2026년 Bing Ads: Microsoft Advertising의 작동 방식, 비용, 집행할 가치가 있는 경우

Microsoft는 2019년에 플랫폼 이름을 Microsoft Advertising으로 바꿨지만, 대부분의 마케터는 여전히 Bing Ads로 검색합니다. 규모는 Google보다 작으며, 바로 그 점 때문에 살펴볼 가치가 있습니다. 2026년 9월 StatCounter는 Bing의 점유율을 전 세계 데스크톱 검색의 14.62%, 전체 기기 기준 5.29%로 집계했습니다. 데스크톱 사용자는 대개 사무실에서 법인 카드를 들고 구매 결정을 내리는 사람들입니다. 이 가이드는 플랫폼의 작동 방식, 광고 노출 위치, Google 캠페인 가져오기, Google 대비 비용, 그리고 Bing의 자연 검색이 유료 광고만큼 중요해지는 시점을 설명합니다.

Microsoft Advertising(구 Bing Ads)이란?

Microsoft Advertising은 Microsoft의 광고 플랫폼입니다. 검색 광고(결과 페이지의 텍스트 광고), 판매자를 위한 쇼핑 광고, Microsoft 네트워크에 노출되는 오디언스 광고를 판매합니다. 이름은 바뀌었지만 논리는 같습니다. 키워드를 고르고, 광고를 쓰고, 예산과 입찰가를 정하고, 클릭당 비용을 지불합니다.

• 검색 광고: Bing과 제휴 검색엔진에서 키워드로 노출되는 텍스트 광고.
• 쇼핑 캠페인: 상품 카탈로그를 기반으로 한 이커머스 사이트용 상품 광고.
• 오디언스 광고: MSN, Outlook.com, Edge 브라우저에 노출되며 오디언스로 타기팅하는 비주얼 광고.
• Performance Max: 하나의 예산을 Copilot을 포함한 여러 게재 위치와 형식에 배분하는 캠페인 유형.

이미 Google에서 캠페인을 운영하고 있다면 용어가 익숙할 것입니다. 캠페인, 광고 그룹, 검색 유형, 제외 키워드, 광고 확장(애셋), 전환 추적이 같은 의미로 쓰입니다. 용어집의 클릭당 과금 광고 항목에서 기본을 확인할 수 있습니다.

Microsoft Advertising 광고는 어디에 노출되나요?

네트워크는 bing.com보다 훨씬 넓습니다. 전체 규모가 작더라도 Google Ads가 닿지 않는 사람들에게 도달하는 주된 이유가 여기에 있습니다.

Copilot은 주목할 만합니다. Microsoft는 Copilot 답변 옆에 광고를 노출하고 있으며, 2025년에는 새로운 대화형 광고 형식을 발표했습니다. Search Engine Land가 보도한 내용입니다. 광고주에게는 현재 AI 답변 안에서 노출을 구매할 수 있는 몇 안 되는 방법 중 하나입니다. 자연 검색 측면은 Microsoft Copilot이 출처를 고르는 방식 페이지에서 설명합니다.

Microsoft Advertising 캠페인은 어떻게 작동하나요?

구조는 모든 검색 경매와 같습니다. 검색어가 키워드와 일치할 때마다 시스템이 경매를 진행합니다. 순위와 가격은 입찰가, 예상 클릭률, 광고 관련성, 랜딩 페이지 품질에 따라 결정됩니다.

1. 목표와 캠페인 유형 선택: 검색, 쇼핑, 오디언스 또는 Performance Max.
2. 키워드와 검색 유형 선택: 확장, 구문, 일치 검색과 관련 없는 검색을 거르는 제외 키워드.
3. 광고 작성: 여러 제목과 설명을 시스템이 조합하는 반응형 검색 광고.
4. 타기팅 설정: 지역, 언어, 시간대, 기기, 그리고 B2B에서는 LinkedIn 프로필 조건.
5. 전환 추적: UET 태그(Microsoft의 추적 태그)를 설치해 리드와 매출을 측정하고 자동 입찰이 학습하도록 합니다.

실무상 차이 하나: Microsoft Advertising은 기기별, 오디언스별 입찰 조정 등 일부 설정에서 수동 제어 폭이 더 넓어, 캠페인을 직접 관리하려는 광고주에게 환영받습니다.

Google Ads 캠페인은 어떻게 가져오나요?

가장 빠르게 시작하는 방법은 Google 가져오기 기능입니다. Microsoft 공식 문서에 따르면 Google Ads 계정을 연결하고, 가져올 캠페인과 요소를 선택하며, 가져오기가 자동으로 반복되도록 예약할 수 있습니다.

