Bing Ads в 2026 году: как работает Microsoft Advertising, сколько стоит и когда окупается

Большинство маркетологов по-прежнему ищут платформу как Bing Ads, хотя в 2019 году Microsoft переименовала её в Microsoft Advertising. Её масштаб меньше, чем у Google, и именно поэтому на неё стоит взглянуть: в сентябре 2026 года StatCounter зафиксировал долю Bing в 14,62% поисковых запросов с настольных компьютеров по всему миру против 5,29% по всем устройствам. Аудитория настольных компьютеров часто сидит на работе, с корпоративной картой и решением о покупке, которое нужно принять. В этом руководстве объясняется, как работает платформа, где показываются ваши объявления, как импортировать кампании из Google, сколько это стоит по сравнению с Google и когда органическая сторона Bing важна не меньше платной.

Что такое Microsoft Advertising, прежний Bing Ads?

Microsoft Advertising является рекламной платформой Microsoft. Она продаёт поисковую рекламу (текстовые объявления на страницах результатов), товарную рекламу для ритейлеров и аудиторную рекламу, которая показывается в сети Microsoft. Название изменилось, логика осталась прежней: вы выбираете ключевые слова, пишете объявления, задаёте бюджет и ставку и платите, когда кто-то кликает.

• Поисковые объявления: текстовые объявления, которые запускаются по ключевым словам в Bing и в партнёрских поисковых системах.
• Торговые кампании: товарные объявления на основе каталога продуктов, для интернет-магазинов.
• Аудиторные объявления: визуальные объявления в сервисах Microsoft, таких как MSN, Outlook.com и браузер Edge, с таргетингом по аудитории.
• Performance Max: тип кампании, который распределяет один бюджет между несколькими площадками и форматами, включая Copilot.

Если вы уже запускаете кампании в Google, терминология покажется знакомой: кампании, группы объявлений, типы соответствия, минус-слова, расширения (здесь они называются ресурсами) и отслеживание конверсий существуют с тем же смыслом. Эти основы разобраны в нашей статье глоссария о рекламе с оплатой за клик.

Где показываются объявления Microsoft Advertising?

Сеть выходит далеко за пределы bing.com. Это главная причина, по которой платформа достигает людей, до которых не доходит Google Ads, пусть общий объём и меньше.

Copilot заслуживает внимания. Microsoft показывает рекламу рядом с ответами Copilot и в 2025 году объявила о новых диалоговых форматах, о чём сообщил Search Engine Land. Для рекламодателей это один из немногих способов купить видимость внутри ответа ИИ уже сегодня. Органическую сторону объясняет наша страница о том, как Microsoft Copilot выбирает источники.

Как работает кампания в Microsoft Advertising?

Механика та же, что и в любом поисковом аукционе. Каждый раз, когда поисковый запрос совпадает с одним из ваших ключевых слов, система проводит аукцион. Ваша позиция и цена зависят от ставки, ожидаемого показателя кликов, релевантности объявления и качества целевой страницы.

1. Выберите цель и тип кампании: поиск, торговая, аудиторная или Performance Max.
2. Подберите ключевые слова и типы соответствия: широкое, фразовое или точное, а также минус-слова, чтобы отсеять нерелевантные запросы.
3. Напишите объявления: адаптивные поисковые объявления с несколькими заголовками и описаниями, которые система комбинирует.
4. Настройте таргетинг: регионы, языки, расписание, устройства и, для B2B, критерии профилей LinkedIn.
5. Отслеживайте конверсии: установите тег UET (отслеживающий тег Microsoft), чтобы измерять лиды и продажи и дать автоматическим ставкам возможность обучаться.

Одно практическое отличие: Microsoft Advertising даёт больше ручного контроля в некоторых областях, например в корректировках ставок по устройствам и аудиториям, что ценят рекламодатели, предпочитающие управлять кампаниями самостоятельно.

Как импортировать кампании из Google Ads?

Быстрее всего начать с функции Google Import. Согласно документации Microsoft, вы подключаете аккаунт Google Ads, выбираете кампании, определяете, что переносить, и можете настроить автоматическое повторение импорта по расписанию.

