2026 年 Bing Ads：Microsoft Advertising 如何运作、花费多少、何时值得投放

尽管微软在 2019 年已将平台更名为 Microsoft Advertising，大多数营销人员搜索的仍是 Bing Ads。它的规模小于 Google，而这正是值得关注的原因：2026 年 9 月，StatCounter 测得 Bing 占全球台式电脑搜索的 14.62%，而在所有设备上为 5.29%。台式电脑受众往往是办公室里的受众，手握公司卡，面临采购决策。本指南介绍平台的运作方式、广告的展示位置、如何导入 Google 广告系列、与 Google 相比的成本，以及何时 Bing 的自然搜索与付费搜索同样重要。

什么是 Microsoft Advertising（原 Bing Ads）？

Microsoft Advertising 是微软的广告平台。它销售搜索广告（结果页上的文字广告）、面向零售商的购物广告，以及在微软网络中展示的受众广告。名称变了，逻辑没变：您选择关键词、撰写广告、设定预算和出价，按点击付费。

• 搜索广告：由关键词在 Bing 和合作搜索引擎上触发的文字广告。
• 购物广告系列：由产品目录驱动的产品广告，适用于电商网站。
• 受众广告：在 MSN、Outlook.com 和 Edge 浏览器上展示的视觉广告，按受众定位。
• Performance Max：一种将单一预算分配到多个展示位置和格式（包括 Copilot）的广告系列类型。

如果您已在 Google 上投放广告，这些术语会很熟悉：广告系列、广告组、匹配类型、否定关键词、附加信息（称为素材资源）和转化跟踪的含义都相同。我们的词条按点击付费广告介绍了这些基础知识。

Microsoft Advertising 的广告在哪里展示？

这个网络远不止 bing.com。这正是该平台能触达 Google Ads 触达不到的人群的主要原因，尽管总体流量较小。

Copilot 值得关注。微软在 Copilot 回答旁展示广告，并于 2025 年宣布了新的对话式广告格式，Search Engine Land 对此进行了报道。对广告主而言，这是目前少数能够在 AI 回答中购买曝光的方式之一。我们关于 Microsoft Copilot 如何选择来源的页面介绍了自然搜索这一面。

Microsoft Advertising 广告系列如何运作？

其机制与所有搜索竞价相同。每当搜索与您的某个关键词匹配，系统就会进行一次竞价。您的排名和价格取决于出价、预期点击率、广告相关性以及着陆页质量。

1. 选择目标和广告系列类型：搜索、购物、受众或 Performance Max。
2. 选择关键词和匹配类型：广泛匹配、词组匹配或完全匹配，并加上否定关键词以过滤无关搜索。
3. 撰写广告：自适应搜索广告，包含多个标题和描述，由系统组合。
4. 设置定位：地区、语言、时段、设备，以及 B2B 场景下的 LinkedIn 资料条件。
5. 跟踪转化：安装 UET 标签（微软的跟踪标签）来衡量潜在客户和销售，并让自动出价进行学习。

一个实际差异：Microsoft Advertising 在某些设置上提供更多手动控制，例如按设备和受众调整出价，这受到喜欢亲自掌控广告系列的广告主欢迎。

如何导入 Google Ads 广告系列？

最快的入门方式是 Google 导入功能。根据微软的官方文档，您连接 Google Ads 账户，选择要导入的广告系列和元素，并可安排导入自动重复执行。

1. 登录 Microsoft Advertising 并打开导入工具。
2. 连接您的 Google Ads 账户（或经理账户）。
3. 选择要导入的广告系列和元素（关键词、广告、素材资源、预算）。
4. 查看提示：部分设置在导入过程中会被跳过或调整。
5. 如果希望两个平台保持一致，可安排每日、每周或每月同步。

导入后，在启用广告系列之前检查三项：预算（对较小的网络来说往往过高）、出价（从较低水平开始再调整）以及转化跟踪（UET 标签替代 Google 标签）。

Bing Ads 与 Google Ads：哪个更便宜？

Microsoft Advertising 的每次点击费用通常更低，因为竞争同一关键词的广告主更少。这一趋势取决于您的行业和国家，请用自己的测试来验证。作为参考，我们关于 Google Ads 费用的指南详细说明了更大平台上价格的形成方式。

正确的比较方式是看每次转化费用。一次从不转化的便宜点击，比一次带来客户的昂贵点击花费更多。使用广告支出回报率计算器，用您自己的数据按收入比较两个平台。

什么时候值得投放 Microsoft Advertising？

几乎在所有情况下，该平台都是 Google Ads 的补充。在以下几种明确的情况下，它值得投入预算：

• B2B 产品：买家在办公电脑上搜索，而 Bing 是 Windows 和 Edge 的默认引擎。
• Google 成本较高：当您在 Google 上的点击很贵时，同样的关键词在微软平台上往往更便宜。
• 年龄较大或使用台式电脑的受众：金融、保险、旅游、医疗和专业服务。
• 已在 Google 上见效的广告系列：导入即可快速测试，几乎无需额外设置。
• 希望出现在 Copilot 中的品牌：在其他地方，购买 AI 回答中的展示位置仍然少见。

对于非常年轻的受众、以移动端为主的产品以及预算很小的本地商家，它的作用较小，因为流量可能太少，难以在合理时间内获得有效结论。

Bing Ads 的自然搜索对应是什么？

在 Bing 上购买点击，预算一停就停。自然搜索则会持续发挥作用。Bing 有自己的免费控制台 Bing Webmaster Tools，可用于提交站点地图、查看搜索查询并修复索引问题：我们的 Bing Webmaster Tools 指南介绍了设置方法和 IndexNow。

自然索引对 AI 也很重要。Copilot 基于 Bing 索引生成回答，多个助手也依靠网页搜索结果来支撑其内容。被 Bing 良好索引的页面更有机会被引用。实践中，最佳平衡通常是用广告满足即时需求，用 SEO 和 GEO 内容在 Google、Bing 以及 AI 回答中获得持久的可见度。

结论

Bing Ads，即现在的 Microsoft Advertising，是一个规模较小但通常更便宜的搜索网络，在台式电脑和 B2B 领域表现强劲，拥有 Copilot 展示位置和 Google 无法提供的 LinkedIn 定位。导入您的 Google 广告系列，以适度预算起步，几周后比较每次转化费用，保留有回报的部分。在自然搜索方面，Sorank 是我们以 autopilot 方式运行的 SEO 与 GEO 软件，可以找到您的关键词、撰写并发布优化文章，并跟踪 ChatGPT、Claude 和 Gemini 如何提及您：了解 Sorank 的 SEO 自动化如何运作，并通过 3 天免费试用进行测试。