Bing Ads في 2026: كيف يعمل Microsoft Advertising وكم يكلّف ومتى يستحق

ما زال Bing Ads هو الاسم الذي يبحث عنه معظم المسوّقين، رغم أن Microsoft غيّرت اسم المنصة إلى Microsoft Advertising في 2019. حجمها أصغر من Google، ولهذا السبب تحديدًا تستحق النظر: في سبتمبر 2026 قاس StatCounter حصة Bing بـ 14.62% من عمليات البحث العالمية على الحاسوب المكتبي، مقابل 5.29% على جميع الأجهزة. جمهور الحاسوب المكتبي غالبًا جمهور في المكتب، يحمل بطاقة الشركة وأمامه قرار شراء. يشرح هذا الدليل كيف تعمل المنصة، وأين تظهر إعلاناتك، وكيف تستورد حملات Google، وكم تكلّف مقارنة بـ Google، ومتى يصبح الجانب العضوي من Bing مهمًا بقدر الجانب المدفوع.

ما هو Microsoft Advertising، المعروف سابقًا باسم Bing Ads؟

Microsoft Advertising هي منصة الإعلانات التابعة لـ Microsoft. تبيع إعلانات البحث (إعلانات نصية في صفحات النتائج)، وإعلانات Shopping للمتاجر، وإعلانات الجمهور عبر شبكة Microsoft. تغيّر الاسم وبقي المنطق: تختار الكلمات المفتاحية، وتكتب الإعلانات، وتحدد الميزانية وعرض السعر، وتدفع مقابل النقرة.

• إعلانات البحث: إعلانات نصية تُفعَّل بالكلمات المفتاحية على Bing ومحركات البحث الشريكة.
• حملات Shopping: إعلانات منتجات تُغذّى من كتالوج منتجات، لمواقع التجارة الإلكترونية.
• إعلانات الجمهور: إعلانات مرئية على MSN وOutlook.com ومتصفح Edge، موجّهة حسب الجمهور.
• Performance Max: نوع حملة يوزّع ميزانية واحدة على عدة مواضع وصيغ، بما فيها Copilot.

إذا كنت تدير حملات على Google، فستجد المصطلحات مألوفة: الحملات، ومجموعات الإعلانات، وأنواع المطابقة، والكلمات المفتاحية السلبية، والإضافات (المسماة أصولًا)، وتتبع التحويلات لها المعنى نفسه. يشرح مدخلنا في المعجم عن الإعلانات بالدفع مقابل النقرة هذه الأساسيات.

أين تظهر إعلانات Microsoft Advertising؟

تمتد الشبكة إلى ما هو أبعد بكثير من bing.com. وهذا هو السبب الرئيسي في أن المنصة تصل إلى أشخاص لا يصل إليهم Google Ads، حتى لو كان الحجم الإجمالي أصغر.

يستحق Copilot الانتباه. تعرض Microsoft إعلانات بجانب إجابات Copilot، وأعلنت في 2025 عن صيغ حوارية جديدة، كما أفاد Search Engine Land. بالنسبة إلى المعلنين، هذه اليوم من الطرق القليلة لشراء الظهور داخل إجابة ذكاء اصطناعي. تشرح صفحتنا عن كيف يختار Microsoft Copilot مصادره الجانب العضوي.

كيف تعمل حملة على Microsoft Advertising؟

الآلية هي نفسها في أي مزاد بحث. كلما تطابق بحث مع إحدى كلماتك المفتاحية، يجري النظام مزادًا. يعتمد موضعك وسعرك على عرض السعر، ونسبة النقر المتوقعة، وملاءمة الإعلان، وجودة الصفحة المقصودة.

1. اختيار هدف ونوع حملة: بحث أو Shopping أو جمهور أو Performance Max.
2. اختيار الكلمات المفتاحية وأنواع المطابقة: واسعة أو عبارة أو تامة، مع كلمات مفتاحية سلبية لاستبعاد عمليات البحث غير المرتبطة.
3. كتابة الإعلانات: إعلانات بحث متجاوبة بعدة عناوين وأوصاف يجمع النظام بينها.
4. ضبط الاستهداف: المناطق واللغات والجدول الزمني والأجهزة، ومعايير ملف LinkedIn في B2B.
5. قياس التحويلات: تثبيت وسم UET (وسم التتبع من Microsoft) لقياس العملاء المحتملين والمبيعات وترك عروض الأسعار الآلية تتعلم.

فرق عملي واحد: يمنح Microsoft Advertising تحكمًا يدويًا أكبر في بعض الإعدادات، مثل تعديلات عروض الأسعار حسب الجهاز والجمهور، وهو ما يقدّره المعلنون الذين يفضلون إدارة حملاتهم بأنفسهم.

كيف تستورد حملات Google Ads؟

أسرع طريقة للبدء هي ميزة الاستيراد من Google. وفقًا لـ وثائق Microsoft، تربط حساب Google Ads، وتختار الحملات والعناصر المراد نقلها، ويمكنك جدولة الاستيراد ليتكرر تلقائيًا.

