Bing Ads у 2026 році: як працює Microsoft Advertising, скільки він коштує і коли окупається

За Bing Ads більшість маркетологів і досі шукає цю платформу, хоча Microsoft перейменувала її на Microsoft Advertising ще у 2019 році. Її масштаби менші, ніж у Google, і саме тому вона заслуговує на увагу: у вересні 2026 року StatCounter зафіксував для Bing 14.62% пошуків на настільних комп'ютерах у світі проти 5.29% на всіх пристроях. Аудиторія настільних комп'ютерів це часто аудиторія на роботі, з корпоративною карткою та рішенням про покупку, яке треба ухвалити. Цей посібник пояснює, як працює платформа, де показується ваша реклама, як імпортувати кампанії з Google, скільки це коштує порівняно з Google і коли органічний бік Bing важливий не менше, ніж платний.

Що таке Microsoft Advertising, раніше Bing Ads?

Microsoft Advertising це рекламна платформа Microsoft. Вона продає пошукову рекламу (текстові оголошення на сторінках результатів), рекламу товарів для роздрібних продавців і аудиторну рекламу, що показується в мережі Microsoft. Назва змінилася, логіка ні: ви обираєте ключові слова, пишете оголошення, задаєте бюджет і ставку та платите, коли хтось клікає.

• Пошукова реклама: текстові оголошення, що спрацьовують за ключовими словами в Bing і пошукових системах-партнерах.
• Торгові кампанії: товарна реклама на основі каталогу продуктів, для інтернет-магазинів.
• Аудиторна реклама: візуальні оголошення в сервісах Microsoft, як-от MSN, Outlook.com і браузер Edge, з таргетингом за аудиторією.
• Performance Max: тип кампанії, що розподіляє один бюджет між кількома розміщеннями та форматами, зокрема Copilot.

Якщо ви вже ведете кампанії в Google, словник здасться знайомим: кампанії, групи оголошень, типи відповідності, мінус-слова, розширення (які тут називаються активами) і відстеження конверсій існують із тим самим значенням. Ці основи розкриває наша стаття в глосарії про рекламу з оплатою за клік.

Де показується реклама Microsoft Advertising?

Мережа виходить далеко за межі bing.com. Це головна причина, чому платформа охоплює людей, до яких не дістається Google Ads, навіть якщо загальний обсяг менший.

Copilot заслуговує на увагу. Microsoft показує рекламу поруч із відповідями Copilot і у 2025 році анонсувала нові розмовні формати, як повідомив Search Engine Land. Для рекламодавців це один із небагатьох способів купити видимість усередині відповіді ШІ на сьогодні. Органічний бік пояснює наша сторінка про те, як Microsoft Copilot обирає свої джерела.

Як працює кампанія в Microsoft Advertising?

Механіка збігається з механікою будь-якого пошукового аукціону. Щоразу, коли пошуковий запит збігається з одним із ваших ключових слів, система проводить аукціон. Ваша позиція та ціна залежать від ставки, очікуваного відсотка кліків, релевантності оголошення та якості цільової сторінки.

1. Оберіть мету й тип кампанії: пошукова, торгова, аудиторна чи Performance Max.
2. Підберіть ключові слова й типи відповідності: широка, фразова або точна, а також мінус-слова, щоб відсіяти нерелевантні запити.
3. Напишіть оголошення: адаптивні пошукові оголошення з кількома заголовками та описами, які система комбінує.
4. Налаштуйте таргетинг: розташування, мови, розклад, пристрої та, для B2B, критерії профілів LinkedIn.
5. Відстежуйте конверсії: встановіть тег UET (тег відстеження Microsoft), щоб вимірювати ліди й продажі та дати автоматичним ставкам навчатися.

Одна практична відмінність: Microsoft Advertising у деяких аспектах дає більше ручного контролю, наприклад коригування ставок за пристроєм і аудиторією, що цінують рекламодавці, які воліють самі керувати кампаніями.

Як імпортувати кампанії з Google Ads?

Найшвидший спосіб почати це функція Google Import. Згідно з документацією Microsoft, ви підключаєте обліковий запис Google Ads, обираєте кампанії, вирішуєте, що саме перенести, і можете налаштувати автоматичне повторення імпорту за розкладом.

