Реклама в ChatGPT и OpenAI Ads Manager: что нужно знать рекламодателям

Реклама в ChatGPT открыла новый рекламный канал внутри самого популярного ИИ-ассистента. Запуск прошёл быстро, и детали меняются от квартала к кварталу, поэтому всё ниже отражает публичную информацию на октябрь 2026 года (проверено в октябре 2026 года); всегда сверяйте актуальные условия на страницах самой OpenAI, начиная с её объявления о тестировании рекламы в ChatGPT.

Как работает реклама в ChatGPT?

• Размещение: реклама появляется внизу ответа, в отдельном блоке с пометкой «спонсорский», когда подходящий продукт или услуга соответствует разговору.
• Аудитория: авторизованные совершеннолетние пользователи тарифов Free и Go. По данным OpenAI, тарифы Plus, Pro, Business, Enterprise и Education рекламу не показывают.
• Независимость: OpenAI заявляет, что рекламная система не управляет ответами модели и что разговоры скрыты от рекламодателей.
• Контроль пользователя: пользователи могут узнать, почему они видят рекламу, скрыть её и управлять персонализацией рекламы.

Когда и где запустили рекламу в ChatGPT?

Источники расходятся в некоторых точных датах и в порядке запуска по странам, поэтому эта таблица ограничивается точностью до месяца.

Что такое OpenAI Ads Manager?

Ads Manager: это самообслуживаемый интерфейс OpenAI для рекламодателей. По публичным сообщениям и материалам OpenAI, он позволяет создавать кампании, задавать бюджеты, загружать креативы, следить за показом и результатами и отслеживать конверсии с помощью пикселя и API конверсий. Сообщалось о торгах по модели оплаты за клик. Как и у любой молодой рекламной платформы, форматы, варианты таргетинга и минимальные бюджеты быстро меняются: прочитайте актуальную документацию, прежде чем планировать бюджет.

Как подготовить рекламную кампанию в ChatGPT?

1. Начинайте с разговоров, а не с ключевых слов: составьте список вопросов, которые ваши покупатели задают ChatGPT перед покупкой (сравнения, рекомендации, вопросы «как сделать»).
2. Пишите объявления, которые продолжают ответ: пользователь только что прочитал ответ; ваше объявление должно добавить конкретный следующий шаг, а не повторять слоган.
3. Направляйте трафик на страницу, отвечающую на тот же вопрос: посадочная страница должна соответствовать намерению разговора.
4. Сначала настройте измерение: пиксель или API конверсий и UTM-метки, чтобы в аналитике отделять рекламный трафик от органического трафика из ИИ.
5. Тестируйте на малом, затем масштабируйте: сравните стоимость привлечения клиента с вашими кампаниями в поиске и соцсетях, прежде чем переносить бюджет.

Реклама или органические цитаты: в чём разница?

Оба канала работают вместе: реклама закрывает вопросы, по которым вас пока не рекомендуют, а GEO формирует органическое присутствие, которое доходит и до пользователей платных тарифов, никогда не видящих рекламу. В нашем глоссарии объясняется, что такое GEO и как ChatGPT выбирает источники.

Помогает ли реклама в ChatGPT получать органические рекомендации?

По данным OpenAI, нет: реклама не влияет на ответы. Органические рекомендации по-прежнему зависят от того, что знает модель, и от страниц, которые она находит: чёткие ответы на вашем сайте, согласованная информация о бренде и упоминания в отзывах, сравнениях и сообществах, которые читает ChatGPT. Измеряйте оба канала отдельно: результаты рекламы в Ads Manager, органическое присутствие по отслеживанию неизменного списка запросов с течением времени.

Реклама в ChatGPT покупает заметное место под ответом; GEO зарабатывает ваше место внутри него. Чтобы увидеть, рекомендует ли вас ChatGPT уже сейчас и кого он цитирует вместо вас, отслеживайте свой бренд с Sorank наряду с Claude и Gemini и позвольте ему публиковать контент, закрывающий пробелы, с бесплатным пробным периодом 3 дня.