1. Войдите в Microsoft Advertising и откройте инструмент импорта.
2. Подключите аккаунт Google Ads (или управляющий аккаунт).
3. Выберите кампании для импорта и элементы, которые нужно включить (ключевые слова, объявления, ресурсы, бюджеты).
4. Прочитайте предупреждения: некоторые настройки при импорте пропускаются или изменяются.
5. Настройте ежедневную, еженедельную или ежемесячную синхронизацию, если хотите, чтобы обе платформы оставались согласованными.

После импорта проверьте три вещи, прежде чем включать кампании: бюджеты (для меньшей сети они часто слишком высоки), ставки (начните ниже и корректируйте) и отслеживание конверсий (тег UET заменяет тег Google).

Bing Ads и Google Ads: что дешевле?

Стоимость клика в Microsoft Advertising часто ниже, потому что на те же ключевые слова претендует меньше рекламодателей. Это тенденция, которая зависит от вашего сектора и страны, поэтому проверьте её собственным тестом. Для сравнения: наше руководство о стоимости Google Ads подробно разбирает, как формируются цены на более крупной платформе.

Правильный способ сравнения: стоимость конверсии. Более дешёвый клик, который никогда не конвертируется, обходится дороже, чем дорогой клик, превращающийся в клиента. Используйте калькулятор окупаемости рекламных расходов, чтобы сравнить обе платформы по выручке на ваших собственных цифрах.

Когда Microsoft Advertising окупается?

Почти во всех случаях платформа дополняет Google Ads. Свой бюджет она оправдывает в нескольких понятных ситуациях:

• B2B-предложения: покупатели ищут с рабочих компьютеров, где Bing используется по умолчанию в Windows и Edge.
• Высокие расходы в Google: когда клики в Google дороги, те же ключевые слова в Microsoft часто стоят меньше.
• Более взрослая аудитория и настольные компьютеры: финансы, страхование, путешествия, здоровье и профессиональные услуги.
• Кампании, которые уже работают в Google: импорт даёт быстрый тест с минимальной настройкой.
• Бренды, которым нужно присутствие в Copilot: платное размещение в ответах ИИ пока редкость в других местах.

Она менее полезна для очень молодой аудитории, предложений, ориентированных на мобильные устройства, и очень локального бизнеса с небольшим бюджетом, где объём может быть слишком мал, чтобы за разумное время чему-либо научиться.

Какова органическая параллель Bing Ads?

Оплата кликов в Bing прекращается в тот момент, когда заканчивается бюджет. Органическая сторона продолжает работать. У Bing есть собственная бесплатная консоль Bing Webmaster Tools, где можно отправить карту сайта, посмотреть поисковые запросы и исправить проблемы с индексацией: наше руководство по Bing Webmaster Tools описывает настройку и IndexNow.

Органический индекс важен и для ИИ. Copilot строит ответы на индексе Bing, а ряд ассистентов опираются на результаты веб-поиска, чтобы обосновать свои ответы. У страницы, которую Bing хорошо индексирует, больше шансов быть процитированной. На практике лучший баланс часто выглядит так: платная реклама для немедленного спроса и контент для SEO и GEO для долгосрочной видимости в Google, Bing и ответах ИИ.

Заключение

Bing Ads, теперь Microsoft Advertising, это меньшая, но часто более дешёвая поисковая сеть, сильная на настольных компьютерах и в B2B, с рекламными местами в Copilot и таргетингом LinkedIn, с которыми Google не сравнится. Импортируйте свои кампании из Google, начните со скромного бюджета, через несколько недель сравните стоимость конверсии и оставьте то, что окупается. Для органической стороны Sorank, наша программа для SEO и GEO в режиме autopilot, находит ваши ключевые слова, пишет и публикует оптимизированные статьи и отслеживает, как вас упоминают ChatGPT, Claude и Gemini: посмотрите, как работает автоматизация SEO с Sorank, и протестируйте её в течение 3 дней бесплатного пробного периода.