Bing Ads năm 2026: Microsoft Advertising hoạt động thế nào, chi phí bao nhiêu và khi nào có lãi

Bài trắc nghiệm nhanh

Quảng cáo, SEO hay cả hai: điều gì phù hợp với bạn lúc này?

Câu hỏi 1 trên 425%

Bạn cần kết quả khi nào?

Trong tháng nàyTrong 3 đến 6 thángMột ít ngay bây giờ, nhiều hơn về sau

Bing Ads vẫn là cách phần lớn người làm marketing gọi nền tảng này, dù Microsoft đã đổi tên thành Microsoft Advertising từ năm 2019. Quy mô của nó nhỏ hơn Google, và chính vì vậy nó đáng được xem xét: vào tháng 9 năm 2026, StatCounter ghi nhận Bing chiếm 14,62% số lượt tìm kiếm trên máy tính để bàn trên toàn thế giới, so với 5,29% trên tất cả thiết bị. Đối tượng dùng máy tính để bàn thường là người đang làm việc, có thẻ công ty và có quyết định mua hàng cần đưa ra. Hướng dẫn này giải thích nền tảng hoạt động ra sao, quảng cáo của bạn xuất hiện ở đâu, cách nhập chiến dịch Google, chi phí so với Google thế nào, và khi nào mảng tự nhiên của Bing quan trọng ngang với mảng trả phí.

Microsoft Advertising, trước đây là Bing Ads, là gì?

Microsoft Advertising là nền tảng quảng cáo của Microsoft. Nền tảng này bán quảng cáo tìm kiếm (quảng cáo văn bản trên trang kết quả), quảng cáo mua sắm cho nhà bán lẻ, và quảng cáo theo đối tượng hiển thị trên mạng lưới của Microsoft. Tên đã thay đổi, còn logic thì không: bạn chọn từ khóa, viết quảng cáo, đặt ngân sách và giá thầu, rồi trả tiền khi có người nhấp.

• Quảng cáo tìm kiếm: quảng cáo văn bản được kích hoạt bởi từ khóa trên Bing và các công cụ tìm kiếm đối tác.
• Chiến dịch mua sắm: quảng cáo sản phẩm lấy dữ liệu từ danh mục sản phẩm, dành cho website thương mại điện tử.
• Quảng cáo theo đối tượng: quảng cáo hình ảnh hiển thị trên các dịch vụ của Microsoft như MSN, Outlook.com và trình duyệt Edge, nhắm theo đối tượng.
• Performance Max: loại chiến dịch phân bổ một ngân sách cho nhiều vị trí và định dạng, bao gồm Copilot.

Nếu bạn đã chạy chiến dịch trên Google, các thuật ngữ sẽ quen thuộc: chiến dịch, nhóm quảng cáo, kiểu khớp, từ khóa phủ định, phần mở rộng (gọi là tài sản) và theo dõi chuyển đổi đều có cùng ý nghĩa. Mục từ điển của chúng tôi về quảng cáo trả tiền cho mỗi lượt nhấp trình bày các kiến thức cơ bản này.

Quảng cáo của Microsoft Advertising xuất hiện ở đâu?

Mạng lưới này vượt xa bing.com. Đây là lý do chính khiến nền tảng tiếp cận những người mà Google Ads không tới được, dù tổng khối lượng nhỏ hơn.

Copilot đáng được chú ý. Microsoft hiển thị quảng cáo bên cạnh câu trả lời của Copilot và, năm 2025, đã công bố các định dạng hội thoại mới, như Search Engine Land đưa tin. Với nhà quảng cáo, đây là một trong số ít cách hiện nay để mua hiển thị bên trong câu trả lời của AI. Trang của chúng tôi về cách Microsoft Copilot chọn nguồn giải thích mảng tự nhiên.

Một chiến dịch Microsoft Advertising hoạt động thế nào?

Cơ chế giống mọi phiên đấu giá tìm kiếm. Mỗi khi một tìm kiếm khớp với một trong các từ khóa của bạn, hệ thống chạy một phiên đấu giá. Vị trí và giá của bạn phụ thuộc vào giá thầu, tỷ lệ nhấp kỳ vọng, mức độ liên quan của quảng cáo và chất lượng trang đích.

1. Chọn mục tiêu và loại chiến dịch: tìm kiếm, mua sắm, theo đối tượng hoặc Performance Max.
2. Chọn từ khóa và kiểu khớp: rộng, cụm từ hoặc chính xác, cùng từ khóa phủ định để lọc các tìm kiếm không liên quan.
3. Viết quảng cáo: quảng cáo tìm kiếm linh hoạt với nhiều tiêu đề và mô tả mà hệ thống sẽ kết hợp.
4. Thiết lập nhắm mục tiêu: địa điểm, ngôn ngữ, lịch chạy, thiết bị và, với B2B, tiêu chí hồ sơ LinkedIn.
5. Theo dõi chuyển đổi: cài thẻ UET (thẻ theo dõi của Microsoft) để đo khách hàng tiềm năng và doanh số, và để giá thầu tự động học hỏi.

Một khác biệt thực tế: Microsoft Advertising cho bạn quyền kiểm soát thủ công nhiều hơn ở một số khía cạnh, chẳng hạn điều chỉnh giá thầu theo thiết bị và đối tượng, điều mà những nhà quảng cáo muốn tự quản lý chiến dịch rất đánh giá cao.

Làm sao để nhập các chiến dịch Google Ads?

