Bing Ads in 2026: hoe Microsoft Advertising werkt, wat het kost en wanneer het loont

Kort samengevat: Bing Ads is de oude naam van Microsoft Advertising, het platform voor betaalde zoekadvertenties dat je advertenties toont op Bing, op partnerzoekmachines zoals Yahoo, AOL en DuckDuckGo, op Microsoft-websites en in de antwoorden van Copilot. Het werkt zoals Google Ads (veiling op zoekwoorden, kwaliteit, biedingen), en je kunt je Google Ads-campagnes met een paar klikken importeren. Het is de moeite waard om te testen als je kopers desktopcomputers op het werk gebruiken, als je kosten voor Google Ads hoog zijn of als je verkoopt aan een ouder publiek of aan B2B.

Bing Ads is nog steeds hoe de meeste marketeers ernaar zoeken, ook al hernoemde Microsoft het platform in 2019 tot Microsoft Advertising. De schaal is kleiner dan die van Google, en juist daarom verdient het een blik: in september 2026 mat StatCounter Bing op 14,62% van de wereldwijde desktopzoekopdrachten, tegenover 5,29% op alle apparaten. Een desktoppubliek is vaak een publiek op het werk, met een bedrijfspas en een koopbeslissing om te nemen. Deze gids legt uit hoe het platform werkt, waar je advertenties verschijnen, hoe je je Google-campagnes importeert, wat het kost vergeleken met Google en wanneer de organische kant van Bing even belangrijk is als de betaalde kant.

Wat is Microsoft Advertising, voorheen Bing Ads?

Microsoft Advertising is het advertentieplatform van Microsoft. Het verkoopt zoekadvertenties (tekstadvertenties op resultatenpagina's), shoppingadvertenties voor webwinkels en doelgroepadvertenties die over het Microsoft-netwerk worden getoond. De naam veranderde, de logica niet: je kiest zoekwoorden, schrijft advertenties, stelt een budget en een bod in en betaalt wanneer iemand klikt.

• Zoekadvertenties: tekstadvertenties die door zoekwoorden worden geactiveerd op Bing en partnerzoekmachines.
• Shoppingcampagnes: productadvertenties op basis van een productcatalogus, voor webwinkels.
• Doelgroepadvertenties: visuele advertenties op Microsoft-websites zoals MSN, Outlook.com en de browser Edge, gericht op doelgroepen.
• Performance Max: een campagnetype dat één budget verdeelt over meerdere plaatsingen en formaten, waaronder Copilot.

Als je al campagnes op Google voert, komt de terminologie bekend voor: campagnes, advertentiegroepen, zoektypen, uitsluitingszoekwoorden, extensies (assets genoemd) en conversietracking bestaan allemaal met dezelfde betekenis. Ons woordenlijstitem over adverteren op basis van kosten per klik behandelt deze basis.

Waar verschijnen advertenties van Microsoft Advertising?

Het netwerk reikt veel verder dan bing.com. Dat is de belangrijkste reden dat het platform mensen bereikt die Google Ads niet bereikt, ook al is het totale volume kleiner.

Copilot verdient aandacht. Microsoft toont advertenties naast de antwoorden van Copilot en kondigde in 2025 nieuwe conversationele formaten aan, zoals Search Engine Land meldde. Voor adverteerders is het een van de weinige manieren om nu zichtbaarheid in een AI-antwoord te kopen. Onze pagina over hoe Microsoft Copilot zijn bronnen kiest legt de organische kant uit.

Hoe werkt een campagne in Microsoft Advertising?

De werking is gelijk aan die van elke zoekveiling. Elke keer dat een zoekopdracht bij een van je zoekwoorden past, draait het systeem een veiling. Je positie en je prijs hangen af van je bod, het verwachte doorklikpercentage, de relevantie van de advertentie en de kwaliteit van de landingspagina.

1. Kies een doel en een campagnetype: zoeken, shopping, doelgroep of Performance Max.
2. Kies zoekwoorden en zoektypen: breed, woordgroep of exact, plus uitsluitingszoekwoorden om irrelevante zoekopdrachten te filteren.
3. Schrijf advertenties: responsieve zoekadvertenties met meerdere koppen en beschrijvingen die het systeem combineert.
4. Stel targeting in: locaties, talen, planning, apparaten en, voor B2B, criteria op basis van LinkedIn-profielen.
5. Volg conversies: installeer de UET-tag (de trackingtag van Microsoft) om leads en verkopen te meten en geautomatiseerd bieden te laten leren.

