i 2026: Slik fungerer Microsoft Advertising, hva det koster og når det lønner seg

Rask quiz

Annonser, SEO eller begge deler: hva passer deg nå?

Spørsmål 1 av 425%

Når trenger du resultater?

Denne månedenOm 3 til 6 månederLitt nå, mer senere

Bing Ads er fortsatt det de fleste markedsførere søker etter, selv om Microsoft døpte om plattformen til Microsoft Advertising i 2019. Omfanget er mindre enn Googles, og nettopp derfor fortjener den en titt: i september 2026 målte StatCounter Bing til 14.62% av verdens søk på stasjonære datamaskiner, mot 5.29% på alle enheter samlet. Et publikum på stasjonære maskiner er ofte et publikum på jobb, med et firmakort og en kjøpsbeslutning å ta. Denne guiden forklarer hvordan plattformen fungerer, hvor annonsene dine vises, hvordan du importerer Google-kampanjene dine, hva det koster sammenlignet med Google, og når den organiske delen av Bing er like viktig som den betalte.

Hva er Microsoft Advertising, tidligere Bing Ads?

Microsoft Advertising er Microsofts annonseplattform. Den selger søkeannonser (tekstannonser på resultatsidene), shoppingannonser for netthandelsbutikker og publikumsannonser som vises på Microsofts nettverk. Navnet har endret seg, logikken ikke: du velger søkeord, skriver annonser, setter et budsjett og et bud, og betaler når noen klikker.

• Søkeannonser: tekstannonser som utløses av søkeord på Bing og partnersøkemotorer.
• Shoppingkampanjer: produktannonser basert på en produktkatalog, for netthandelsnettsteder.
• Publikumsannonser: visuelle annonser som vises på Microsoft-tjenester som MSN, Outlook.com og nettleseren Edge, målrettet etter publikum.
• Performance Max: en kampanjetype som fordeler ett budsjett over flere plasseringer og formater, inkludert Copilot.

Hvis du allerede kjører kampanjer på Google, vil begrepene kjennes kjent: kampanjer, annonsegrupper, søketyper, negative søkeord, utvidelser (kalt assets) og konverteringssporing finnes alle med samme betydning. Oppføringen vår i ordlisten om betalt annonsering per klikk dekker grunnbegrepene.

Hvor vises annonsene i Microsoft Advertising?

Nettverket strekker seg langt utover bing.com. Det er hovedgrunnen til at plattformen når folk Google Ads ikke når, selv om det totale volumet er mindre.

Copilot fortjener oppmerksomhet. Microsoft viser annonser ved siden av svar fra Copilot, og annonserte i 2025 nye samtalebaserte formater, slik Search Engine Land rapporterte. For annonsører er det en av få måter å kjøpe synlighet inne i et AI-svar på i dag. Siden vår om hvordan Microsoft Copilot velger kildene sine forklarer den organiske siden.

Hvordan fungerer en kampanje i Microsoft Advertising?

Mekanismen er den samme som i enhver søkeauksjon. Hver gang et søk treffer et av søkeordene dine, kjører systemet en auksjon. Plasseringen og prisen din avhenger av budet ditt, forventet klikkrate, hvor relevant annonsen er, og kvaliteten på landingssiden.

1. Velg et mål og en kampanjetype: søk, shopping, publikum eller Performance Max.
2. Velg søkeord og søketyper: bred, frase eller eksakt, pluss negative søkeord for å filtrere bort irrelevante søk.
3. Skriv annonser: responsive søkeannonser med flere overskrifter og beskrivelser som systemet setter sammen.
4. Sett målretting: steder, språk, tidsplan, enheter og, for B2B, kriterier for LinkedIn-profiler.
5. Spor konverteringer: installer UET-taggen (Microsofts sporingskode) for å måle leads og salg, slik at automatisk budstyring kan lære.

En praktisk forskjell: Microsoft Advertising gir deg mer manuell kontroll på enkelte områder, for eksempel budjusteringer etter enhet og publikum, noe annonsører som foretrekker å styre kampanjene selv setter pris på.

Hvordan importerer du Google Ads-kampanjene dine?