Cách nhanh nhất để bắt đầu là tính năng Nhập từ Google. Theo tài liệu của Microsoft, bạn kết nối tài khoản Google Ads, chọn các chiến dịch, chọn những gì sẽ chuyển sang và có thể lên lịch để việc nhập lặp lại tự động.

1. Đăng nhập Microsoft Advertising và mở công cụ nhập.
2. Kết nối tài khoản Google Ads của bạn (hoặc tài khoản quản lý).
3. Chọn các chiến dịch cần nhập và các thành phần để đưa vào (từ khóa, quảng cáo, tài sản, ngân sách).
4. Xem lại các cảnh báo: một số thiết lập sẽ bị bỏ qua hoặc điều chỉnh trong quá trình nhập.
5. Lên lịch đồng bộ hằng ngày, hằng tuần hoặc hằng tháng nếu bạn muốn hai nền tảng luôn khớp nhau.

Sau khi nhập, hãy kiểm tra ba điều trước khi bật chiến dịch: ngân sách (thường quá cao đối với một mạng lưới nhỏ hơn), giá thầu (bắt đầu thấp hơn rồi điều chỉnh), và theo dõi chuyển đổi (thẻ UET thay thế thẻ của Google).

Bing Ads so với Google Ads: cái nào rẻ hơn?

Chi phí mỗi lượt nhấp trên Microsoft Advertising thường thấp hơn vì ít nhà quảng cáo cạnh tranh cùng từ khóa. Đây là xu hướng phụ thuộc vào ngành và quốc gia của bạn, vì vậy hãy kiểm chứng bằng thử nghiệm của chính bạn. Để tham khảo, hướng dẫn về chi phí Google Ads của chúng tôi trình bày chi tiết cách giá hình thành trên nền tảng lớn hơn.

Cách so sánh đúng là chi phí mỗi chuyển đổi. Một lượt nhấp rẻ không bao giờ chuyển đổi sẽ tốn kém hơn một lượt nhấp đắt đỏ biến thành khách hàng. Hãy dùng công cụ tính lợi tức chi tiêu quảng cáo để so sánh hai nền tảng về doanh thu, dựa trên số liệu của bạn.

Khi nào Microsoft Advertising đáng dùng?

Nền tảng này gần như luôn là phần bổ sung cho Google Ads. Nó xứng đáng với ngân sách trong vài tình huống rõ ràng:

• Dịch vụ B2B: người mua tìm kiếm từ máy tính công ty, nơi Bing là mặc định trên Windows và Edge.
• Chi phí Google cao: khi lượt nhấp trên Google đắt đỏ, cùng từ khóa trên Microsoft thường rẻ hơn.
• Đối tượng lớn tuổi hoặc dùng máy tính để bàn: tài chính, bảo hiểm, du lịch, y tế và dịch vụ chuyên nghiệp.
• Chiến dịch đã hiệu quả trên Google: một lần nhập cho bạn một bài thử nghiệm nhanh với rất ít thiết lập.
• Thương hiệu muốn có mặt trong Copilot: vị trí trả phí trong câu trả lời AI vẫn còn hiếm ở nơi khác.

Nền tảng này kém hữu ích hơn với đối tượng rất trẻ, các dịch vụ ưu tiên thiết bị di động và doanh nghiệp rất địa phương có ngân sách nhỏ, vì khối lượng có thể quá ít để học được điều gì trong thời gian hợp lý.

Phần tự nhiên tương ứng với Bing Ads là gì?

Trả tiền cho lượt nhấp trên Bing sẽ dừng ngay khi ngân sách của bạn dừng. Mảng tự nhiên vẫn tiếp tục hoạt động. Bing có một bảng điều khiển miễn phí riêng, Bing Webmaster Tools, để gửi sơ đồ trang, xem các tìm kiếm của bạn và sửa lỗi lập chỉ mục: hướng dẫn Bing Webmaster Tools của chúng tôi đi qua cách thiết lập và IndexNow.

Chỉ mục tự nhiên cũng quan trọng với AI. Copilot xây dựng câu trả lời dựa trên chỉ mục của Bing, và nhiều trợ lý dựa vào kết quả tìm kiếm web để làm căn cứ cho những gì chúng nói. Một trang mà Bing lập chỉ mục tốt có nhiều cơ hội được trích dẫn hơn. Trên thực tế, sự cân bằng tốt nhất thường là quảng cáo trả tiền cho nhu cầu tức thời, và nội dung SEO cùng GEO cho khả năng hiển thị lâu dài trên Google, Bing và trong câu trả lời AI.

Kết luận

Bing Ads, nay là Microsoft Advertising, là một mạng lưới tìm kiếm nhỏ hơn nhưng thường rẻ hơn, mạnh trên máy tính để bàn và trong B2B, với vị trí quảng cáo trong Copilot và khả năng nhắm mục tiêu theo LinkedIn mà Google không có. Hãy nhập các chiến dịch Google của bạn, bắt đầu với ngân sách vừa phải, so sánh chi phí mỗi chuyển đổi sau vài tuần và giữ lại những gì mang lại hiệu quả. Về mảng tự nhiên, Sorank, phần mềm SEO và GEO vận hành theo autopilot của chúng tôi, tìm từ khóa của bạn, viết và xuất bản bài viết được tối ưu, rồi theo dõi cách ChatGPT, Claude và Gemini nhắc đến bạn: hãy xem cách tự động hóa SEO với Sorank vận hành ra sao và thử với bản dùng thử miễn phí 3 ngày.