Bing Webmaster Tools：設定方法とすべてのレポートの活用法

Bing Webmaster ToolsはGoogle Search Consoleと並べて使う価値があります。Bingのインデックスは検索結果ページだけでなく、Microsoft Copilotを動かし、ほかの検索サービスにも使われているからです。Microsoftはコンソール、ヘルプ、ウェブマスター向けガイドラインを一か所にまとめています。

なぜBingは今もSEOとAIでの可視性に重要なのか？

ウェブ検索におけるBingのシェアはGoogleを大きく下回りますが、1時間かける価値がある理由が3つあります。

• CopilotはBingで動いている。Microsoft Copilotが出典付きで回答するとき、その出典はBingのインデックスから取得されます。Bingがインデックスしていないページは、そこで引用されません。
• ほかのサービスもBingのデータを使う。複数の検索サービスやアシスタントがMicrosoftからウェブ検索結果のライセンスを受けています。OpenAIはChatGPT searchが外部の検索プロバイダーを利用していると説明していますが、完全な一覧は公開していません。Bingでのインデックスは強い後押しであり、ChatGPTでの引用を保証するものではないと考えてください。
• WindowsとPCのユーザー。BingはEdgeとWindows検索の既定の検索エンジンで、BtoBやPCでの検索では今も無視できない利用者がいます。

サイトを追加して確認するには？

方法1：Google Search Consoleからインポートする

Microsoft、Google、Facebookのいずれかのアカウントでbing.com/webmastersにログインし、インポートを選んでGoogle Search Consoleへのアクセスを許可します。確認済みのプロパティとそのサイトマップが取り込まれます。コードの追加は不要で、確認はすぐに完了します。

方法2：手動で確認する

サイトのURLを追加し、次のいずれかを選びます。

1. XMLファイル：BingSiteAuth.xmlをサイトのルートにアップロードする。
2. metaタグ：msvalidate.01タグをトップページのheadに貼り付ける。
3. DNSレコード：ドメイン登録事業者でCNAMEレコードを追加する。サブドメインもまとめて対象になります。

確認後もファイルやタグは残しておきます。Bingは定期的に再確認し、消えているとアクセス権を取り消します。

サイトマップの送信とIndexNowの使い方は？

SitemapsセクションでXMLサイトマップのURL（例：/sitemap.xmlやサイトマップインデックス）を送信します。Bingは定期的に読み込み、検出したURL数とエラーを表示します。robots.txtにSitemap行で記載することもでき、これはすべての検索エンジンが読みます。

サイトマップは何が存在するかをBingに伝え、IndexNowは何が変わったかを伝えます。indexnow.orgで仕様が公開されているこのプロトコルにより、URLの追加、更新、削除のたびに参加している検索エンジンへ通知できます。参加しているのはBing、Yandex、Seznam、Naver、Yepで、Googleは参加していません。WordPress、Shopify、Wix、Cloudflareなど多くのプラットフォームが標準機能またはプラグインで対応しているため、多くの場合は有効にするだけです。通知は発見を早めますが、インデックスを強制するものではありません。登録するかどうかは引き続きBingが判断します。

どのレポートを確認し、何がわかるのか？

2026年2月に公開プレビューとして始まったAI Performanceレポートは、訪問ではなく引用を数えます。Microsoftは、引用はトラフィックやクリックを意味しないと明記しています。Search Performanceのクリックデータと合わせ、可視性のシグナルとして読んでください。

Bing Webmaster ToolsとGoogle Search Consoleの違いは？

ページがBingに表示されないのはなぜか？

まずURL Inspectionを開きます。よくある原因は、robots.txtのルールやnoindexタグがBingbotを止めている、canonicalタグが別のURLを指している、リダイレクトが連鎖している、またはBingが内容が薄い、あるいは別ページに似すぎていると判断している、のいずれかです。原因を直したらライブテストを再実行し、URLを送信します。多くのページがクロールされてもインデックスされない場合は、Site Explorerでセクション全体を確認してください。個別のページよりテンプレートに問題があることがよくあります。

Bingで上位表示され、Copilotに引用されるためのベストプラクティスは？

• どこでもインデックス可能にする。robots.txtでBingbotをブロックせず、重要なページがステータス200を返すか確認します。基本はGoogleと同じで、きれいなHTML、クロール可能なリンク、canonicalタグです。
• CMSでIndexNowを有効にする。更新が数週間ではなく数時間で反映されます。
• 正確なタイトルとmeta descriptionを書く。Bingはtitleタグをはっきり重視し、Googleより説明文をそのまま表示することが多い傾向があります。
• まず答える。Copilotは短く自己完結した文章を引用します。質問形の見出しの直下に端的な答え、比較には表、事実には出典付きの数字を置きます。
• 信頼できるサイトから言及とリンクを得る。Bingはリンクの質と関連性、ブランドの評判シグナルを評価すると説明しています。
• AI Performanceレポートを毎月確認する。引用されているページと、より良い答えが必要なテーマがわかります。

Bing Webmaster Toolsは無料で、Search Consoleからのインポートなら5分で設定でき、Copilotでの引用を確認できる唯一の公式な手段です。ChatGPT、Gemini、Claude、Perplexityがブランドを引用しているかを知りたい場合は、SorankがAIでの露出を顧客の質問ごとに追跡し、不足を埋める記事をautopilotで作成します。