1. Увійдіть у Microsoft Advertising і відкрийте інструмент імпорту.
2. Підключіть обліковий запис Google Ads (або менеджерський акаунт).
3. Виберіть кампанії для імпорту та елементи, які слід включити (ключові слова, оголошення, активи, бюджети).
4. Перегляньте попередження: деякі налаштування під час імпорту пропускаються або коригуються.
5. Налаштуйте щоденну, щотижневу чи щомісячну синхронізацію, якщо хочете, щоб обидві платформи залишалися узгодженими.

Після імпорту перевірте три речі, перш ніж вмикати кампанії: бюджети (часто завеликі для меншої мережі), ставки (почніть нижче й коригуйте) та відстеження конверсій (тег UET замінює тег Google).

Bing Ads чи Google Ads: що коштує менше?

Ціна за клік у Microsoft Advertising часто нижча, бо за ті самі ключові слова конкурує менше рекламодавців. Це тенденція, що залежить від вашої галузі та країни, тож перевірте її власним тестом. Для порівняння: наш посібник про вартість Google Ads докладно показує, як формуються ціни на більшій платформі.

Правильний спосіб порівняння це вартість конверсії. Дешевший клік, що ніколи не конвертується, коштує дорожче за дорогий клік, який перетворюється на клієнта. Скористайтеся калькулятором віддачі від рекламних витрат, щоб порівняти обидві платформи за доходом на основі ваших власних цифр.

Коли Microsoft Advertising виправдовує себе?

Майже в усіх випадках платформа доповнює Google Ads. Свій бюджет вона відпрацьовує в кількох чітких ситуаціях:

• B2B-пропозиції: покупці шукають з робочих комп'ютерів, де Bing типово встановлено у Windows і Edge.
• Високі витрати в Google: коли ваші кліки в Google дорогі, ті самі ключові слова в Microsoft часто коштують менше.
• Старша аудиторія або користувачі настільних комп'ютерів: фінанси, страхування, подорожі, здоров'я та професійні послуги.
• Кампанії, які вже працюють у Google: імпорт дає швидкий тест із мінімальним налаштуванням.
• Бренди, яким потрібна присутність у Copilot: платне розміщення у відповідях ШІ ще залишається рідкістю деінде.

Вона менш корисна для дуже молодої аудиторії, пропозицій, орієнтованих передусім на мобільні пристрої, і дуже локальних бізнесів із малими бюджетами, де обсяг може виявитися замалим, щоб чогось навчитися за розумний час.

Що є органічним відповідником Bing Ads?

Оплата кліків у Bing припиняється, щойно закінчується бюджет. Органічний бік продовжує працювати. У Bing є власна безкоштовна консоль, Bing Webmaster Tools, щоб подати карту сайту, бачити свої пошукові запити й виправляти проблеми з індексацією: наш посібник із Bing Webmaster Tools проводить через налаштування та IndexNow.

Органічний індекс важливий і для ШІ. Copilot будує свої відповіді на індексі Bing, а кілька асистентів спираються на результати вебпошуку, щоб підкріпити сказане. Сторінка, яку Bing добре індексує, має більше шансів бути процитованою. На практиці найкращий баланс часто такий: платна реклама для негайного попиту та контент SEO плюс GEO для сталої видимості в Google, Bing і відповідях ШІ.

Висновок

Bing Ads, тепер Microsoft Advertising, це менша, але часто дешевша пошукова мережа, сильна на настільних комп'ютерах і в B2B, із рекламними розміщеннями в Copilot і таргетингом LinkedIn, яких Google запропонувати не може. Імпортуйте кампанії з Google, почніть зі скромного бюджету, порівняйте вартість конверсії через кілька тижнів і залиште те, що приносить результат. Для органічного боку Sorank, наша програма для SEO та GEO на autopilot, знаходить ваші ключові слова, пише й публікує оптимізовані статті та відстежує, як вас згадують ChatGPT, Claude і Gemini: дізнайтеся, як працює автоматизація SEO із Sorank, і випробуйте її з 3-денним безкоштовним пробним періодом.