2026年のBing Ads：Microsoft Advertisingの仕組み、費用、出稿する価値があるケース

Microsoftは2019年にプラットフォーム名をMicrosoft Advertisingに変更しましたが、多くのマーケターはいまもBing Adsという名前で検索しています。規模はGoogleより小さく、だからこそ注目に値します。2026年9月、StatCounterはBingのシェアを世界のデスクトップ検索の14.62%、全デバイスでは5.29%と測定しました。デスクトップの利用者は、多くの場合オフィスにいて、法人カードを持ち、購買判断を下す立場の人です。本ガイドでは、プラットフォームの仕組み、広告の掲載先、Googleキャンペーンのインポート方法、Googleとの費用比較、そしてBingの自然検索が有料広告と同じくらい重要になる場面を解説します。

Microsoft Advertising（旧Bing Ads）とは？

Microsoft AdvertisingはMicrosoftの広告プラットフォームです。検索広告（検索結果ページのテキスト広告）、小売業者向けのショッピング広告、Microsoftのネットワークに表示されるオーディエンス広告を販売しています。名前は変わっても考え方は同じです。キーワードを選び、広告を書き、予算と入札額を設定し、クリックごとに支払います。

• 検索広告：Bingと提携検索エンジンでキーワードにより表示されるテキスト広告。
• ショッピングキャンペーン：商品カタログをもとにしたECサイト向けの商品広告。
• オーディエンス広告：MSN、Outlook.com、Edgeブラウザに表示され、オーディエンスでターゲティングするビジュアル広告。
• Performance Max：1つの予算をCopilotを含む複数の掲載先とフォーマットに配分するキャンペーンタイプ。

すでにGoogleで広告を運用しているなら、用語はなじみがあるはずです。キャンペーン、広告グループ、マッチタイプ、除外キーワード、広告表示オプション（アセット）、コンバージョントラッキングは同じ意味で使われます。用語集のクリック課金型広告で基本を確認できます。

Microsoft Advertisingの広告はどこに表示される？

ネットワークはbing.comにとどまりません。全体のボリュームは小さくても、Google広告では届かない人に届く主な理由がここにあります。

Copilotには注目すべきです。MicrosoftはCopilotの回答とともに広告を表示しており、2025年には新しい対話型フォーマットを発表しました。Search Engine Landの報道のとおりです。広告主にとって、AIの回答内で露出を買える数少ない方法の1つです。自然検索の面については、Microsoft Copilotが情報源を選ぶ仕組みのページで解説しています。

Microsoft Advertisingのキャンペーンはどう動く？

仕組みはあらゆる検索オークションと同じです。検索があなたのキーワードと一致するたびに、システムがオークションを行います。掲載順位と価格は、入札額、予想クリック率、広告の関連性、ランディングページの品質で決まります。

1. 目標とキャンペーンタイプを選ぶ：検索、ショッピング、オーディエンス、Performance Max。
2. キーワードとマッチタイプを選ぶ：部分一致、フレーズ一致、完全一致に加え、無関係な検索を除く除外キーワード。
3. 広告を書く：複数の見出しと説明文をシステムが組み合わせるレスポンシブ検索広告。
4. ターゲティングを設定する：地域、言語、時間帯、デバイス、BtoBではLinkedInのプロフィール条件。
5. コンバージョンを計測する：UETタグ（Microsoftの計測タグ）を設置し、見込み客と売上を計測して自動入札に学習させる。

実務上の違いとして、Microsoft Advertisingはデバイスやオーディエンス別の入札調整など、一部の設定で手動の操作をより細かく行えます。自分でキャンペーンを細かく管理したい広告主に好まれる点です。

Google広告のキャンペーンをインポートするには？

最も早く始める方法は、Googleインポート機能です。Microsoftの公式ドキュメントによると、Google広告アカウントを接続し、移行するキャンペーンと要素を選び、インポートを自動で繰り返すよう予約できます。

1. Microsoft Advertisingにログインし、インポートツールを開きます。
2. Google広告アカウント（またはクライアントセンターアカウント）を接続します。
3. 含めるキャンペーンと要素（キーワード、広告、アセット、予算）を選びます。
4. 警告を確認します。一部の設定はインポート時にスキップまたは調整されます。
5. 両方のプラットフォームをそろえておきたい場合は、毎日、毎週、毎月の同期を予約します。

インポート後、キャンペーンを有効にする前に3点を確認してください。予算（小さなネットワークには高すぎることが多い）、入札額（低めから始めて調整）、コンバージョン計測（UETタグがGoogleのタグに代わる）です。

Bing AdsとGoogle広告、安いのはどちら？

同じキーワードを競う広告主が少ないため、Microsoft Advertisingのクリック単価は低いことがよくあります。これは業種や国によって変わる傾向なので、自分のテストで確かめてください。参考として、Google広告の費用に関するガイドで、大きなプラットフォームでの価格の決まり方を解説しています。

正しい比較はコンバージョン単価で行います。安くても一度も成果につながらないクリックは、顧客になる高いクリックより高くつきます。広告費用対効果の計算ツールを使い、自社の数値で両プラットフォームを売上ベースで比較しましょう。

Microsoft Advertisingが効果的なのはどんなとき？

ほとんどの場合、このプラットフォームはGoogle広告を補完するものです。次のような明確な状況では予算に見合う効果が期待できます。

• BtoBの商材：購買担当者は職場のパソコンで検索し、そこではWindowsとEdgeの既定がBingです。
• Googleの費用が高い：Googleのクリックが高い場合、同じキーワードがMicrosoftでは安いことがよくあります。
• 年齢層が高い、またはデスクトップ中心の層：金融、保険、旅行、医療、専門サービス。
• すでにGoogleで成果が出ているキャンペーン：インポートすれば少ない設定ですぐにテストできます。
• Copilotに露出したいブランド：AIの回答内の有料掲載は、ほかではまだ珍しい存在です。

一方、非常に若い層、モバイル中心の商材、少額予算の地域密着型ビジネスでは効果が小さく、妥当な期間で学びを得るにはボリュームが足りないことがあります。

Bing Adsに対応する自然検索の施策は？

Bingでのクリック購入は、予算が止まった時点で止まります。自然検索は働き続けます。Bingには独自の無料コンソールBing Webmaster Toolsがあり、サイトマップの送信、検索クエリの確認、インデックスの問題の修正ができます。設定方法とIndexNowはBing Webmaster Toolsのガイドで解説しています。

自然検索のインデックスはAIにとっても重要です。CopilotはBingのインデックスをもとに回答を作り、複数のアシスタントがウェブ検索の結果を根拠に回答しています。Bingにしっかりインデックスされたページほど引用される可能性が高まります。実際には、目の前の需要には広告、Google、Bing、AIの回答での長期的な可視性にはSEOとGEOのコンテンツ、という組み合わせが最もバランスのよいことが多いです。

まとめ

Bing Ads、現在のMicrosoft Advertisingは、規模は小さいものの費用は抑えやすい検索ネットワークで、デスクトップとBtoBに強く、Copilotでの掲載先やGoogleにはないLinkedInターゲティングを備えています。Googleのキャンペーンをインポートし、控えめな予算で始め、数週間後にコンバージョン単価を比較して、成果の出るものを残しましょう。自然検索の面では、autopilot で動く当社のSEO・GEOソフトウェアSorankが、キーワードを見つけ、最適化した記事を作成・公開し、ChatGPT、Claude、Geminiでの言及を追跡します。SorankによるSEO自動化の仕組みを確認し、3日間の無料トライアルでお試しください。