1. Microsoft Advertising에 로그인하고 가져오기 도구를 엽니다.
2. Google Ads 계정(또는 관리자 계정)을 연결합니다.
3. 포함할 캠페인과 요소(키워드, 광고, 애셋, 예산)를 선택합니다.
4. 경고를 확인합니다. 일부 설정은 가져오는 과정에서 건너뛰거나 조정됩니다.
5. 두 플랫폼을 맞춰 두려면 매일, 매주 또는 매월 동기화를 예약합니다.

가져온 뒤 캠페인을 활성화하기 전에 세 가지를 확인하세요. 예산(작은 네트워크에는 너무 높은 경우가 많음), 입찰가(낮게 시작해 조정), 전환 추적(UET 태그가 Google 태그를 대신함)입니다.

Bing Ads와 Google Ads, 어느 쪽이 더 저렴할까요?

같은 키워드를 놓고 경쟁하는 광고주가 적기 때문에 Microsoft Advertising의 클릭당 비용이 더 낮은 경우가 많습니다. 업종과 국가에 따라 달라지는 경향이므로 직접 테스트로 확인하세요. 참고로 Google Ads 비용 가이드에서 더 큰 플랫폼의 가격 형성 방식을 자세히 다룹니다.

올바른 비교 기준은 전환당 비용입니다. 한 번도 전환되지 않는 저렴한 클릭은 고객이 되는 비싼 클릭보다 더 많은 비용이 듭니다. 광고 수익률 계산기로 자사 수치를 넣어 두 플랫폼을 매출 기준으로 비교하세요.

Microsoft Advertising은 언제 집행할 가치가 있나요?

이 플랫폼은 거의 모든 경우 Google Ads를 보완합니다. 다음과 같은 분명한 상황에서 예산을 쓸 가치가 있습니다.

• B2B 상품: 구매자는 업무용 컴퓨터에서 검색하며, Windows와 Edge의 기본 검색엔진은 Bing입니다.
• 높은 Google 비용: Google 클릭이 비쌀 때 같은 키워드가 Microsoft에서는 더 저렴한 경우가 많습니다.
• 연령대가 높거나 데스크톱 중심의 고객: 금융, 보험, 여행, 의료, 전문 서비스.
• 이미 Google에서 성과를 내는 캠페인: 가져오기만으로 적은 설정으로 빠르게 테스트할 수 있습니다.
• Copilot에 노출되고 싶은 브랜드: AI 답변 내 유료 게재는 다른 곳에서는 아직 드뭅니다.

매우 젊은 고객층, 모바일 중심 상품, 예산이 적은 지역 밀착형 비즈니스에는 덜 유용하며, 합리적인 기간 안에 무언가를 배우기에는 검색량이 너무 적을 수 있습니다.

Bing Ads에 대응하는 자연 검색 전략은?

Bing에서 클릭을 사는 일은 예산이 멈추는 순간 멈춥니다. 자연 검색은 계속 작동합니다. Bing에는 무료 콘솔인 Bing Webmaster Tools가 있어 사이트맵 제출, 검색어 확인, 색인 문제 해결이 가능합니다. 설정 방법과 IndexNow는 Bing Webmaster Tools 가이드에서 설명합니다.

자연 검색 색인은 AI에도 중요합니다. Copilot은 Bing 색인을 바탕으로 답변을 만들고, 여러 어시스턴트가 웹 검색 결과를 근거로 답합니다. Bing에 잘 색인된 페이지일수록 인용될 가능성이 커집니다. 실제로는 즉각적인 수요에는 광고를, Google, Bing, AI 답변에서의 지속적인 노출에는 SEO와 GEO 콘텐츠를 쓰는 조합이 가장 균형이 좋은 경우가 많습니다.

결론

Bing Ads, 지금의 Microsoft Advertising은 규모는 작지만 대체로 더 저렴한 검색 네트워크로, 데스크톱과 B2B에 강하고 Copilot 게재 위치와 Google에는 없는 LinkedIn 타기팅을 제공합니다. Google 캠페인을 가져오고, 적당한 예산으로 시작해, 몇 주 뒤 전환당 비용을 비교하고, 성과가 나는 것만 남기세요. 자연 검색 측면에서는 autopilot 으로 작동하는 저희 SEO·GEO 소프트웨어 Sorank가 키워드를 찾고, 최적화된 글을 작성해 게시하며, ChatGPT, Claude, Gemini가 귀사를 어떻게 언급하는지 추적합니다. Sorank의 SEO 자동화가 어떻게 작동하는지 확인하고 3일 무료 체험으로 테스트해 보세요.