Een praktisch verschil: Microsoft Advertising geeft je op sommige punten meer handmatige controle, zoals biedaanpassingen per apparaat en doelgroep, wat adverteerders die hun campagnes liever zelf sturen waarderen.

Hoe importeer je je Google Ads-campagnes?

De snelste manier om te beginnen is de functie Google Import. Volgens de documentatie van Microsoft koppel je je Google Ads-account, kies je de campagnes, bepaal je wat je overneemt en kun je de import plannen zodat die automatisch terugkeert.

1. Meld je aan bij Microsoft Advertising en open de importtool.
2. Koppel je Google Ads-account (of een managersaccount).
3. Selecteer de te importeren campagnes en de onderdelen die erbij horen (zoekwoorden, advertenties, assets, budgetten).
4. Bekijk de waarschuwingen: sommige instellingen worden bij de import overgeslagen of aangepast.
5. Plan een dagelijkse, wekelijkse of maandelijkse synchronisatie als je wilt dat beide platforms gelijk blijven.

Controleer na de import drie dingen voordat je de campagnes aanzet: budgetten (vaak te hoog voor een kleiner netwerk), biedingen (begin lager en pas aan) en conversietracking (de UET-tag vervangt de Google-tag).

Bing Ads vs Google Ads: wat kost minder?

De kosten per klik zijn bij Microsoft Advertising vaak lager omdat minder adverteerders om dezelfde zoekwoorden concurreren. Dat is een tendens die afhangt van je sector en je land, dus controleer het met je eigen test. Ter vergelijking: onze gids over de kosten van Google Ads legt uit hoe prijzen op het grotere platform tot stand komen.

De juiste manier om te vergelijken is de kosten per conversie. Een goedkopere klik die nooit converteert, kost meer dan een dure klik die een klant oplevert. Gebruik een calculator voor het rendement op advertentie-uitgaven om beide platforms op omzet te vergelijken, met je eigen cijfers.

Wanneer loont Microsoft Advertising?

Het platform is in bijna alle gevallen een aanvulling op Google Ads. Het verdient zijn budget in een paar duidelijke situaties:

• B2B-aanbod: kopers zoeken vanaf werkcomputers, waar Bing de standaard is in Windows en Edge.
• Hoge kosten bij Google: als je klikken op Google duur zijn, kosten dezelfde zoekwoorden bij Microsoft vaak minder.
• Oudere of desktopdoelgroepen: financiën, verzekeringen, reizen, gezondheid en zakelijke dienstverlening.
• Campagnes die al werken op Google: met een import heb je snel een test met weinig inrichting.
• Merken die aanwezig willen zijn in Copilot: betaalde plaatsing in AI-antwoorden is elders nog zeldzaam.

Het is minder nuttig voor een heel jong publiek, mobile-first aanbod en zeer lokale bedrijven met kleine budgetten, waar het volume te klein kan zijn om in een redelijke tijd iets te leren.

Wat is de organische tegenhanger van Bing Ads?

Betalen voor klikken op Bing stopt op het moment dat je budget stopt. De organische kant blijft werken. Bing heeft een eigen gratis console, Bing Webmaster Tools, om je sitemap in te dienen, je zoekopdrachten te zien en indexeringsproblemen op te lossen: onze gids over Bing Webmaster Tools loopt de installatie en IndexNow door.

De organische index is ook belangrijk voor AI. Copilot bouwt zijn antwoorden op de Bing-index en meerdere assistenten leunen op zoekresultaten van het web om te onderbouwen wat ze zeggen. Een pagina die Bing goed indexeert, heeft meer kans om te worden aangehaald. In de praktijk is de beste balans vaak betaalde advertenties voor directe vraag en SEO- plus GEO-content voor blijvende zichtbaarheid op Google, Bing en in AI-antwoorden.

Conclusie

Bing Ads, nu Microsoft Advertising, is een kleiner maar vaak goedkoper zoeknetwerk, sterk op desktop en in B2B, met advertentieplaatsingen in Copilot en targeting via LinkedIn waar Google niet aan kan tippen. Importeer je Google-campagnes, begin met een bescheiden budget, vergelijk na een paar weken de kosten per conversie en houd wat loont. Voor de organische kant vindt Sorank, onze SEO- en GEO-software op autopilot, je zoekwoorden, schrijft en publiceert geoptimaliseerde artikelen en volgt hoe ChatGPT, Claude en Gemini je noemen: bekijk hoe SEO-automatisering met Sorank werkt en test het met een gratis proefperiode van 3 dagen.