1. سجّل الدخول إلى Microsoft Advertising وافتح أداة الاستيراد.
2. اربط حساب Google Ads (أو حساب إدارة).
3. اختر الحملات والعناصر المراد تضمينها (الكلمات المفتاحية، الإعلانات، الأصول، الميزانيات).
4. راجع التنبيهات: تُتخطّى بعض الإعدادات أو تُعدَّل أثناء الاستيراد.
5. جدول مزامنة يومية أو أسبوعية أو شهرية إذا أردت إبقاء المنصتين متطابقتين.

بعد الاستيراد، تحقق من ثلاثة أمور قبل تفعيل الحملات: الميزانيات (غالبًا مرتفعة جدًا لشبكة أصغر)، وعروض الأسعار (ابدأ بمستوى أقل ثم عدّل)، وتتبع التحويلات (وسم UET يحل محل وسم Google).

Bing Ads أم Google Ads: أيهما أقل تكلفة؟

غالبًا ما تكون تكلفة النقرة أقل في Microsoft Advertising لأن عددًا أقل من المعلنين يتنافس على الكلمات المفتاحية نفسها. هذا اتجاه يتوقف على قطاعك وبلدك، فتحقق منه بتجربتك الخاصة. وللمقارنة، يفصّل دليلنا عن تكلفة Google Ads كيف تتشكل الأسعار على المنصة الأكبر.

المقارنة الصحيحة تكون بتكلفة التحويل. النقرة الرخيصة التي لا تتحول أبدًا تكلّف أكثر من نقرة غالية تتحول إلى عميل. استخدم حاسبة العائد على الإنفاق الإعلاني لمقارنة المنصتين حسب الإيرادات، بأرقامك الخاصة.

متى يستحق Microsoft Advertising الاستثمار؟

تكمّل المنصة Google Ads في كل الحالات تقريبًا. وتستحق ميزانيتها في حالات واضحة:

• عروض B2B: يبحث المشترون من أجهزة العمل، حيث Bing هو الافتراضي في Windows وEdge.
• تكاليف Google مرتفعة: عندما تكون النقرات غالية على Google، تكلّف الكلمات المفتاحية نفسها غالبًا أقل على Microsoft.
• جمهور أكبر سنًا أو على الحاسوب المكتبي: المال، والتأمين، والسفر، والصحة، والخدمات المهنية.
• حملات ناجحة بالفعل على Google: يمنحك الاستيراد تجربة سريعة بإعداد قليل.
• علامات تريد الحضور في Copilot: شراء مواضع في إجابات الذكاء الاصطناعي ما زال نادرًا في أماكن أخرى.

تكون أقل فائدة للجمهور الشاب جدًا، وللعروض المصممة للهاتف المحمول، وللأنشطة المحلية جدًا ذات الميزانية الصغيرة، حيث قد يكون الحجم منخفضًا جدًا لتعلّم شيء في وقت معقول.

ما هو المقابل العضوي لـ Bing Ads؟

الدفع مقابل النقرات على Bing يتوقف عندما تتوقف الميزانية. أما الجانب العضوي فيواصل العمل. لدى Bing لوحة مجانية خاصة به، Bing Webmaster Tools، لإرسال خريطة الموقع ورؤية عمليات البحث وإصلاح مشكلات الفهرسة: يشرح دليلنا لـ Bing Webmaster Tools الإعداد وIndexNow.

الفهرس العضوي مهم أيضًا للذكاء الاصطناعي. يبني Copilot إجاباته على فهرس Bing، ويعتمد عدة مساعدين على نتائج البحث في الويب لتأسيس ما يقولونه. الصفحة التي يفهرسها Bing جيدًا لديها فرص أكبر لأن يُستشهد بها. عمليًا، أفضل توازن غالبًا هو الإعلانات للطلب الفوري، ومحتوى SEO وGEO لظهور دائم على Google وBing وفي إجابات الذكاء الاصطناعي.

الخلاصة

Bing Ads، أي Microsoft Advertising اليوم، شبكة بحث أصغر لكنها غالبًا أرخص، قوية على الحاسوب المكتبي وفي B2B، مع مواضع في Copilot واستهداف عبر LinkedIn لا يقدمه Google. استورد حملات Google، وابدأ بميزانية متواضعة، وقارن تكلفة التحويل بعد بضعة أسابيع، واحتفظ بما يحقق عائدًا. وللجانب العضوي، يجد Sorank، برنامجنا للـ SEO والـ GEO على autopilot، كلماتك المفتاحية، ويكتب مقالات محسّنة وينشرها، ويتابع كيف يذكرك ChatGPT وClaude وGemini: اكتشف كيف تعمل أتمتة SEO مع Sorank وجرّبه مع تجربة مجانية لمدة 3 أيام.