Den raskeste måten å starte på er funksjonen Google-import. Ifølge Microsofts dokumentasjon kobler du til Google Ads-kontoen din, velger kampanjene, bestemmer hva som skal med, og kan planlegge at importen gjentas automatisk.

1. Logg inn på Microsoft Advertising og åpne importverktøyet.
2. Koble til Google Ads-kontoen din (eller en administratorkonto).
3. Velg kampanjene som skal importeres, og elementene som skal med (søkeord, annonser, assets, budsjetter).
4. Gå gjennom advarslene: noen innstillinger hoppes over eller justeres under importen.
5. Planlegg en daglig, ukentlig eller månedlig synkronisering hvis du vil at begge plattformene skal henge sammen.

Etter importen, sjekk tre ting før du slår på kampanjene: budsjetter (ofte for høye for et mindre nettverk), bud (start lavere og juster) og konverteringssporing (UET-taggen erstatter Google-taggen).

Bing Ads mot Google Ads: hva koster minst?

Kostnaden per klikk er ofte lavere i Microsoft Advertising fordi færre annonsører konkurrerer om de samme søkeordene. Dette er en tendens som avhenger av bransje og land, så kontroller den med din egen test. Som referanse forklarer guiden vår om kostnaden for Google Ads hvordan prisene dannes på den største plattformen.

Den riktige måten å sammenligne på er kostnad per konvertering. Et billigere klikk som aldri konverterer koster mer enn et dyrere klikk som blir til en kunde. Bruk en kalkulator for avkastning på annonsekostnad for å sammenligne begge plattformene på inntekt, med dine egne tall.

Når er Microsoft Advertising verdt det?

Plattformen er nesten alltid et tillegg til Google Ads. Den fortjener budsjettet sitt i noen få tydelige situasjoner:

• B2B-tilbud: kjøpere søker fra jobbmaskiner, der Bing er standard i Windows og Edge.
• Høye Google-kostnader: når klikkene dine på Google er dyre, koster de samme søkeordene ofte mindre på Microsoft.
• Eldre eller stasjonære publikum: finans, forsikring, reise, helse og profesjonelle tjenester.
• Kampanjer som allerede fungerer på Google: en import gir en rask test med lite oppsett.
• Merker som vil ha tilstedeværelse i Copilot: betalt plassering i AI-svar er fortsatt sjelden andre steder.

Den er mindre nyttig for svært unge publikum, tilbud som primært brukes på mobil, og svært lokale virksomheter med små budsjetter, der volumet kan være for lite til å lære noe på rimelig tid.

Hva er den organiske motparten til Bing Ads?

Når du slutter å betale, stopper også klikkene på Bing. Den organiske delen fortsetter å virke. Bing har en egen gratis konsoll, Bing Webmaster Tools, der du sender inn nettstedskartet, ser søkene dine og retter indekseringsproblemer: vår guide til Bing Webmaster Tools går gjennom oppsettet og IndexNow.

Den organiske indeksen betyr også noe for AI. Copilot bygger svarene sine på Bing-indeksen, og flere assistenter bruker søkeresultater fra nettet for å underbygge det de sier. En side som Bing indekserer godt, har større sjanse for å bli sitert. I praksis er den beste balansen ofte betalte annonser for umiddelbar etterspørsel, og SEO- og GEO-innhold for varig synlighet på Google, Bing og i AI-svar.

Konklusjon

Bing Ads, nå Microsoft Advertising, er et mindre, men ofte billigere søkenettverk. Det er sterkt på stasjonære maskiner og i B2B, med annonseplasseringer i Copilot og målretting mot LinkedIn-profiler som Google ikke kan matche. Importer Google-kampanjene dine, start med et moderat budsjett, sammenlign kostnad per konvertering etter noen uker, og behold det som lønner seg. For den organiske delen: Sorank, vår programvare for SEO og GEO som kjører på autopilot, finner søkeordene dine, skriver og publiserer optimaliserte artikler og følger med på hvordan ChatGPT, Claude og Gemini omtaler deg. Se hvordan SEO-automatisering med Sorank fungerer, og test den med en 3 dagers gratis prøveperiode.